도쿄 시부야의 옥외 디지털사이니지(대형비전) ‘Q’s EYE’를 이용해 시청자수를 자동 카운트하는 실증 실험이 전개되고 있어 눈길을 끈다. 지금까지 통행자에게 청취 등의 효과 측정을 실시한 사례는 있지만, 옥외 대형비전의 시청자수 자동 카운트는 이번이 처음이다.
대형비전 메이커로 영상 컨텐츠도 제작하고 있는 아빅스는 ‘Q’s EYE’를 운영하는 큐프런트의 협력으로 지난 10월부터 3개월간 이같은 실증 실험을 하고 있다.
아빅스는 이스라엘 TruMedia의 기술을 이용해 큐프론트 빌딩 전의 교차점의 보행자 가운데 ‘Q’s EYE’를 보고 있는 사람들의 수를 자동 카운트할 수 있는 것을 확인했다. 실시간은 아니지만 서버의 해석으로 성별이나 연령, 시간대·컨텐츠별의 시청자수도 분석할 수 있는 것으로 향후 대형비전의 새로운 광고효과 지표로 활용해 나갈 계획이다.
효과 검증에 필요한 상세한 수치의 리포팅이 가능해져 옥외광고 가치 향상에 기여할 것으로 예상되며, 광고주에게 요일·시간대의 타깃 정보를 제공해 광고주가 요구하는 타깃 마케팅의 지원도 가능하다는 게 아빅스 측의 설명.
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