전세계적 옥외광고의 위상
이는 같은 해 전세계 총광고비 4,281억 USD의 5.9%에 해당되는 규모이다(자료원 : Zenith Optimedia의 2006년 12월 추산 자료). 이러한 옥외광고의 점유율은 2005년의 5.8%에 비해 다소 증가된 것이다. 흥미로운 사실은 아시아 태평양 지역에서의 옥외광고 점유율은 9.4%에 달해 세계 평균을 크게 상회하고 있다.
전세계적으로 볼 때 옥외광고는 ‘야립매체(Billboards)’, ‘교통매체(Transport)’ 및 ‘가로시설물 매체(Street Furniture)’의 3대 그룹으로 분류할 수 있다.
야립매체는 오래된 역사를 지닌 전통매체이며 향후로도 옥외광고 산업에 있어 높은 비중을 유지할 것으로 전망된다. 가로시설물 매체는 최근에 등장했으며 빠른 속도로 시장 점유율을 높여가고 있다.
상대적으로 볼 때 최근 들어 전통매체들이 세분화의 과정을 겪으면서 약세를 보이는 것과 달리 옥외매체는 온라인 등의 뉴미디어 그룹과 함께 성장세를 지속하고 있다. 그 원인은 여러 가지가 있겠지만, 일반적으로 옥외매체는 전통매체에 비해 CPM(Cost per Millennium)이 낮아 효율적인 매체로 인식되고 있다.
단, 광고효과를 측정하기가 쉽지 않다는 측면은 전세계적으로 옥외광고업계가 안고 있는 커다란 숙제이다.

 

야립매체에 대한 일반인의 인식
세계 최대 광고시장인 미국에서 옥외광고를 바라보는 일반인의 인식을 살펴보겠다. 1965년 제정된 도로미화법(HBA: Highway Beautification Act)은 미국의 옥외매체를 규정하는 가장 중요한 법안이다. 2002년 4월 빌라노바 대학의 마케팅 교수인 찰스 테일러 박사는 30년간에 걸친 해당 법안의 영향에 대해서 종합적인 보고서를 작성했다. 이 조사를 위해 총 2만6,000명 이상의 미국인에 대한 설문조사가 실시됐다. 이 조사보고는 도로미화법의 취지가 일반인의 의견과 일치하고 있는 것으로 결론을 맺고 있다.