|
|
|
이정은 l 제277호 l 2013년 09월 30일 l 조회수:1849
|
  |
|
|
| (기획연재)OAAA(미국옥외광고협회)가 제안하는 매력적인 옥외광고를 만드는 방법 ⑧ |
|
미국옥외광고협회(OAAA,Outdoor Advertising Association of America, Inc.)가 내놓은 ‘CREATING EFFECTIVE OUT OF HOME ADVERTISING(효과적인 옥외광고를 만드는 법)’을 토대로 매력적인 옥외광고를 만들기 위한 가이드라인을 소개하는 지면을 연재기획으로 게재한다.
디지털 빌보드의 디자인
타임스 스퀘어의 디지털 디스플레이.
디지털 사이니지(DOOH)에는 흰색 배경을 피하는 것이 좋다.
주간에는 진한(풍부한) 색상의 배경이 임팩트가 크고, 야간이나 흐릿한 날에는 파스텔 계열의 배경이 더 생생하게 느껴진다.
간결함(Simplicity)은 좋은 옥외광고 디자인의 근본적인 가이드라인이 되고, 이같은 법칙은 디지털 빌보드의 디자인에 있어서도 그대로 적용된다.
LED 또는 다른 발광 기술을 사용했을 때는 흰색 배경의 사용을 피하는 것이 좋다. 화이트는 색이 없는 것이 아니라, 모든 색상이 혼합된 것으로 선명치 않고 흐릿한 것 같은 분위기를 연출할 수 있다. 화이트는 다른 색상들이 갖는 생생함, 활력을 전달하지 못한다.
디지털 OOH 디스플레이에 있어 색상의 인식은 주변의 빛의 양에 따라 달라질 수 있다.
이러한 이유로, 진한(풍부한) 컬러의 배경은 주간에 더 임팩트있게 보이고, 반면 파스텔 계열의 배경은 야간이나 흐린 날에 더 생생하게 느껴진다. 디지털 OOH 디스플레이 기술은 이러한 요인들을 자동적으로 상쇄하고 보정할 수 있다.
유연성 (Flexibility)
DOOH 미디어는 ‘유연성’이라는 이점을 갖는데, 이를 잘 활용하도록 하자.
메시지를 주 단위, 일 단위 심지어 시간 단위로 변경할 수 있다.
여러가지 디자인 레이아웃을 사용해 어떤 이야기를 말하거나, 다양한 작은 변화들을 구현하는 크리에이티브 전략을 가지고 디자인하라.
제작 (Production)
DOOH 미디어를 사용할 경우에는 제작 또는 설치비가 들지 않는다는 장점이 있다.
게재되는 파일 사이즈는 디지털 광고판의 사이즈와 도트 피치에 좌우된다. 실제 사이즈와 같게 파일을 만드는 것이 현명한 방법이다. 이를 통해 어떤 아트워크를 사용하기 전에 ‘다운 샘플’할 필요를 줄여줌으로써 최대한 선명한 이미지를 구현할 수 있게 된다. ‘다운 샘플링’을 하게 되며 해당 이미지가 흐릿해질 수 있으며, 디자인 전체의 임팩트가 손상될 수 있다. 실제 픽셀 밀도에 맞춰 디자인하는 것이 지나치게 작은 형태를 돌발적으로 사용하게 되는 경우를 막아준다.
아웃도어드라이브 시뮬레이터(OutdoorDRive™ Simulator)
 
OutdoorDRive™는 도로 주변을 따라 설치된 빌보드들을 가지고 운전 비디어 게임을 하는 것과 비슷하다. 다양한 세팅(고속도로, 도심, 주야간)과 다양한 제품(포스터, 주니어 포스터, 게시파, 쉘터 등)을 선택할 수 있다. 이 프로그램은 매킨토시 및 윈도즈 오퍼레이팅 시스템을 사용해 OAAA 웹사이트로부터 다운로드받을 수 있다.
전술적 디자인(Tactical Design)
세상이란 정신없고 분주한 곳이다. 옥외광고는 사람들이 그들의 집을 나서서 이동하는 어느 순간이나 어느 장소에서건 그들에게 도달한다.
이정은 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
|
| |
|
| |
| |
| |
|
|
|
