영국의 청소기 메이커 다이슨이 일본시장 전용모델로 개발한 소형 청소기 ‘DC26’을 출시하면서 자사만의 독자적인 특허 기술 ‘루츠 사이클론 테크놀러지’가 작은 보디에 고정밀로 응축되었다는 점을 어필하는 독특한 디스플레이 광고를 선보였다.
도쿄 메트로 긴자역과 마츠야 백화점을 잇는 지하통로의 쇼윈도를 활용해 ‘D26’ 청소기를 구성하고 있는 부품 하나하나를 분해한 모습을 디스플레이함으로써 기술에 대한 자신감을 드러냈다. 투명한 아크릴판을 도려내 111개의 부품을 짜 넣고, 입체적으로 부유감이 느껴지도록 전시했다. 도쿄 메트로 통로의 기둥광고를 함께 전개해 시너지 효과를 모색했으며, 마츠야 백화점 7층의 매장에서 제품을 취급하고 있다는 내용도 고지했다. 기획·디자인은 팔론(Fallon), 매체기획은 아사트디케이가 담당했다.
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