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편집국 l 제313호 l 2015년 03월 30일 l 조회수:2276
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| (도서산책)간판 하나로 매상 쑥쑥 올리는 간판마케팅 |
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간판 적극 활용해 사업을 성공적으로 이끄는 방법 제시
브랜드매니저·사인디자이너 등 관련 분야 종사자들 필수 도서
간판은 고객을 맞아들이는 가게의 가장 중요한 ‘얼굴’이다. ‘잘 되는 가게의 간판은 뭔가 다르다!’ 이 문구는 아무리 강조해도 지나치지 않다.
그런데 경영인 중에는 간판을 중요하게 여기는 사람이 많지 않다. 간판은 유효하게 잘만 활용하면 적어도 지금보다 2배 또는 3배 이상 매상을 올릴 수 있는 판촉 능력을 갖고 있다. 게다가 비용 부담은 단 한번.
이 책을 통해 잘되는 가게들이 남모르게 실천하고 있는 간판 활용 방법을 알게 될 것이다. 잘되는 가게들은 과연 간판을 어떻게 만들어서 어떤 방법으로 설치할까?
기본적으로 어디에 있는 누구에게 무엇을 전달할 것인지 그 메시지를 구체적인 형태로 표현해 더욱 많은 사람들 눈에 띄도록 방향과 위치를 고려해 간판을 설치한다. 그런데 많은 사람들이 이런 사항들을 고려하지 않고 간판을 만들고 있다. 가게 오픈 준비로 정신없이 바빠서 아니면 가게 이미지가 더 중요하니까 미처 거기까지 신경 쓰지 못했다는 것 등이 그 이유다. 의외로 간판을 판촉 수단으로서 제대로 활용해 본 적이 없는 이들이 많다.
이 책을 잘 활용한다면 가게의 매출은 틀림없이 올라갈 수 있다고 설명한다. 그리고 또 하나는 ‘간판이라는 수단’의 특징을 이용해 손님을 끄는 방법이다.
고객 유치에 대해 간단히 설명하면, ‘일정 지역 내에 있는 불특정 다수의 예상 고객을 가게로 유도하는 것, 사람들의 이동 방향을 의도적으로 바꾸는 방법’이다. 사람들의 이동 방향을 의도적으로 만들 수 있는 건 다른 선전·판촉 방법으로는 불가능한 일이다. 이것이 바로 간판의 진정한 능력이다.
이 책은 브랜드매니저, 사인디자이너를 비롯한 관련 분야 종사자들과 경영자나 예비창업자들에게 간판을 활용해 사업을 성공적으로 이끌 수 있는 방법을 알 수 있게 한다. 간판이 필요한 모든 분들에게 간판마케팅의 정보를 제공한다.
지은이 : 김준영 / 출판사 : 푸른영토
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