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뉴미디어/디지털사이니지
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이창근 l 제279호 l 2013년 10월 28일 l 조회수:2868
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| 해외 디지털 사이니지 동향 (Global Digital Signage News) ⑬ |
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한국텔레스크린협회가 제공하는 자료를 통해 다양한 국가의 디지털 사이니지 관련 최신 뉴스를 살펴볼 수 있는 ‘해외 디지털 사이니지 동향’ 코너. 이번 호에서는 미국 옥외광고협회가 광고 주간 10주년을 기념해 디지털 사이니지와 연계한 인터랙티브 캠페인을 실시했다는 소식과 미국의 디지털 사이니지 투데이가 ‘디지털 사이니지 미래동향 2013 보고서’를 발간했다는 소식, 일본의 윌스마트가 디지털 사이니지에서 스마트폰 응용 프로그램을 사용할 수 있는 서비스를 개발했다는 소식과 영국의 제이씨데코가 런던 도로에서 디지털 사이니지를 기반으로 자동차를 이용한 캠페인을 전개했다는 내용을 전한다. 이창근 기자ㅣ자료제공: 한국텔레스크린협회
미국 美 옥외광고협회, 디지털 사이니지 기반 개인 사진게재 캠페인 실시
미국 옥외광고협회(이하 OAAA)와 Aerva社가 지난 9월 23~27일까지 광고 주간(Advertising Week) 10주년을 기념하기 위해 디지털 사이니지와 연계한 인터랙티브 캠페인을 실시했다고 발표했다.
캠페인은 대중이 트위터를 통해 개인사진을 올리고 해시태그(#everyshere UR)를 달면 뉴욕 타임스퀘어에 설치된 디지털 사이니지에 올라가고, 다시 개인 트위터 계정으로 디지털 사이니지에 게재된 사진이 전송되는 방식으로 진행됐다.
OAAA의 낸시 플레쳐(Nancy Fletcher) 협회장은 “소셜네트워크는 옥외광고의 마케팅 캠페인을 확대시키는 핵심 광고기법이 되고 있다”고 말했다.
한편, 소셜미디어 연동 디지털 사이니지 기술은 Aerva社의 모바일 응용 프로그램을 기반으로 구현됐다.
일본 윌 스마트, 대형 디지털 사이니지를 스마트폰의 디스플레이로 활용할 수 있는 서비스 개발
윌 스마트(Will Smart)社가 디지털 사이니지에서 스마트폰 응용 프로그램을 사용할 수 있는 서비스인 ‘데카스마호(대형 스마트폰)’를 한국기업인 캐스트네이션과 공동으로 개발했다고 지난 9월 3일 발표했다.
데카스마호는 대형 디지털 사이니지를 스마트폰의 디스플레이로 활용할 수 있는 신기술로 단순 미러링 제품과 달리 딜레이 없이 양방향으로 실시간 제어를 할 수 있는 것이 특징이다.
도입 비용은 전용 터치 변환 박스가 6만엔이며 디지털 사이니지 및 스마트폰에 설치하는 모듈이 1대당 월 1만엔이다.
한일 양국에 동시에 출시됐으며 한국의 경우 LG전자의 제품 프로모션 용도로 일부 활용되고 있다. 일본의 경우 유니클로와 납품계약이 체결됐으며 NTT도코모는 신규 스마트폰 출시 홍보를 위해 일본 전역의 대리점에 데카스마호에 대한 공급일정을 조율중이다.
윌 스마트 측에 따르면 데카스마호는 스마트폰 콘텐츠를 대형 디스플레이에 송출하더라도 선명한 화질 구현이 가능하며 별도의 디지털 사이니지용 콘텐츠 및 어플리케이션 개발 없이 이용할 수 있다는 것이 장점이다.
미국 디지털 사이니지 투데이, 디지털 사이니지 미래동향 2013 보고서 발간
디지털 사이니지 투데이(Digital Signage Today)社가 디지털 사이니지 기업들의 발전 전망을 예측한 ‘디지털 사이니지 미래동향 2013 보고서’를 발간했다고 지난 9월 7일 발표했다.
보고서는 디지털 사이니지 투데이가 작성하고 넷 미디어 그룹(Net Media Group)社를 통해 발간됐으며 미래 예측을 위해 디지털 사이니지 전문가 및 관련 기업 임원 900여명을 대상으로 조사가 진행됐다.
보고서에는 사용자가 어떤 데이터를 소비하고 스크린을 어떻게 사용하는지와 디지털 사이니지 투데이 편집장이자 국제적 연사인 크리스토퍼 홀(Christopher Hall)의 전문 분석요약, 단기간의 의미심장한 동향에 대한 75개의 차트 및 그래프를 분석한 내용과 식품, 헬스케어 등 기타 산업에 디지털 사이니지를 어떻게 활용할 것인지 등에 대한 내용이 담겨있다. 또한 최근 이슈가 되고 있는 BYOD(Bring Your Own Device), 유통분야의 디지털 사이니지와 향후 디지털 사이니지 관련 산업에 영향을 미칠 미래 동향 등 실용적인 내용도 포함돼 있다.
보고서 가격은 497달러로 넷 미디어 그룹이 판매하고 있다.
영국 제이씨데코, 디지털 사이니지 기반 MINI 자동차 캠페인 전개
제이씨데코(JCDecaux)社가 미니(Mini)社의 새로운 캠페인 ‘낫 노멀(Not Normal)’의 일환으로 영국 런던에서 가장 붐비는 주요 도로에서 디지털 사이니지를 기반으로 한 캠페인을 전개했다고 지난 9월 10일 밝혔다.
캠페인은 미니의 자동차를 구매한 운전자가 런던 크롬웰로드의 디지털 사이니지를 지나가게 되면, 자부심을 느낄 수 있는 메시지를 전달하거나 자동차와 운전자의 사진을 찍어 다음에 지나가게 되는 디지털 사이니지에 사진을 노출시키는 방식으로 진행됐다.
메시지는 자동차 모델과 색상, 운전자의 성별, 자동차 속도에 대해서 홍보담당자가 순간적으로 분석한 후 태블릿을 통해 수동으로 입력하는 방식으로 작성됐다.
캠페인은 일주일 동안 제이씨데코의 9개 디지털 사이니지에서 진행됐다.
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