Áö³ 5¿ù 9ÀÏ ¶óÈ£¸£ÀÇ Å¥½Ã³×¸¶¿¡¼ ÁøÇàµÈ Çà»ç¿¡¼ Çõ½ÅÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî ¸ðµ¨ÀÌ ÆÄÅ°½ºÅº ±¤°í¾÷°è¿¡ ¼Ò°³µÇ¾ú´Ù. Âü¼®ÀÚµéÀº ÆÄÅ°½ºÅºÀÇ ±¤°íÁÖ ±â¾÷µéÀÌ ¼Ò±¸´ë»ó¿¡°Ô º¸´Ù È¿°úÀûÀ¸·Î µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ´Â Àΰ£ Á᫐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹Ì·¡ÁöÇâÀû ±â´ÉµéÀÇ ½Ã¿¬À» Á÷Á¢ ¸ñ°ÝÇß´Ù.
±×·ìMÀÇ ³ªºñµå ¾Æ½º°¡¸£(Naveed Asghar) ´ëÇ¥ÀÌ»ç´Â ¡°¹Ìµð¾î ¾÷°èÀÇ ¼±µÎÁÖÀڷμ ¿ì¸® ȸ»ç´Â Çõ½ÅÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÃßÁøÇÏ°í Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î ¸ð¹ü»ç·Ê¸¦ µµÀÔÇØ¾ß ÇÒ Ã¥ÀÓÀÌ ÀÖ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚ ¿©Á¤(consumer journey)¿¡¼ Áß¿äÇÑ Á¢Á¡ÀÌ¸ç µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ÇÁ·Î±×·¥È´Â ¼ÒºñÀÚ¿Í ±¤°íÁÖ ¸ðµÎ¸¦ À§ÇÑ È¿°úÀûÀÎ ¿È´Ïä³Î(omnichannel) Àü·«À» °³¹ßÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀ̸ç, º»ÁúÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ÅõÀÚÀÇ ROI¸¦ Å©°Ô Çâ»ó½Ãų °Í¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
±×·ìM°ú Å°³×ƽ°£ÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê½ÊÀº È®Àå ÀϷο¡ ÀÖ´Â ÆÄÅ°½ºÅºÀÇ DOOH ºÐ¾ß¿¡ »õ·Î¿î ¼öÁØÀÇ Çõ½Å°ú Àü¹®¼ºÀ» Á¦°øÇÏ¿© ¾÷°è¸¦ Á¤¹Ð ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î À̵¿½Ãų °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù. ³×´ú¶õµåÀÇ ¸¶Àֵ̾åºÎÄ¿(myAdbooker)µµ ÆÄÅ°½ºÅº¿¡¼ SSP(Supply Side Platform) °³¹ßÀ» À§ÇÑ Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê·Î ÀÌ Çà»ç¿¡ Âü¿©Çß´Ù.
Å°³×ƽ ÆÄÅ°½ºÅº ¹ýÀÎÀÇ ´ëÇ¥ÀÎ ¾Æ¼¢ ¼ÎÀÌÅ©(Ahsan Sheikh)´Â ¡°Å°³×ƽÀº »ç°í ¸®´õ½Ê(thought leadership)¿¡ ±â¹ÝÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í ȯ°æ¿¡ Çõ¸íÀ» ÀÏÀ¸Å°°í ÆÄÅ°½ºÅº¿¡ ÃÖ°íÀÇ ±Û·Î¹ú ±â¼úÀ» Á¦°øÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ DOOH ½Ã½ºÅÛÀÌ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¹Ì·¡ÀÌ¸ç ¾÷°èÀÇ ÁøÁ¤ÇÑ °ÔÀÓ Ã¼ÀÎÀú°¡ µÉ °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.
"ÆÄÅ°½ºÅº¿¡ ÇÁ·Î±×·¥È ±â¹ýÀÌ µµÀԵʿ¡ µû¶ó µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿Í ¿Â¶óÀÎ ±¤°í °£ÀÇ °ÝÂ÷¸¦ Á¼È÷°í ¹Ìµð¾î ±¸¸Å¸¦ À§ÇÑ È£È¯ °¡´ÉÇÑ ±â¼úÀ» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ´õ ¸¹Àº ¿È´Ïä³Î Ä·ÆäÀÎÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â ³ôÀº ÀáÀç ½ÃÀåÀÌ ±â´ëµÈ´Ù¡±°í ¸¶Àֵ̾åºÎÄ¿ÀÇ ´ëÇ¥ÀÎ ¶óµå¿º ¹Ý Àª¼À(Radjen Van Wilsem)Àº ¸»Çß´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]