ÀÎÅÍ³Ý È¸»ç°¡ ¡®ÀÎÅÍ³Ý »ç¿ë ÀÚÁ¦¡¯ ±ÇÀåÇÏ´Â ÀÌ»ö ¿Á¿Ü±¤°í·Î Å« È¿°ú
ÀεµÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º Á¦°ø»çÀÎ ¿¢½ÃÅÚ(Excitel)ÀÇ ÃÖ°í¿î¿µÃ¥ÀÓÀÚ(COO) ¹Ù·é Æĸ®Â÷(Varun Pasricha)´Â ÃÖ±Ù Àڻ簡 ÁýÇàÇÑ ¡®¾ÈÀü¿îÇà(Drive Safely)¡¯ ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀο¡¼ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÎÅͳÝÀ» »ç¿ëÇÏÁö ¸»¶ó°í ±ÇÀåÇÏ´Â ÀÌÀ¯¿Í ±×°ÍÀÌ ºê·£µå ÀÎÁöµµ ¹× ±â¾ï·ü Á¦°í¿¡ ¾î¶»°Ô µµ¿òÀÌ µÇ´ÂÁö¸¦ ¼³¸íÇß´Ù.
Áö³ 7¿ù ¿¢½ÃÅÚÀº ¿îÀüÀÚµéÀÌ µµ·Î¿¡¼ ÇàÇÏ´ø ½À°üÀ» ¹Ù²Ù±â À§ÇØ µ¨¸® Àü¿ªÀÇ 300¿©°³ ¿Á¿Ü±¤°í ÆгÎÀ» È°¿ëÇÏ¿© ¡®¾ÈÀü¿îÇ࡯ Ä·ÆäÀÎÀ» ´ë´ëÀûÀ¸·Î Àü°³Çß´Ù. ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¸Þ½ÃÁö´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÚµ¿Â÷ ¿îÀüÀÌ ¾ÈÀüÇÏ°í Áñ°Ì°Ô ÀÌ·ç¾îÁú ¼ö ÀÖµµ·Ï Àüȳª äÆà ±×¸®°í °ÔÀÓÀº Áý¿¡¼ ÇÏÀÚ°í ±ÇÇÏ´Â ³»¿ëÀ̾ú´Ù.
Æĸ®Â÷´Â ¡°Àεµ´Â µµ·Î ¾ÈÀü°ú °ü·ÃÇÏ¿© ÃÖ¾ÇÀÇ ±¹°¡µé Áß Çϳª´Ù. ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ »ç°íÀ²Àº ¸Å¿ì ³ô´Ù. ¿îÀüÀÚ´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÀÚµ¿Â÷ ¾ÕÀ¯¸®¿¡ ¼³Ä¡µÈ °ÅÄ¡´ë¿¡ Àüȱ⸦ °É°í È»ó Åëȸ¦ Çϰųª ºñµð¿À¸¦ ½ÃûÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ¿¢½ÃÅÚÀº À̹ø ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ ¸ð¹ÙÀÏ ¼ºñ½º Á¦°ø»ç¿¡¼ Á¦°øÇÏ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ÀÎÅͳÝÀ» »ç¿ëÇÏÁö ¸» °ÍÀ» Á¦¾ÈÇÑ´Ù.
ÀÌ È¸»çÀÇ °æ¿µÁøÀº ÀçÁ¤ÀÚ¿øÀÌ Á¦ÇÑÀûÀÎ »óÅ¿¡¼ ÃÖ´ëÇÑÀÇ È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¾ÈÀ» °³¹ßÇ϶ó°í ÁöħÀ» ³»·È°í ÀÌ¿¡ µû¶ó ÅõÀÚ ´ëºñ È¿°ú°¡ ³ôÀº ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ¼±Á¤µÇ¾ú´Ù°í Æĸ®Â÷´Â ¸»Çß´Ù. ÇöÀç ¿¢½ÃÅÚÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(marketing mix)´Â 50%ÀÇ µðÁöÅаú ¾à 30~40%ÀÇ OOH ¶Ç´Â BTL·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. 10%´Â Å©¸®ÄÏ °æ±â±â°£ Áß¿¡ »óȲ¿¡ ¸ÂÃß¾î ÁöÃâµÇ°í ³ª¸ÓÁö 10%´Â À̺¥Æ®¸¦ À§ÇØ º¸°üµÈ »óÅ´Ù.
