Ç¥ÇöÀÇ ÇÑ°è¿Í ¹Ìµð¾îÀÇ Á¦¾àÀÌ Àû´Ù´Â Á¡Àº ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ °¡Àå Å« ÀåÁ¡À¸·Î ²ÅÈù´Ù. ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ »çÀÌÁî¿Í ÇüÅÂ, Å©¸®¿¡ÀÌƼºê·Î ¼ö¸¹Àº Àå¼Ò¿¡ Ç¥ÃâµÇ´Â ¿Á¿Ü±¤°í. ¶§·Î´Â Å×Å©³î·¯Áö¸¦ ¾÷°í È·ÁÇÑ º¯½ÅÀ» Çϱ⵵ ÇÑ´Ù.
±×·¸´Ù¸é ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ µðÀÚÀÎÇϴµ¥ ÀÖ¾î ±× ±¤°í(¸Åü)¸¦ º¸´Ù ¸Å·ÂÀûÀ¸·Î ¸¸µå´Â ¹æ¹ýÀ» ¹»±î. ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ(OAAA,Outdoor Advertising Association of America, Inc.)°¡ ³»³õÀº ¡®CREATING EFFECTIVE OUT OF HOME ADVERTISING(È¿°úÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µå´Â ¹ý)¡¯À» Åä´ë·Î ¸Å·ÂÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ °¡À̵å¶óÀÎÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â Áö¸éÀ» ¿¬Àç±âȹÀ¸·Î ¸¶·ÃÇß´Ù.
ÀÌÁ¤Àº ±âÀÚ
¹Ì±¹ ºí·ë(Bloom) ½´ÆÛ¸¶ÄÏÀÇ ¼ÇÁ¶óÀÌÁî ¿ä¼Ò¸¦ È°¿ëÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í »ç·Ê. ±¤°íÆÇ ¼Ó ¸ÓÇÉÀÌ ¶³¾îÁ® ÁÖÂ÷µÈ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ºÎ¼ø °Íó·³ ¿¬ÃâÇß´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ À¯¸í ¹ö¹ø À§½ºÅ° ¡®¸ÞÀÌÄ¿½º ¸¶Å©(Maker¡¯s Mark)¡¯´Â »ç¶÷µéÀÇ À¯µ¿ÀÌ È°¹ßÇÑ °÷¿¡ Æ˾÷ º¥µù¸Ó½Å(ÀÚÆDZâ)À» ¼³Ä¡ÇØ ÈÁ¦¸¦ ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å² ¹Ù ÀÖ´Ù. ¶æ¹ÛÀÇ Àå¼Ò¿¡¼ À§½ºÅ° ÀÚÆDZ⸦ ¸¶ÁÖÇÏ°í, À§½ºÅ°¸¦ Áï¼®¿¡¼ ½ÃÀ½ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Í¿¡ »ç¶÷µéÀº Àç¹Ì¿Í ³î¶ó¿òÀ» ´À³¤´Ù.
¼ÇÁ¶óÀÌÁî(Surprise) ¿ä¼Ò
º¸´Â À̵éÀÌ ¹Ìó »ý°¢ÇÏÁö ¸øÇß´ø, µ¶Æ¯ÇÑ µðÀÚÀÎÀ» È°¿ëÇÑ ¼ÇÁ¶óÀÌÁî ¿ä¼Ò´Â º¸´Â À̵éÀÇ ½Ã¼±À» Àâ¾Æ²ö´Ù.
