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편집국 l 제298호 l 2014년 08월 11일 l 조회수:1451
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| (도서산책)광고전략 |
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광고 전략 및 표현기법 간결하게 설명
광고홍보 전문가 지식·경험 바탕으로 집필
급변하는 커뮤니케이션 환경 속에서 커뮤니케이션 지식에 대한 욕구가 높아지고 있다. ‘광고전략’은 커뮤니케이션북스에서 기획하고 출간한 ‘커뮤니케이션이해총서’ 가운데 하나로 광고에 대한 전략과 표현기법을 간결하게 설명했다.
광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 책에서는 이런 광고 특성에 대해 10개의 아이템으로 정리해 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법 등을 소개한다. 아이템은 ▲USP전략 ▲포지셔닝 ▲유머 광고 ▲성적 소구 광고 ▲공포 소구 광고 ▲비교 광고 ▲애드버토리얼 ▲PPL ▲단순노출 효과 ▲광고 반복의 효과로 ‘광고전략’과 관련된 인물, 개념, 사건, 이론, 역사 등을 각 주제에 포함했다.
광고전략에 대한 지식을 단시간에 알고자 하는 연구자, 실무자, 학생에게 도움이 되는 책이다.
한편 ‘커뮤니케이션이해총서’는 한국 최고의 커뮤니케이션 전문가 79명이 참여해 신문, 광고, 스피치 등 전통적인 주제뿐만 아니라 인터랙션 사이언스, 시각 디자인, 모던 음악, 수화 통역, 연예 산업 등을 집필했다.지은이 : 이명천·김요한 / 출판사 : 커뮤니케이션북스
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