±×´Â ¡°¿ì¸®´Â ¿Á¿Ü±¤°í¿¡¼ ¼º°øÀ» ¸Àº¸¾Ò°í ±×°ÍÀ» º¹Á¦ÇÒ ÀÇÇâÀÌ ÀÖ´Ù¡±°í °Á¶Çß´Ù. ÀÌ ±¤°í¿¡´Â Ãß°¡ Á¤º¸¸¦ È®ÀÎÇϵµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ¸µÅ©°¡ Æ÷ÇԵǾî ÀÖÁöµµ ¾Ê°í Á÷Á¢ÀûÀÎ ¼öÀÍÀ» âÃâÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ±âȹµÈ ³»¿ëµµ Æ÷ÇԵǾî ÀÖÁö ¾Ê´Ù. Æĸ®Â÷´Â ÀÌ ±¤°í´Â ºê·£µå ÀÎÁöµµ¿Í ºñº¸Á¶ »ó±âÀ²(unaided recall)À» Á¦°íÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀ» ÁØ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù.
±×´Â ¡°¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º¶ó´Â »ê¾÷ºÎ¹®À» ¶°¿Ã¸± ¶§ ¿ì¸® ºê·£µå´Â µÎµå·¯Áú °ÍÀ̶ó°í º»´Ù. Áï ´Ü±âÀûÀ¸·Î, ÁýÁßÀûÀ¸·Î, ±×¸®°í ºê·£µå¸¦ ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î °íÁöÇÏ´Â ÀϹæÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî ¹æ½ÄÀ» ¹þ¾î³ª ¿ì¸®´Â ±×µéÀÌ ¿ì¸® ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ¶°¿Ã¸®¸é¼ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¿¢½ÃÅÚ ºê·£µå¸¦ ¶°¿Ã¸®°í È£ÀÇÀûÀÎ ±¸¸Å°áÁ¤À» ³»¸± ¼ö ÀÖµµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» ¼±ÅÃÇÑ °Í¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¡°¿ì¸®´Â °¡Àå Àú·ÅÇÑ ¼ºñ½º°¡ ¾Æ´Ï¶ó °¡Ä¡ÀÖ´Â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ½Í´Ù. ±×·¡¼ ¿ì¸®´Â °æÀï»çµéÀÌ Á¦°øÇÏ´Â °¡Àå Àú·ÅÇÑ ¿ä±ÝÁ¦º¸´Ù 15% ´õ ¸¹Àº ¿ä±ÝÀ» ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °ÅµÑ ¼ö ÀÖÁö¸¸, ±× ´ÙÀ½¿¡´Â 5~6¹è ´õ ¸¹Àº °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù¡±°í ±×´Â µ¡ºÙ¿´´Ù. ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀº ¼Ò±¸´ë»óÀ¸·Î ÇÏ¿©±Ý ´Ü¼øÇÑ ±â´ÉÀû ¼Ó¼º ÀÌ»óÀÇ ¸íºÐÀû °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ºê·£µå¸¦ Ãß±¸Çϵµ·Ï À¯µµÇÏ°Ô ¸¸µé¾î °á±¹ ȸ»çÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱ⿡ ÃæºÐÇÏ´Ù°í ÆǴܵȴÙ. ¡°¿¢½ÃÅÚÀº °æÀï»çµé°ú Â÷º°µÇ´Â ºÐ¸íÇÑ ÁöÀ§¸¦ È®º¸ÇÏ´Â µ¥¿¡ ¼º°øÇß´Ù¡±°í ±×´Â ¸»Çß´Ù.
¡°±×·¡¼ ¿ì¸®´Â ¿¹¸¦ µé¾î 400 ·çÇÇ¿¡ 20 MbpsÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù´Â ½ÄÀÇ ¼Ò°³¸¸À» Áö¼ÓÇÏ°í ½ÍÁö ¾Ê´Ù. ±×·¯³ª µµ·Î ¾ÈÀüÀ̶ó´Â °øÀÍÀû ÃëÁö¿¡ °üÇÑÇÑ ¿ì¸®¿Í °æÀï°ü°è¿¡ ÀÖ´Â ´Ù¸¥ ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º Á¦°ø»çµé Áß ¾Æ¹«µµ ¿ì¸®¿Í °°Àº °í±Þ ºê·£µå ÁöÀ§¸¦ È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í º¸Áö ¾Ê´Â´Ù¡±°í Æĸ®Â÷´Â °Á¶Çß´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]