지난 호에 이어 2008런던국제광고제의 주요 수상작을 소개하는 지면을 마련했다.
디자인 부문 금상
‘토처 테스트’
샘플박스를 하얀 티셔츠로 포장했다. 배송되는 동안 스탬프도 찍히고 때도 타고 더럽혀지게 되는데, 샘플박스에 담겨있는 세제로 빨면 새 것처럼 하얗게 된다고 얘기하고 있다.
▲에이전시 : Lowe Limited, Bangkok
▲광고주 : 유니레버 타일랜드 ▲제품·서비스 : 세제
디자인 부문 은상
톡톡 튀는 거리 광고물로 유명한 페덱스킨코스가 뉴욕에서 전개한 또 하나의 이색 캠페인.
사무·복사전문점 페덱스킨코스에서도 배송 업무가 가능하다는 메시지를 전달하고 있다. 거리시설물에 포장박스를 설치, ‘배송’이라는 단어를 자연스럽게 떠올리게 했다.
▲에이전시 : BBDO뉴욕
▲광고주 : 페덱스/킨코스 ▲제품·서비스 : 배송업무
비전통 미디어 부문 은상
드렁큰 비틀(Drunken Beetle) 프로모션
‘술에 취한 자동차?’
독일 연방 교통관리국이 음주운전에 대한 경각심을 높이기 위해 전개한 캠페인.
뉴비틀의 바퀴 휠캡을 눈처럼 입체감 있게 표현했는데, 자동차가 달리면 술에 취한 사람의 헤롱거리는 눈동자처럼 빙빙 돌아간다. 이 자동차들은 술이 허용되는 대형 행사장에 배치돼 안전운전을 홍보하는 역할을 했다. 이 프로모션은 독일에서 상당한 센세이션을 일으켰다고.
▲에이전시 : Scholz&Friends Berlin ▲광고주 : 독일 연방 교통관리국 ▲제품·서비스 : 음주운전 방지 캠페인
비전통 미디어 부문 은상
휠체어 브랜드의 대명사 ‘Trekinetic’사가 실시한 이색적인 엠비언트 광고. 공공장소의 문이나 벽 등에 붙은 장애인 표지판을 활용한 아이디어가 돋보인다. 언덕, 농장, 개 산책로 등 어떠한 곳이라도 갈수 있는 휠체어라고 얘기하고 있다. ▲에이전시 : 오길비 런던 ▲광고주 : Trekinetic
▲제품·서비스 : 휠체어
비전통적 미디어 부문 은상
세븐일레븐 ‘퀵키마트’ 익스테리어
만화 ‘심슨가족’에서 아푸가 운영하는 편의점 ‘퀵키마트(KWIK-E-MART)’가 현실세계에 등장했다. 2007년 심슨의 극장판 개봉 기념으로 미국내 세븐일레븐 중 11개 지점을 만화 속 ‘퀵키마트’로 꾸며 미국 전역에서 화제가 됐었다.
▲에이전시 : TracyLocke/Freshworks, Dallas ▲광고주 : 세븐 일레븐 ▲제품·서비스 : 20세기 폭스-세븐일레븐 공동
프로모션
포스터·빌보드 부문 금상
맥도날드 ‘신선한 샐러드’
이미 수차례의 광고제 수상과 매스컴 보도를 통해 유명해진 맥도날드의 ‘신선한 샐러드’ 빌보드가 이번 광고제에서도 금상 수상의 영예를 안았다. 빌보드에 실제 샐러드용 채소의 종자 15종을 심어 ‘Fresh Salads’라는 글자가 만들어지도록 해 신선하고 좋은 품질의 샐러드를 제공한다는 메시지를 명쾌하게 전달하고 있다.
▲에이전시 : 레오버넷 시카고 ▲광고주 : 맥도날드 ▲제품·서비스 : 샐러드
포스터·빌보드 부문 은상
바주카 ‘에어백’
‘얼마나 풍선이 크게 불어지길래...’ 장난감 자동차를 몰던 아이가 부풀어 오른 풍선껌 때문에 앞을 보지 못해 나무에 부딪히는 사고를 당했다는 설정이 저절로 웃음을 유발한다.
▲에이전시 : Duval Guillaume Brussels
▲광고주 : BAZOOKA ▲제품·서비스 : 풍선껌
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