글로벌 시장을 종횡무진 주름잡는 톱 브랜드들의 로고 디자인을 분석해 보면 어떤 공통점과 성향을 가지고 있을까.
최근 크리에이티브비츠(Creativebits.org)가 비즈니스위크가 글로벌 상위 100대 브랜드를 발표한 자료를 바탕으로 상위 50위를 선정, WEBSON에서 분석한 결과를 발표했다.
비즈니스위크가 발표한 톱 브랜드 100위 중 분석을 위해 선별한 50개 브랜드는 아래와 같다.
코카콜라, 마이크로 소프트, IBM, GE, 인텔, 노키아, 월트 디즈니, 맥도널드, 도요타, 말보로, 메르세데스 벤츠, 씨티, 휴렛패커드, 아메리칸 익스프레스, 질레트, BMW, 시스코, 루이뷔통, 혼다, 삼성, 델, 포드, 펩시, 네스카페, 메릴린치, 버드와이저, 오라클, 소니, HSBC, 나이키, 화이자, UPS, 모건 스탠리, JP 모건, 캐논, SAP, 골드만 삭스, 구글, 켈로그, 갭, 애플, 이케아, 노바티스, UBS, 지멘스, 할리 데이비슨, 하인즈, M-TV, 구찌, 닌텐도
이에 따르면 상위 50개 브랜드의 94%가 제품명을 사용하지 않고, 90%는 로고에 라인태그를 포함하지 않고 있는 것으로 나타났다. 하나의 색상만을 사용하거나, 로고 디자인의 상징에 문자를 사용한 로고가 각각 74%를 차지했다. 72%는 로고 디자인을 이름 또는 약자로 사용했다.
컬러는 신뢰감을 주는 색인 청색 계열이 단연 우세한 것으로 나타났다. 전체의 40%가 청색 계열의 컬러베이스로 사용하고 있었다.
브랜드 디자인의 자세한 분석결과는 아래와 같다.
●제품명을 사용하지 않음 (94%)
●로고에 라인태그는 포함되지 않음 (90%)
●글꼴 스타일을 깨끗하고 선명하게 (84%)
●하나의 색상만을 사용 (74%)
●로고 디자인의 상징에 문자를 사용 (74%)
●로고 디자인은 이름 또는 약자 사용 (72%)
●로고 디자인 형태가 사각형 (66%)
●로고 디자인을 하나의 단어만 사용 (62%)
●로고의 디자인과 상표 기호 (54%)를 포함 오른쪽 상단 배치 (48%)
●브랜드명이 6글자 또는 그 이하 (52%)
●브랜드명을 대문자 또는 소문자의 경우 (44%)를 제외한 상위 약어 사용
●배경이 색으로 채워지거나 고체의 형태 (52%)
●발음상 3성(聲)/음절을 포함 (44%)
●청색 계열의 컬러베이스가 우세 (40%)
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