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    신현택 l 제340호 l 2016년 05월 16일 l 조회수:174
    (해외 옥외광고 칼럼) 옥외광고, 이종매체 광고캠페인과 결합시 효과 탁월


    소셜 미디어 캠페인과 결합때 광고도달률 203% 증가
    모바일 앱이나 웹 캠페인에 추가때는 303%까지 늘어나

    얼마전에 포스터스코프 (Posterscope) 미국법인이 발 표한 바에 따르면 옥외광고를 소셜 미디어 캠페인에 추가할 경우 소구대상 도달률을 203% 까지 증가시킬 수 있으며, 옥외 광고를 모바일 앱 및 웹 캠페인 에 추가하면 도달률이 303%까 지 증가한다.

    이처럼 옥외광고로 디지털 광 고 캠페인 효과를 증폭시킬 수 있는 방법은 크게 네 가지를 들 수 있겠다.

    ■ 웹사이트 방문자수 증가 수단
       첫째, 웹사이트 방문자수를 증가시키기 위하여 옥외광고를 사용하는 방법이다.

    미국옥외광고협회가 2015년 에 시행한 조사 결과를 통해 다 음 두 가지 결론이 내려졌다.

    우선, 디지털 광고에는 허수 가 있다는 점이다.
      광고주들은 보이지 않는 광고 (non-viewable advertising)와 비대면 반복 방문자수, 그리고 디지털 조작(digital fraud) 등 으로 매년 70억 달러 정도를 낭 비하고 있다. 구글에 의하면 56%의 광고가 전혀 노출되지 않으며, 비대면 반복 방문자수 도 전체 웹 방문자수의 61.5%에 해당된다. 그에 비할 때 옥외광 고는 실제 소구대상을 보유한 실질적인 매체 플랫폼이다.

    또 하나의 결론은 옥외광고가 디지털 광고에 참여를 유도하는 독특한 힘을 보유하고 있다는 점 이다. , 디지털 광고가 내포하 는 가식적인 방문자수를 해결하 는 훌륭한 대안이 되는 셈이다.

    ■ 소셜미디어 참여 증가 수단
      둘째, 소셜 미디어에 대한 참 여를 증가시키기 위하여 옥외광 고를 사용하는 방법이다.

    최근 집행된 애플의아이폰6 촬영 사진(Shot on iPhone 6)’ 캠페인은 아이폰6로 촬영되어 공유된 수백만장의 사진중 162 장을 추려서 보여주고 있다. 이 들은 25개국의 73개 도시에 걸 쳐 1만개의 옥외광고물에 게첨 되었다. 일반 대중의 반응은 뜨 거웠다. 캠페인의 결과 650만 미 디어 임프레션과 2 5,500만 온 라인 임프레션을 기록하였고 인 스타그램(Instagram)에서도 수 많은 참여 활동을 유도하였다.

    소셜 미디어 제공사들은 인지 도를 끌어올리고 소구대상을 자 신들의 온라인 플랫폼으로 유도 하기 위하여 옥외광고를 자주 사용한다. 스냅챗(SnapChat; www.snapchat.com)이라는 소 셜 미디어는 작년 말 그들의 새 로운지오필터(Geofilters)’ 기능 을 홍보하기 위하여 미국 전역에 서 야립광고 캠페인을 펼쳤다.

    ■ 위치기반 온라인 검색행동 유도 수단
      위치 기반 온라인 검색 행동 을 유도하기 위한 수단으로 사 용하는 방법이다.

    구글이 조사한 자료에 의하 면, 7개의 검색활동중 1개는 모 바일 기기에서 이루어지며 모바 일 검색의 60%는 위치 기반에 의거한다. 또한 특정 장소에서 소구대상을 확보하는 것은 옥외 광고의 몫이 되고 있다. 영국의 인터넷광고협회(IAB; Internet Advertising Bureau)는 옥외광 고를 통해 어떤 정보를 습득한 사람 네 명 중 한 명은 자신들의 모바일 기기로 추가 정보를 검 색한다고 발표한 바 있다.

    구글은 이러한 사실을 최근 자사의 새롭게 단장한 모바일 검색 앱을 홍보하는 데에 활용 했다. 일례로, 뉴욕의 경우 아메 리칸 갱스터 박물관(Museum of the American Gangster) 부 근에 “OK 구글, 끄나풀이란 무 엇인가?”라는 문구의 야립 광고 를 집행했다.

    이렇듯 위치 기반 모바일 검 색은 옥외광고와 매우 밀접한 관계를 형성하고 있음이 확인되 고 있다.

    ■ 온라인 구매 유도 수단
      마지막으로 온라인 구매를 유 도하기 위하여 옥외광고를 사용 하는 방법이다.

    지난 2012 1월 호주에서는 패션 유통 브랜드인 모토 (Motto)가 오프라인은 물론 온 라인 판매를 중점적으로 증대시 키기 위한 방편으로 옥외광고 캠페인을 집행했다. 이 때는 크 리스마스 시즌이 막 끝나서 전 통적으로 매출이 저조한 시기였 다. 대형 야립매체가 선정되어 브리즈번과 뉴캐슬에서 인지도 제고 목적의 광고에 활용되었으 며 모토의 유일한 오프라인 매 장이 위치한 프랑크스톤에서도 매장 앞에 매출 제고를 목적으 로 쇼핑몰 전용 광고 네트워크 인 숍얼라이트(Shopalite) 매체 가 동원되었다.

    브리즈번의 야립매체 캠페인 은 퀸즐랜드 지역의 웹사이트 방문자 수를 전년 대비 73% 증 가시켰고 뉴캐슬의 야립매체 캠 페인은 뉴사우스웨일스의 웹사 이트 방문자 수를 29% 증가시 켰다. 또한 온라인 주간 단위 뉴 스레터 구독자 수의 경우도 퀸 즐랜드에서는 49%, 뉴사우스웨 일스에서는 10% 증가했다. 소 셜 미디어에서의 참여는 전국적 으로 35% 증가했다.

    또한 오프라인 및 온라인을 모 두 포함한 매출은 퀸즐랜드에서 는 전년 대비 22%, 그리고 뉴사우 스웨일스에서는 33% 성장했다.

    이상의 사례들은 디지털 광고 캠페인의 효율성을 높이는데 옥 외광고가 얼마만큼의 역량을 발 휘할 수 있는지를 보여 준다. 옥외 광고를 사려깊게 기획하여 다른 광고 캠페인과 결합시킨다면 단 지 좋은 정도 의 수준이 아 니라 거의 폭 발적인 효과 의 증대를 가 져올 수 있다.




    신현택
    ACTIcom Marketing 대표이사
    Email :
    nick@acticom.net

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