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신현택 l 제341호 l 2016년 05월 30일 l 조회수:1515
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| 옥외광고, 2014~15년에 7.6% 높은 성장률 기록 |
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칠레, 4대매체 광고 침체 속 옥외광고 매체만 성장
잡지–13.5%, 신문 –5.7%, TV–2.9%, 라디오–2.2%
칠레에서는 2014년부터 2015년까지 거의 모든 광고매 체가 하향 성장을 기록한 가운 데 옥외매체 광고만 2015년에 전년 대비 7.6% 성장을 기록했 고, 특히 그 가운데서도 영화관 매체는 48.1%의 고성장을 기록 한 것으로 나타났다.
매체 중에서 가장 큰 하락폭 을 기록한 것은 잡지광고 부문 으로서 전년 대비 마이너스 13.5%로 감소폭이 가장 컸다.
라디오는 -2.2%, TV는 -2.9% 그리고 신문은 -5.7% 성장률을 기록했다.
칠레의 광고시장 전체를 놓고 보면 2015년의 광고비는 2014 년에 비하여 2.4% 줄어들었다.
TV의 경우 하향세에도 불구 하고 2016년 2월의 경우 전체 광고비 중 54.8%를 차지함으로 써 최대 매체 그룹의 지위를 유 지했다. 이는 2015년의 56.5% 에 비해서는 약간 낮아진 비중 이지만 2014년보다는 약간 높 아진 것이다. 따라서 칠레 광고 주들의 TV 매체에 대한 선호도가 바뀐 것이라고 말하기에는 시기상조이다.
2016년 2월의 경우 옥외광고 는 이전에 비하여 TV와 신문의 영역을 침범해 들어가는 양상을 보이고 있다.
한편 높은 성장률에도 불구하 고 영화관 매체는 아직 그 세력 이 미약하다.
이마케터의 자료에 의하면, 칠레의 향후 2020년까지 연간 총 광고비는 전년 대비 2% 정도 의 완만한 상승세를 이어갈 것 으로 예상된다.
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UAE, 형광등을 LED로 바꾸는 조명방식 변경으로 분주
셰이크자예드 거리의 조명광고물 업그레이드 되다
백라이트미디어(BackLite Media; www.backlitemedia. com)는 아랍에미레이트연합 내 최상급 옥외광고 매체 운영사로 서 주요 거점에 매체를 운영하 고 있다.
백라이트미디어는 두바이의 셰 이 크 자 예 드 ( S h e i k h Zayed Road) 거리에 운영중인 기존 후면조명 매체와 관련, 영 국에 본사를 둔 브라이트그린테 크 놀 로 지 ( B r i g h t G r e e n T e c h n o l o g y ; w w w .
brightgreentechnology.com) 와 합동으로 기술적 타당성 및 상업성을 분석한 결과 기존 사 용하던 형광등을 브라이트그린 매트릭스 LED 시스템으로 교체 하기로 결정했다.
기존 형광등에 비하여 70%의 에너지 절감 효과가 있고 유지 보수가 거의 필요없는 브라이트 그린 매트릭스 LED 시스템은 초 기의 자본 투자 비용을 빠르게 회수하며 걱정거리 없는 고품질 의 운영을 가능하게 해 준다.
이번 셰이크자예드 거리의 광 고물 하드웨어 업그레이드 결과 를 바탕으로 브라이트미디어는 아랍에미레이트연합 전체로 이 사업을 확대해 나갈 예정이다.
“우리는 두바이 내 옥외광고물 의 품질을 개선하기 위하여 많은 투자를 하고 있다. 우리가 추구 하는 최상의 고객 서비스 제공의 정신에 공감하는 브라이트그린 테크놀로지를 파트너로 지정하 게 되어 기쁘다”라고 백라이트 미 디 어 의 제 임 스 빅 넬 ( J a m e s Bicknell)은 말했다.
브라이트그린테크놀로지는 조명 사인 및 디스플레이 전문 업체로서 세 계 도처에 고 객사를 두고 있다.
ACTIcom Marketing 대표이사
Email : nick@acticom.net
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