지난 5월 발표된 클리오광고제 수상작들을 통해 읽을 수 있는 전세계 광고계의 트렌드를 2가지 키워드로 요약하면 ‘인터랙티브(Interactive)’와 ‘바이럴(Viral)’이라고 할 수 있다.
단순히 일방향으로 보여주는 광고를 넘어 소비자의 적극적인 참여를 유도해 즐거움을 주고, 이를 통한 자연스러운 입소문을 유도한 광고들이 많았다.
빌보드 부문 은상을 수상한 미국방송HBO의 오디오 광고판은 그 대표적인 사례라 할 수 있겠다.
광고판에 등장하는 사람들의 머리 부분에 이어폰의 잭을 꽂아 사람들이 숨기고 있는 생각들을 들을 수 있도록 제작된 인터랙티브 광고판으로, ‘사람들은 저마다 숨겨진 은밀한 사연들을 가지고 있다’는 드라마의 컨셉을 효과적으로 전달하면서 사람들이 드라마에 관심을 갖고, 체험할 수 있도록 제작한 기발한 아이디어가 돋보인다.
<관련기사 10~11면>
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