아날로그 광고매체를 활용하는 혁신 아이디어들에 주목

세계 광고인들의 올림픽이라고 할 수 있는 ‘2023 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(이하 칸광고제)’가 최근 프랑스의 해변도시 칸에서 열렸다. 이번 칸광고제는 △필름 △모바일 △라디오 △디자인 △옥외 △브랜드 경험 △혁신 △인쇄 등 27개 부문으로 진행됐다. 이중 옥외광고 부문에는 1,938개의 출품작이 접수돼 경합을 벌였다.

수상작들은 알리고자 하는 가치와 지향점을 아날로그적 옥외광고를 이용해서 효과적으로 홍보한 사례가 많았다. 디지털 기술의 홍수 속에서 아날로그 광고로도 얼마나 다양하고 혁신적인 광고가 가능한지를 가늠케 했다. 또한 기업의 홍보와 공공의 가치가 잘 조화되는 광고들이 호평을 얻으며 수상작으로 선정됐다. 옥외광고 부문 수상작 중 인상적인 작품 일부를 소개한다.

신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]