|
|
|
¿Á¿Ü¸Åü/´ëÇà
|
Ȩ > ´º½º > ¿Á¿Ü¸Åü/´ëÇà |
|
|
ÀÌÁ¤Àº l Á¦270È£ l 2013³â 06¿ù 10ÀÏ l Á¶È¸¼ö:2108
|
|
|
|
(±âȹ¿¬Àç)OAAA(¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ)°¡ Á¦¾ÈÇÏ´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µå´Â ¹æ¹ý ¨ê |
|
Ç¥ÇöÀÇ ÇÑ°è¿Í ¹Ìµð¾îÀÇ Á¦¾àÀÌ Àû´Ù´Â Á¡Àº ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ °¡Àå Å« ÀåÁ¡À¸·Î ²ÅÈù´Ù. ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ »çÀÌÁî¿Í ÇüÅÂ, Å©¸®¿¡ÀÌƼºê·Î ¼ö¸¹Àº Àå¼Ò¿¡ Ç¥ÃâµÇ´Â ¿Á¿Ü±¤°í. ¶§·Î´Â Å×Å©³î·¯Áö¸¦ ¾÷°í È·ÁÇÑ º¯½ÅÀ» Çϱ⵵ ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ µðÀÚÀÎÇϴµ¥ ÀÖ¾î ±× ±¤°í(¸Åü)¸¦ º¸´Ù ¸Å·ÂÀûÀ¸·Î ¸¸µå´Â ¹æ¹ýÀ» ¹»±î. ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ(OAAA,Outdoor Advertising Association of America, Inc.)°¡ ³»³õÀº ¡®CREATING EFFECTIVE OUT OF HOME ADVERTISING(È¿°úÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µå´Â ¹ý)¡¯À» Åä´ë·Î ¸Å·ÂÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ °¡À̵å¶óÀÎÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â Áö¸éÀ» ¿¬Àç±âȹÀ¸·Î ¸¶·ÃÇß´Ù.
ºò ¾ÆÀ̵ð¾î(Big Idea)
¿Á¿Ü±¤°í¸¦ º¸´Â À̵éÀº ¿òÁ÷ÀÌ´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ¹Ù»Ú°Ô ÇÏ·çÇÏ·ç »ì¾Æ°¡´Â »ç¶÷µéÀº ´ëºÎºÐ ¹«½ÉÇÏ°í ºü¸£°Ô ±¤°í¹° ¾ÕÀ» Áö³ªÃÄ °£´Ù. ±×³×µé¿¡°Ô ¿Á¿Ü±¤°í ¸Þ½ÃÁö°¡ ÀÐÇôÁú ¼ö ÀÖ´Â ÀáÀçÀûÀÎ ½Ã°£Àº ´ÜÁö ¸î ÃÊ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ÀÌó·³ ³ëÃâ½Ã°£ÀÇ ÇѰ踦 °®±â ¶§¹®¿¡ ¿Á¿Ü±¤°í µðÀÚÀÎÀº Àß °èȹµÇ°í °£´Ü¸í·áÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ¸ÅüÀÇ ³ôÀº ³ëÃâºóµµ´Â ±Ùº»ÀûÀÎ ÈûÀ» °¡Áø´Ù. ¹Ýº¹ÀûÀÎ ³ëÃâÀº ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ´õ Àß Èí¼öµÇ¸ç, ¿À·¡µµ·Ï ±â¾ïµÈ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê´Â ¡®Less is more(¸¹Àº °Íº¸´Ù ÀûÀº °ÍÀÌ, ´Ü¼øÇÑ °ÍÀÌ ´õ °¡Ä¡ ÀÖ´Ù)¡¯À̾î¾ß ÇÑ´Ù. °¡Àå È¿°úÀûÀÎ µðÀÚÀÎÀº ¡®Single idea(ÇϳªÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î)¡¯ ¶Ç´Â ¡®Single concept(ÇϳªÀÇ ÄÁ¼ÁÆ®)¡¯¿¡ ÃÊÁ¡À» µÐ °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â ÀÌ´Â Á¦Ç°ÀÌ °®´Â °¡Àå Å« º£³×ÇÇÆ®¿¡ ´ëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¼³¸íÇÏ°í, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÇÙ½ÉÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ ºü¸£°Ô Àü´ÞÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ºÎ°¡ÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö°¡ ¸¹À¸¸é °¡Àå Áß¿äÇÑ º£³×ÇÇÆ®¿¡ ´ëÇÑ Àü´ÞÀÌ Èñ¼®µÇ°í, ¾Æ¿ï·¯ ±¤°íÀÇ ÀÓÆÑÆ®µµ ÁÙ¾îµç´Ù. µðÀÚÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ÀýÁ¦ÇÏ´Â °Í ¿ª½Ã Áß¿äÇÏ´Ù. ³Ê¹« ¸¹Àº µðÀÚÀÎ ¿ä¼Ò´Â º¸´Â À̵éÀÇ ½Ã¼±À» ºÐ»ê½ÃÅ°°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ Àǹ̸¦ ÀÌÇØÇϱ⠾î·Æ°Ô ¸¸µç´Ù. ¸¸¾à ±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ÀÖ¾î ´Ù¾çÇÑ ¸Þ½ÃÁö Àü´ÞÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù¸é, °¢°¢ÀÇ ÇÙ½ÉÀûÀΠƯ¡°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ´ãÀº ½Ã¸®Áî ±¤°í¸¦ ¸¸µé¸é µÈ´Ù. ±×·¯³ª ¸î¸îÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±× ±¤°í¹°ÀÌ À§Ä¡ÇÑ Æ¯¼º»ó ºñ±³Àû ¿À·§µ¿¾È ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ³ëÃâµÇ´Â °æ¿ì°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ·± ±¤°í´Â ´ë°³ °øÇ×, ±âÂ÷¿ª, üũ¾Æ¿ô ¶óÀÎÀ̳ª ¿þÀÌÆÃ·ë µî »ç¶÷µéÀÌ ±â´Ù¸²À» ÇÏ´Â °÷¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ·± °æ¿ìÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í µðÀÚÀÎÀº º¸´Â À̵éÀÌ ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´ëÇØ ÃæºÐÈ÷ ÀÌÇØÇÏ°í ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Á» ´õ µðÅ×ÀÏÇÑ Á¤º¸¸¦ ´ã¾Æµµ µÈ´Ù.
±â¾ï¿¡ ³²°Ô Ç϶ó (Memorable)
Áö³ 2000³â, ÄÁ¼³Æà ȸ»çÀÎ ¼¾¼¸® ·ÎÁ÷(Sensory Logic)Àº ¿Á¿Ü±¤°í ¸ÅüÀÇ ¸Þ½ÃÁö¿Í ±¤°íÈ¿°úÀÇ ¿¬°ü¼ºÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇß´Ù. ÃÑ 40°³ ÁÖÁ¦·Î ¡®BodyTalk¡¯¶ó´Â ȸ»çÀÇ »óÇ¥°¡ ºÙÀº ±¤°í¸¦ Å×½ºÆ®Çߴµ¥, ±× °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¹æ¹ýÀ» ¿ä¾àÇÏ¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù. -¡®¹®ÀÚ¡¯º¸´Ù´Â ¡®À̹ÌÁö¡¯¿¡ ÀÇÁ¸Ç϶ó - Ä£¼÷ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ÀÌÇØÇϱ⠽¬¿î ÄÁ¼ÁÆ®¿Í ¸Þ½ÃÁö¸¦ °ü·Ã½ÃÄѶó - Àç¹ÌÀÖÀ¸¸é¼(playful), È°±â³ÑÄ¡´Â(lively) ¿ä¼Ò¸¦ »ç¿ëÇضó - Áý, °¡Á·°ú °°Àº Àλý°ú °ü·ÃÇÑ º¸ÆíÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ±×·Á¶ó -Æí¾ÈÇÔÀ» Áà¶ó -º¸´Â ÀÌ°¡ À§ÇùÀ» ´À³¢°Ô ÇÏ¸é ¾È µÈ´Ù - ¡®heroes(¿µ¿õ) ¶Ç´Â ¡®helpers(ÇïÆÛ)¡¯¿Í °°Àº À̹ÌÁö·Î ºê·£µå¸¦ °Á¶Çضó
ÀÌÁ¤Àº ±âÀÚ [¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
|
|
|
|
|
|
|
|
|