인터뷰 1 - 나인웨스트
“파사드 전체가 구두 매장으로 보여지도록 느낌 살려”
다리를 벌리고 서있는 자신있는 여성의 다리 형태 표현
예쁘게 포장하기보다 숍 아이덴티티 반영에 중점
신성 홍일태 소장
구두 브랜드 나인웨스트의 명동 플래그십 매장의 익스테리어를 디자인한 디자인사 신승의 홍일태 소장을 인터뷰했다.
- 익스테리어가 독특하다. 디자인 컨셉트 및 기획의도를 말한다면.
▲나인웨스트는 뉴욕에서 인기 있는 구두 브랜드다. 이러한 자기 퀄리티를 지닌 브랜드일수록 브랜드 아이덴티티나 디자인 퀄리티 등 디자인을 할 때 요구돼는 것들이 많아지게 마련이다.
하지만 오히려 단순하게 기본 컨셉을 정리했다. 일차적으로 파사드 자체가 구두로 보여지길 바랬다.
세부적인 설명보다 그냥 구두 매장이라는 것을 반영하고 싶었다.
전면 파사드의 전체적인 형태는 다리를 벌리고 서있는 자신있는 여성의 다리 형태이며, 2차적으로 하이힐이 가지고 있는 뒷모습을 형상화했다. 하이힐 또는 다리사이에 보여지는 매장. 이것이 주된 컨셉이다.
심플한 몇 개의 라인과 매스가 드러내는 자신감. 이것이 나인웨스트를 대변할 수 있다는 판단이었다. 예쁘게 포장하기 보다 자신만의 개념을 갖고자한 디자인 솔루션이었다.
- 간판을 비롯해 매장 외관은 어떻게 꾸며졌나.
▲컬러는 나인웨스트의 기본 컬러인 블랙을 선택했고 환타일을 사용해 전체 속에서 세련된 디테일을 표현해 줌으로써 나인웨스트 브랜드 이미지를 표현했다. 건축 법규상의 문제로 인해 좀더 매시브하게 할 수 있었던 부분의 효과가 반감돼 아쉬움이 컸다.
- 야간의 조명은 어떻게 적용되나.
▲블랙 파사드 사이에서 매장 내부의 조명이 제한적으로 흘러나오도록 했다.
특히, LED의 동적인 움직임이 사선의 파사드라인을 타고 가도록 표현했다. 로고의 경우 은은한 조명을 적용했다.
- 최근들어 단순히 간판의 개념을 벗어나 건물 외관 전체를 마케팅으로 활용 하는 사례가 많은 것 같다. 어떤가.
▲간판만이 갖는 한계를 극복 하기 위한 하나의 방편과 숍 아이덴티티를 표현하고자 하는 방식의 문제로서 접근 되어지는 추세인 것 같다.
당연히 전체를 가지고 표현 하는 부분이 보다 적극적이고 강한 아이덴티티의 표현이 될 것이고 결국 과거에 비해 자기 표현의 방식이 세련되고 적극적으로 변하고 있는 것이다.
- 디자이너로서 이상적인 익스테리어에 대한 개인적인 생각을 피력한다면.
▲익스테리어는 단지 간판을 달기 위한 것이 아니고 브랜드의 컨셉을 처음으로 외부에 전달하는 요소라는 인식이 선행돼야 한다고 본다. 결국 내부와 외부의 컨셉이 잘 정리되고 표현이 될 때 완성도는 높아진다.
인터뷰 2 - 에뛰드하우스
“동화 속 집으로 꾸며 상상의 세계 동경하는 女心 사로잡아”
화이트와 핑크 컬러로 사랑스럽고 달콤한 이미지 표현
고객의 흥미 유발·여성의 섬세한 감성 자극해 발길 유도
에뛰드 백운태 SI파트 담당
- ‘에뛰드하우스’ 숍의 익스테리어 디자인 컨셉트 및 기획의도는.
▲10대 후반 여성을 타깃화 해 ‘달콤한 상상’이 가득한 재미있고 친근한 뷰티 하우스를 컨셉트로 익스테리어를 디자인했다.
매장 외관을 유러피안 스타일의 이미지로 꾸미고 누구나 동경하며 가보고 싶은 예쁜 소녀들만의 집을 연출해 시선을 사로잡고자 했다.
또한 어릴 적 혹은 지금 꿈꾸고 있는 이상을 실현할 수 있을 것 같은 모티브를 제공, 여성들의 감성을 자극해 매장 안으로 유도할 수 있게 하는 데 중점을 뒀다.
- 에뛰드하우스의 매장 외관은 어떻게 꾸며졌나.
▲에뛰드하우스는 다양한 뷰티아이템을 토털 체험할 수 있는 스타일리시한 공간이다.
상상의 세계인 동화 속의 집을 구현해 흥미를 유발시키고 여성에 어필할 수 있는 사랑스러운 이미지를 연출하기 위해 화이트와 핑크 컬러를 적용, 달콤한 분위기를 표현했다.
익스테리어와 내부동선도 시선집중의 효과가 극대화되도록 연계성을 가지고 계획했다.
외관의 조명은 사각할로겐을 사용해 간접조명을 줘 은은한 빛을 내도록 했다.
- 매장 익스테리어에 대한 고객들의 반응은 어떠한가.
▲동화 속에서나 존재할 것 같은 집으로 연출함과 동시에 외관 및 인테리어의 전반적인 분위기를 밝고 화사하며 사랑스러운 이미지로 연출해 매장을 찾는 고객이 달콤한 느낌을 받을 수 있게 했다.
고객들은 이러한 독특한 컨셉트에 매우 흥미로워하면서 매장을 찾고 있다.
매장 내부로 들어오면 일상생활의 동선과 연계한 공간구조 및 제품의 진열방식을 통해 언제나 에뛰드의 뷰티 아이템을 접할 수 있으며 아름답게 변신할 수 있다는 생각을 하게 될 것이다.
- 특색 있는 익스테리어가 홍보효과나 매출 향상에 기여도가 높은지.
▲이색적이고 개성있는 익스테리어는 일반 신문이나 TV매체 광고와 달리 고객의 시선을 끌어 브랜드 이미지를 강렬하게 인상에 남게 함으로써 감성에 어필할 수 있다,
그만큼 매장으로 고객을 쉽게 유인하게 되므로 매출에도 상당한 영향을 미치게 된다. 따라서 고객의 구매의욕을 창출시킬 수 있는 익스테리어 디자인에 대해 세심하게 고민하는 노력이 필요하다.
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