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이정은 l 제277호 l 2013년 09월 30일 l 조회수:1732
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| 서울시, 공공시설이용광고 가이드라인 수립 추진 |
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9월 23일 관련 광고대행사 회의 통해 업계 의견수렴
광고활성화 모색… 전향적인 안 나올지 귀추 주목
서울시가 품격있는 도시이미지 창출과 광고매체의 효율적인 활용방안을 제시하기 위한 ‘공공시설이용광고 가이드라인’ 마련을 추진하고 있어 주목된다.
서울시는 박원순 시장의 지시로 지난해부터 본격적으로 공공시설물을 활용한 광고 활성화 방안을 추진해 오고 있다. 박 시장은 지난해 5월 공공시설을 활용한 광고에 대한 혁신 방안 및 가이드라인을 마련하고, 광고 총괄기능을 수행하는 전담기구를 설치하는 방안을 검토하라고 지시한 바 있다.
이에 서울시는 공공시설물 광고수입 현황 및 실태 조사, 전문가 및 실무자들의 의견청취과정을 거쳐, 올 3월 ‘공공시설 이용 광고 혁신을 위한 광고 가이드라인 수립’ 학술용역을 발주했다. 용역의 주요내용은 ▲공공시설 이용 광고물 국내외 사례조사 및 실태분석 후 해결방안 제시 ▲광고물 관리의 혁신방안 ▲광고물 관리의 새로운 패러다임 정립 ▲시민정서와 조화되고 공익성을 고려한 공공시설이용광고 가이드라인(마스터플랜) 마련 등으로, 용역사업자로 선정된 디자인팩토리는 4월 15일부터 11월 10일까지 7개월간 용역을 추진 중에 있다.
시는 공공시설이용광고 가이드라인(안)에 수립에 앞서, 업계의 폭넓은 의견을 수렴하고 내실있는 가이드라인을 마련한다는 취지로 지난 9월 23일 관련 광고대행사 관계자들과 회의를 가졌다. 이날 회의에는 지하철, 시내버스 및 승차대, 체육시설, 지하상가 등 서울시 공공시설물을 활용해 광고사업을 하고 있는 대행사 관계자들이 참석했으며, 서울시의 마스터플랜 및 가이드라인(안)에 대한 설명에 이어 질의응답을 통해 업계의 다양한 의견을 수렴하는 시간을 가졌다.
업계에 따르면, 이날 가장 많이 개진된 의견은 광고물 심의와 관련한 사항이다. 공공시설이용광고의 효율적인 관리와 활성화를 위해 광고물 콘텐츠 심의에 대한 일정 기준이 필요하고, 아울러 심의기관 통합 및 심의기간의 단축이 필요하다는 것이 업계의 대체적인 의견이었다. 업계의 한 관계자는 “서울시가 상업성과 공익성의 절충에 대해 많은 고민을 하고 있는 것으로 보였다”면서 “과거에 비해 광고사업을 하는 매체사 입장을 많이 고려하고 있다고 이야기를 한 만큼, 타이트한 규제보다는 완화 쪽에 무게중심을 둘 것으로 기대하고 있다”고 밝혔다.
공공시설물을 활용한 광고 활성화를 기치로 내건 서울시가 어떤 가이드라인을 내놓을지 귀추가 주목된다.
이정은 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
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