»õ·Î¿î ½Ã°¢ÀûÀÎ Àڱؿ¡ ³î¶õ ¼ÒºñÀÚµéÀº ¡®´õºí Å×ÀÌÅ©(¿ô¾î³Ñ±ä ´ÙÀ½¿¡ µÚ¿¡ ±ú´Ý°í ³î¶õ »óȲ)¡¯¸¦ °æÇèÇÏ°Ô µÇ°í, ±×·¯´Â °¡¿îµ¥ ÇѹøÂëÀº ±× ±¤°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ ¹ºÁö¸¦ ÀÌÇØÇÏ°Ô µÇ´Â Á¤¼Àû ¹ÝÀÀÀ» °æÇèÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¶§¶§·Î ¸Þ½ÃÁö´Â ½É°¢ÇÒ ¼ö Àִµ¥, ±×·¡¼ »ó»ó·ÂÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â Çìµå¶óÀΰú ÇÔ²² Ç¥ÇöµÈ ÆÄ¿öÇ®ÇÑ À̹ÌÁö´Â ¿Á¿Ü±¤°í µðÀÚÀÎÀÇ È¿°úÀûÀÎ ¹æ¹ýÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
¡®Å©¸®½ºÅäÆÛ ¸®ºê Àç´Ü¡¯Àº ½´ÆÛ¸ÇÀ¸·Î À¯¸íÇÑ Å©¸®½ºÅäÆÛ ¸®ºê°¡ ³«¸¶»ç°í·Î Àü½Å¸¶ºñ°¡ µÈ ÀÌÈÄ, ôÃß¼Õ»óÀ¸·Î ÀÎÇÑ Àü½Å¸¶ºñ ¿¬±¸±â±ÝÀ» Á¶¼ºÇϱâ À§ÇØ ¼³¸³ÇÑ ÀÚ¼±´Üü. Å©¸®½ºÅäÆÛ Àç´ÜÀÌ ¹ö½º½©ÅÍ¿¡ ÁýÇàÇÑ ÀÌ ±¤°í´Â ¸ÅüƯ¼ºÀ» È°¿ëÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ µ¸º¸ÀδÙ. ¹ö½º¸¦ ±â´Ù¸®¸é¼ ¾É¾Æ ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ ¹ö½º¸¦ Ÿ±â À§ÇØ ÀϾé, ¸¶Ä¡ ÈÙü¾î¿¡ ¾ÉÀº »ç¶÷ÀÌ ±âÀûÀûÀ¸·Î ÀϾ °È´Â °Íó·³ º¸ÀδÙ. Àç´Ü¿¡ ±âºÎ¸¦ Çϸé ÀÌ°°Àº ±âÀûÀÌ ÀϾ ¼ö ÀÖ´Ù°í À̾߱âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®°¡ 2008³â Àü°³Çß´ø ¡®I¡¯m a PC/Life Without Walls¡® ±¤°í.ÇÑ ÀåÀÇ ±×¸²¸¸À¸·Î, À©µµ¿ì°¡ ´Ù¾çÇÑ ÀåÄ¡¸¦ ³Ñ³ªµå´Â °æÇèÀ» Á¦°øÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» Á÷°üÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ¸¸µç ±¤°í´Ù.
¹ÌÀûÀÎ µðÀÚÀÎ
¹ÌÀû¿ä¼Ò¸¦ °®Ãá µðÀÚÀÎÀº º¸´Â Áñ°Å¿ò°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ÁØ´Ù. ±×·¯ÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í´Â »ó¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» µé¿©´Ùº¸°í °üÂûÇÏ´Â Áñ°Å¿òÀ» Áִµ¥, ¶§·Î´Â ¹®ÀÚº¸´Ù »çÁøÀÌ º¸´Â ÀÌ·Î ÇÏ¿©±Ý ´õ ÁýÁßÇÏ°í »ý°¢ÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù. ºñºñµåÇÏ°í Ä÷¯Ç®ÇÑ »çÁøÀº ¿Á¿Ü±¤°í µðÀÚÀÎÀÇ ¹ÌÀû °¡Ä¡¸¦ Çâ»ó½ÃÅ°°í, ÇÏÀÌ Ä÷¸®Æ¼ÀÇ ÀÏ·¯½ºÆ® ¹Ì¼úÀÛÇ° ¶ÇÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í µðÀÚÀÎÀÇ È¿°úÀûÀÎ ÇÑ ¹æ¹ýÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇü ¸ÅÀå Áß ÇϳªÀΠŸ°Ù(Target)ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í. ·¹µå&ÈÀÌÆ® µðÀÚÀÎÀº Áö¼ÓÀûÀÎ ºê·£µù È¿°ú¸¦ À¯¹ßÇß´Ù.
¹®ÀÚ À§ÁÖÀÇ ±¤°í
¹®ÀÚ À§ÁÖÀÇ µðÀÚÀÎÀº ¿Á¿Ü±¤°í °¡¿îµ¥¼ ÀϹÝÀûÀ¸·Î °¡Àå ³·Àº ȸ»óµµ¸¦ °®´Â´Ù. ¹°·Ð ¼ø¼öÇÑ ºê·£µùÀº ȸ»ó ½Ã°£À» ´Ã¸®´Â È¿°úÀûÀÎ ¹æ¹ýÀÌ µÉ ¼öµµ ÀÖÀ¸³ª, ¹®ÀÚ À§ÁÖÀÇ ±¤°í´Â Áï°¢ÀûÀ¸·Î ºê·£µå ÀνÄÀ» Áõ°¡½ÃÅ°Áö´Â ¸øÇÑ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]