¹Ìµð¾î ¸®ÅÍ·¯½Ã(Media Literacy)·Î¼ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ÀÌÇØÇϱâ(2)
ÇÊÀÚ°¡ °´Ü¿¡¼ Çлýµé¿¡°Ô °Á¶ÇÏ´Â °Í Áß Çϳª°¡ ¡°¾Æ´Â ¸¸Å º¸ÀÌ°í, ¾Æ´Â ¸¸Å È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡±ÀÌ´Ù. »ýÅÂÇÐÀû ÀÌ·Ð Áß ¡®Àû¼ÒÀ̷С¯Àº ´Ùä³Î ´Ù¸Åü ½Ã´ëÀÎ ÇöÀçÀÇ ¸Åü ÇöȲÀ» ´ëº¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °ú°Å 4´ë ¸Åü Áß½ÉÀÇ ¸Åüȯ°æ¿¡¼µµ ¡®¸Þ½ÃÁö Ŭ·¯ÅÍ(Message Clutter)¡¯Çö»óÀ¸·Î ±¤°í ÄÁÅÙÃ÷¸¦ Æ÷ÇÔÇØ ¼ö¸¹Àº ÄÁÅÙÃ÷°¡ TV¿Í ½Å¹®À» Áß½ÉÀ¸·Î ½ñ¾ÆÁ® ³ª¿Ô´Ù. ÇÏÁö¸¸ TVÁ¶Â÷µµ ÄÉÀ̺í°ú IPTV, ±×¸®°í Á¾Æí¿¡ À̸£±â±îÁö ´Ù¾çÇÑ ¸Åü°¡ µîÀå, ¹Ìµð¾î Ŭ·¯ÅÍ Çö»óÀ» ³ºÀ¸¸ç ÇÏ·ç¿¡µµ ¼ö½Ê¸¸°³ÀÇ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ¾ç»êÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Çѱ¹¾ð·ÐÁøÈïÀç´Ü¿¡¼ ¸Å³â Á¶»çÇÏ´Â ¡®¾ð·Ð ¼ö¿ëÀÚ ÀǽÄÁ¶»ç¡¯ 2017³â ÀÚ·á¿¡´Â 1993³âºÎÅÍ 2017³â±îÁöÀÇ Çѱ¹ÀÎÀÇ ¡®´º½ºÁ¢ÃË ¸Åü ÀÌ¿ë·ü¡¯ÀÌ ³ª¿Í ÀÖ´Ù. ÀÌ ÀÚ·á(±×¸²1)¿¡¼ ³ªÅ¸³ªµíÀÌ ¸Åü ȯ°æÀÇ º¯È¿¡ µû¶ó ÀÌ¿ëÀÚ Ãø¸é¿¡¼ÀÇ ¸Åü È°¿ëµµ º¯ÈÇÔÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ½º¸¶Æ®ÆùÀÇ º¸±ÞÀ¸·Î ÀÎÇÑ 2011³â ÀÌÈÄ ¸ð¹ÙÀÏ Áß½ÉÀÇ µðÁöÅÐ ¸ÅüÀÇ ±Þ¼ºÀåÀÌ ´«¿¡ ¶è´Ù. ÀÌÈÄ µðÁöÅÐ ¸ÅüÀÇ ¼ºÀåÀº Äڷγª ÆÒµ¥¹Í »óȲ¿¡¼µµ ¾çÀû ¼ºÀåÀ» ÀÌ¾î °¡°í ÀÖ´Ù.
