광고주협회, 제32회 소비자가 선택한 좋은 광고상 선정
OOH 부문에선 초록재단의 ‘돌봄약봉투’ 등 4편
가족돌봄 아동을 지원하기 위한 ‘돌봄약봉투
광고주 : 초록우산
대행사 : 디마이너스원
초록우산 어린이재단의 ‘돌봄약봉투’는 가족돌봄 아동을 지원하기 위해 마련된 캠페인이다.
가족돌봄 아동이란 돌봄을 받아야 하는 어린 나이에 역으로 가족을 돌봐야 하는 아동을 뜻한다. 재단은 가족돌봄 아동들이 얼마나 어려운 현실을 살고 있는 지 알리기 위해 이들의 하루를 아침·점심·저녁으로 구분해 약포지와 약봉투에 만화 형식으로 그려 넣었다. 그리고 이 약포지와 봉투를 캠페인에 참여하는 300여개의 약국에 배포해 일반적인 흰봉투 대신 활용하게 했다. 약국을 방문해 약을 사는 사람들은 약을 먹을 때마다 가족돌봄 아동들의 어려움에 공감하게 된다.
‘사라져가는 동물들을 존중의 대상으로’
광고주 : 대상홀딩스
대행사 : 온보드그룹
대상홀딩스가 전개한 ‘사라져가는 동물들을 존중의 대상으로’ 캠페인은 멸종위기 야생동물을 도심 한복판에 등장시켜, 서식처를 잃고 사라져가는 동물들에 대한 관심과 존중을 이끌어 낸 캠페인이다. 실제에 가까운 동물의 모습을 3D 그래픽으로 구현해 코엑스 케이팝스퀘어의 대형 디지털 광고판에서 착시 현상을 활용한 ‘아나모픽 일루전’ 기법으로 생생한 동물들의 영상을 전달했다.
이를 통해 대상이라는 기업이 동물과 생태계를 존중의 대상으로 보고 있다는 점을 환기시킴으로써 환경친화 기업으로서의 비전을 효과적으로 알렸다는 평가다.
주차 지옥 해결 위한 ‘출차알림 시계’
전기차 충전 플랫폼 플러그링크의 ‘출차알림 시계’는 이웃간의 배려를 통해 이중주차 갈등을 줄이고자 만든 주차 매너 아이템으로 증정 행사를 통해 전국적으로 보급하고 있다.
출차알림 시계는 이중주차 문제를 겪고 있는 주차장에서 활용할 수 있는 아이템이다. 먼저 차량을 주차하는 사람이 시간을 설정해 본인의 차량 위에 거치해두면, 이후 이중주차를 해야 하는 사람은 먼저 주차된 차량의 이동시간을 파악해 이중주차 위치를 조정할 수 있다.
플러그링크측은 전기차 충전기 의무 구역 확대로 더욱 부족하다고 느끼는 주차공간을 두고 차주들간의 갈등, 입주민들간의 갈등을 완화하기 위해 이번 캠페인을 전개했다.
대형 디지털 광고를 활용한 ‘대피소 이정표’
그로스스텔라가 진행한 대피소 이정표 캠페인은 시민들에게 재난 대피소의 위치를 빠르게 인지할 수 있게 하자는 취지로 진행된 광고다. 대피소는 거대한 지하 공간이 있어야 하는 큰 건물이거나 지하철역인데 최근 이런 지역에는 공통적으로 대형 디지털 광고매체가 설치돼 있다. 회사 측은 이 디지털 광고판들을 대피소로 안내하는 거대한 이정표로 활용하는 캠페인을 전개했다. 시민들에게 대피소의 위치를 인지시킴으로써, 유사시 신속하게 대피소를 찾을 수 있도록 했다.
신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
