63개국에서 2만282편의 작품 접수돼

‘2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023)’가 본선 진출작 2,057편을 발표했다. 지난 6월 출품접수를 마감한 올해 부산국제마케팅광고제에는 세계 63개국에서 2만282편의 작품이 출품됐다. 접수작들은 72개국 315명의 글로벌 현직 전문가로 구성된 예선 심사위원단의 심사를 통해 2,057편(전문가 부문 1,886편, 일반인 부문 171편)이 본선 진출작으로 선정됐다.

전문가 부문 본선 최다 진출국은 204편이 선정된 아랍에미리트다. 다음이 일본(168편), 한국(145편), 인도(137편), 싱가포르(127편) 순이다. 아울러 본선 진출작을 가장 많이 배출한 에이전시 네트워크는 WPP로 392개의 작품이 뽑혔다. 옴니콤(Omnicom)은 243개의 작품으로 차순위에 올랐다.

올해 주목할만한 특징은 창의적이고 독창적인 브랜드 비디오를 선발하고자 개설된 ‘비디오 그룹(VIDEO Group)’의 출품이 대폭 상승했다는 것이다. 인스타그램, 유튜브 등 다양한 소셜 미디어 채널에서 제작된 짧은 스낵커블(Snackable) 콘텐츠인 숏폼(Short-Form) 비디오가 대세로 자리잡으며 소비자들의 콘텐츠 소비 방식이 변화했기 때문으로 풀이된다. 비디오 그룹 출품작은 전년 대비 73% 증가한 927편이다. 이 중 157편이 본선 진출작으로 선정됐다.

본선 진출작은 8월 22일까지 세 차례 더 본선 심사를 거친다. 8월 23일 개막식과 25일 시상식을 통해 올해의 그랑프리와 부문별 그랑프리, 금·은·동상이 발표된다. 한편, 2023 부산국제마케팅광고제는 8월 23일부터 사흘간 벡스코와 해운대 일원에서 전면 오프라인으로 개최된다. 현재 참관 사전등록 중이다. 자세한 사항은 부산국제마케팅광고제 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

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