µðÁöÅÐ ¸Åü Áß½ÉÀÇ ´Ù¸Åü ȯ°æ¿¡¼ ±¤°íÁִ ƯÁ¤ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» À§ÇÑ ¹Ìµð¾î¸¦ ¼±ÅÃÇÏ°Ô µÇ´Âµ¥, ±¤°í´ëÇà»ç ¹Ìµð¾î Ç÷¡³ÊÀÇ ¿ªÇÒÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ¸Åü À¯ÇüÀÌ ´Ù¾çÈµÇ¸é¼ ±¤°íÁÖ´Â ¹Ìµð¾î¹Í½º·Î ÁýÇà °¡¿ëÇÑ ¸ðµç ¸Åü¸¦ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå ÁÁÀº ¹æ¹ýÀÌÁö¸¸, ÇÑÁ¤µÈ ¿¹»êÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¸¦ ¿î¿µÇÔ¿¡´Â ÇÑ°è°¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù. µû¶ó¼, ÁÖ¾îÁø ¿¹»êÀ¸·Î °¡Àå ÃÖÀûȵÈ(Optimal) ¸Åü Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. °á±¹ ±âȹ°úÁ¤¿¡¼ ±¤°í ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ Å¸°Ù Á¢Á¡ÀÇ ¹Ìµð¾î¸¦ ã¾Æ³»´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. 4´ë ¸Åü¿Í µðÁöÅÐ ¸Åü¸¦ Â÷Ä¡ÇÏ°í¶óµµ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü±º¿¡¼µµ ´Ù¾çÇÑ ÇüÅÂÀÇ ¸Åü°¡ Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖÀ½¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
Ç¥¿¡¼ º¸µí Çаè¿Í ¾÷°è¿¡¼ ±¸ºÐÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü À¯ÇüµéÀÌ ÀÖ´Ù. Ç¥´Â Àå¼Ò¿Í ¸ÅüÀÇ ¹°¸®Àû Ư¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í ¸ÅüÀÇ À¯ÇüÀ» ±¸ºÐÇÏ°í Àִµ¥ ´Ù¸¥ ¸Åüµé°ú ´Þ¸® ±Þ°ÝÈ÷ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Â ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¸¦ Àü·«ÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ´Â µ¥¿¡´Â ±âº»ÀûÀÎ ¸ÅüƯ¼º »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¸Åü Àü¹Ý¿¡ ´ëÇÑ ÀλçÀÌÆ®(insight)°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ATL°ú BTL·Î ¸Åü¸¦ ±¸ºÐÇÏ´Â ¸Åü À¯Çü¿¡¼ BTL¸Åü·ÎÀÇ Á¢±ÙÀÌ µîÀåÇÏ°Ô µÈ ¹è°æÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
ÃÖ±Ù ¼¿ï ÁöÇÏö 2È£¼± ¼º¼ö¿ª¿¡ ÁýÇàÇÑ Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¡®ÄÚ³ª(KONA)¡¯´Â, ±âÁ¸ÀÇ ¡®µðÁöÅÐÆ÷½ºÅÍ(Digital Poster)¡¯¸¦ ¿ª»ç ·¡ÇÎ(Wrappimg)¡¯°ú Äݶóº¸(Collaboration)ÇÑ ¡®ºê·£µå½ºÅ×À̼Ç(Brand Station)¡¯À» ÁøÇàÇÏ¿´´Ù. ÃÖ±Ù ¼º¼ö¿ªÀº °Ç¹°·¡ÇÎ µî MZ¼¼´ë¸¦ Ÿ°ÔÆÃÇÑ Æмǰú ºäƼ ±¤°íÁÖÀÇ ÁÖ¿ä ¸¶ÄÉÆà »çÀÌÆ®(site)°¡ µÇ¾ú´Âµ¥, Ÿ°Ù°ú Àå¼Ò¸¦ À̾îÁÖ´Â ÁöÇÏöÀ» È°¿ëÇÑ ÃÖÀûÈµÈ ¸Åü Àü·«À¸·Î Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¿Á¿Ü±¤°í´Â ´Ù¸¥ À¯ÇüÀÇ ¸Åü¿Í ºñ±³ÇÏ¿© ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ¸Åü°¡ ¸¹À»¼ö·Ï Àû¿ë °¡´ÉÇÑ Àü·«µéÀÌ ´õ¿í ´Ù¾çÇÏ´Ù. ´Ù¸¸ Â÷º°ÈµÇ°í ÀÓÆÑÆ®ÀÖ´Â Àü·« ¼ö¸³À» À§Çؼ´Â ±âº»ÀûÀÎ °³º° ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â Á÷°üÀû »ç°í°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ´Ù¾çÇÑ ¿Á¿Ü¸ÅüÀÇ °æÇè°ú ÇÔ²² ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ ½Ã¼±À» ÁÖ¸ñ½Ãų Àü·«Àû ¹Ìµð¾î ±³À°ÀÇ Àå(íÞ)ÀÌ È®´ëµÇ±â¸¦ ±â´ëÇØ º»´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]