9월 KAI 130.6, 하반기 130.3 예상
소비재 및 건설업종 증가세 두드러져
9월 매체별 광고경기 전망
한국방송광고공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 9월 예측지수는 130.6, 하반기 예측지수는 130.3으로 나타나 9월부터 광고경기가 크게 호전될 것으로 전망됐다.
이같은 결과는 광고주들이 비수기인 7, 8월을 지나 9월부터 본격적으로 마케팅 활동에 나서는 이른바 ‘계절적 성수기’ 요인이 반영된 것으로 분석된다. 특히 이번 조사에서는 매체별 전망치 보다 종합지수가 더 높게 나타나 그동안 위축되었던 광고주들이 보다 적극적으로 광고비를 집행하겠다는 심리적 요인도 함께 반영된 것으로 보인다.
매체별 9월 예측지수는 TV 123.5, 신문 117.3, 케이블TV 115.3, 라디오 108.4, 잡지 117.0, 인터넷 111.8, 옥외 106.9로 주요매체 대부분이 전월대비 광고비가 증가할 것으로 나타났다.
업종별로는 식품, 출판, 수송기기를 제외한 모든 업종에서 8월 대비 9월 광고비 증가가 예상됐다. 특히 패션, 화장품 및 보건, 유통업종의 전망치가 각각 177.2, 166.5, 162.7로 나타나는 등 소비재 업종을 중심으로 두드러진 증가세가 예상된다. 그러나 식품, 출판, 수송기기업종의 전망치는 100이하로 나타나 다소 부진이 예상된다.
이번 조사에서는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체를 대상으로 하반기 광고경기 전망 조사도 함께 실시됐는데, 상반기(1-6월)대비 하반기(7-12월) 예측지수가 130.3으로 나타나 하반기 광고경기가 크게 호전될 것으로 예상된다. 매체별로는 TV 120.1, 신문 119.1, 라디오 102.2, 잡지 112.4 등 4대 매체 전반에 걸쳐 광고비가 늘어날 전망이다.
업종별로는 건설 및 부동산, 패션, 그룹 및 기업광고 업종의 예측치가 각각 166.8, 163.6, 151.3으로 높게 나타나는 등 증가세가 두드러질 것으로 예상됐다.
KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 당월 및 익월의 주요 7개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다.
KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고, 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.
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