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편집국 l 제315호 l 2015년 04월 27일 l 조회수:1917
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| (신현택의 해외 OOH매체 동정 35)인도옥외광고협회, 소구대상 측정 시스템 본격 구축에 나서 |
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신현택
ACTIcom Marketing Ltd
대표이사(Email : nick@acticom.net)
인도옥외광고협회(IOAA)의 홈페이지(www.ioaa.co.in) 메인화면.
미국의 ‘올림픽 미디어 컨설턴시’에 용역 의뢰… 최소 수년 소요 예상
아이즈온 등 신뢰도 높은 소구대상 수효 제공하는 여러 기술 검토
인도옥외광고협회(IOAA: Indian Outdoor Advertising Association, www.ioaa.co.in)는 최근 인도 옥외광고 업계 전체를 위한 소구대상 측정 시스템의 구축을 위해 제 3자 전문기관을 고용해 업계 전반에 대한 기초 조사 작업에 착수했다.
인도에서는 그간 소구대상 자료가 불명확하다는 점이 광고주 및 옥외광고 전문 대행사들에게 근심거리가 되어왔으며 옥외광고 산업의 성장을 저해하는 한 요인으로 지목되어 왔다. 과거에도 유사한 시도를 했다가 실패한 경험을 바탕으로 인도옥외광고협회는 이 과제의 해결을 위한 노력에 다시금 시동을 걸었다.
인도옥외광고협회의 회장인 누미 메타(Noomi Mehta)는 협회가 최근 미국의 올림픽 미디어 컨설턴시(Olympic Media Consultancy)를 고용해 소구대상 측정 시스템을 어떻게 구축해 나갈 수 있는지에 대한 기초 조사에 착수하도록 용역을 의뢰했다고 말했다.
이 조사는 최소한 수 년이 걸릴 것이 예상된다. 메타 회장은 “우리의 최초 임무는 본 조사를 인도광고주협회(ISA: Indian Society of Advertisers)가 인정하도록 만드는 일인데, 현재까지 인도광고주협회는 우리의 시도에 매우 호의적이다”라고 말했다.
인도옥외광고협회는 또한 정확하면서도 신뢰도가 높은 소구대상 수효를 제공할 수 있는 여러 가지 기술들을 검토하고 있다. 메타 회장은 그러한 기술 중의 하나로 ‘아이즈 온(Eyes On)’을 언급했는데, 이는 특정 광고가 보여질 ‘기회’보다는 실제로 보여질 ‘가능성’을 측정할 수 있는 기법이라고 한다.
“가용한 기술적 분야에서는 점진적인 향상이 이뤄져 오고 있다. 수치 자료는 항상 중요하다”고 메타 회장은 강조했다. 인도옥외광고협회가 구축하고자 하는 소구대상 측정 시스템과 관련한 기술적 목표 중의 하나는 시스템 운영상 발생할 수 있는 여하한 부문의 불일치라도 그것을 최소화하는 데에 있다고 한다. 이는 지속적인 개발 노력으로 가능한 일이며 시간 역시 소요된다.
한편, 인도옥외광고협회는 원래는 회원의 자격을 옥외광고 매체사로만 한정시켰었는데 현재는 광고주들도 회원가입을 할 수 있으며 앞으로는 이를 옥외광고 전문 대행사로도 확대할 방침으로 있다.
신흥 경제대국의 하나로 발돋움하고 있는 인도는 공용어로 영어를 사용하고 있어 미국 및 영연방 국가 등 선진국의 노하우를 받아들이는데 유리한 고지를 점령하고 있다. 게다가 인도의 정보기술 산업은 세계 최고 수준을 자랑하고 있다. 이들이 이러한 장점들을 최대한 활용해 옥외광고 업계에서도 과학적인 소구대상 측정 시스템을 본격적으로 구축하려고 팔을 걷어 부쳤다. 그 귀추가 주목된다.
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