국내 50위권 광고회사들의 2007년 총 취급액은 7조 1,092억원으로, 제일기획이 발표한 총 광고비 7조 9,897억원의 약 90%에 해당하는 것으로 나타났다. 이 가운데 10위권 광고회사들의 총취급액은 4조 8,620억원으로 총 광고비의 60.9%에 달했다.
한국광고단체연합회가 발간하는 광고계동향은 53개 광고회사를 대상으로 설문조사를 실시, 국내 주요광고회사들의 2007년 취급액을 3월호에 게재했다.
전체 취급액
10대 광고회사 취급액, 전파·인쇄매체↓ 옥외광고·뉴미디어↑
1위 제일기획 2조억원대 돌파… 상암커뮤니케이션즈 성장세 눈길
총 취급액 1위를 차지한 제일기획은 전년대비 성장률 8.2%로 2조억원대를 돌파하며 2위 LG애드(現 HS애드)와 3배 이상의 격차를 벌였다.
해외 취급액을 제외한 국내 광고 취급액은 8,945억원으로 국내 총 광고비의 11.2%를 차지했으며, 국내 취급액보다 해외 취급액의 증가율이 높았다.
2006년 224.3%라는 경이적인 성장률을 바탕으로 3위를 차지했던 이노션은 2위 LG애드보다 0.5%P 앞선 성장률을 보였음에도 불구하고 3위에 머물렀으며, 4위 TBWA코리아와 5위 대홍기획은 순위변동은 없었지만 각각 0.4%, 3.6%씩 마이너스 성장을 보였다. 전년도 7위였던 휘닉스커뮤니케이션즈는 18.4% 성장해 한 단계 올라간 6위를, 전년도 6위였던 웰콤은 4.1%하락해 7위를 차지했다.
지난해 가장 눈부신 성장률을 나타낸 광고회사는 상암커뮤니케이션즈로, 80.5%의 성장률로 지난해 25위에서 올해 10위권 내에 진입했다. 이는 신규 광고주 영입과 금호아시아나그룹과 대우건설 등 기존 광고주 물량 증가에 기인한 바가 크며 온라인, 케이블TV, 옥외매체의 취급액이 대폭 늘어난 것도 주효한 것으로 풀이됐다.
10위권 외 광고회사 중 덴츠이노벡이 73.7%의 높은 성장률로 전년도 32위에서 20위로 도약했으며, 이밖에 코래드(50.1%), 하쿠호도제일(44.6%), 알키미디어(50.8%) 등이 40%이상의 높은 성장률을 기록했다.
10위권 광고회사의 총 취급액은 4조 8,620억원으로 제일기획이 발표한 총 광고비의 60.9%를 차지하며, 전년도 60.2% 대비 약 0.7%P 증가했다.
10대 광고회사의 매체별 취급액을 보면 전파매체(지상파 TV 및 라디오) 광고 취급비중이 2006년 41%에서 38.7%로 떨어져 지속적인 감소현상을 이어가고 있다.
인쇄매체 역시 18.2%에서 16.7%로 1.5%P 감소해 전통 4대 매체에서 점차 뉴미디어(케이블, 위성, DMB, 온라인)와 옥외광고로 광고집행 물량이 옮겨가는 추세를 보인다.
뉴미디어 광고비는 전년도 9.4%에서 1.5%P 소폭 상승했으며, 옥외광고는 야립광고 철거 논란에도 불구하고 1.4%P 증가해 9.4%를 차지했다.
옥외광고 및 프로모션 취급액
50대 광고회사 옥외광고 취급액 약 5,447억… 2006년보다 25% 증가
1위 제일기획 2,516억원으로 74%↑, 2위 LG애드 654억 14% 마이너스 성장
조사결과 상위 50개 광고회사의 옥외광고 총 취급액은 5,447억 4,300만원으로 제일기획이 발표한 옥외광고 광고비 6,793억원의 약 80%에 해당된다.
이는 4,385억 6,100만원을 기록한 2006년보다 1,061억 8,200만원(약 24%) 늘어난 수치다.
그 중 전체 취급액 상위 10대 광고회사의 옥외광고 취급액은 4,586억 2,400만원으로, 제일기획이 발표한 옥외광고비 6,793억원의 약 67%에 해당한다. 이 역시 2006년도 10대 광고회사의 옥외광고 취급액(3,657억 1,800만원)보다 약 25% 늘어난 수치다.
옥외광고 취급액 1위는 2,516억원을 기록한 제일기획으로 이는 2006년(1,438억원)보다 무려 74%가량 늘어난 수치다.
반면 2위인 LG애드는 옥외광고 취급액이 654억 8,200만원으로, 2006년(746억 5,000만원)보다 약 13% 마이너스 성장을 기록했다.
옥외광고 취급액 3위는 443억 5,100만원을 기록한 대홍기획으로, 2006년(452억 200만원)과 비슷한 수준을 유지했다. 4위는 TBWA코리아(280억 5,800만원)로, 2006년(329억 8,500만원)보다 약 16% 마이너스 성장했다. 한컴은 2006년(147억 2,000만원)보다 30%가량 성장한 192억 400만원으로 5위에 이름을 올렸다.
6위는 전체 취급액 3위인 이노션월드아이드로 185억 3,600만원을 기록했으며, 맥켄에릭슨&유니버설맥켄코리아가 7위(154억 5,100만원), 오리콤이 8위(129억 7,300만원), 웰콤이 9위(93억 7,700만원)를 차지했다.
엠허브는 총 취급액에서는 21위를 기록했지만 옥외광고 취급액에서는 79억 7,900만원으로 10위에 이름을 올렸다.
한편 프로모션 총 취급액은 6,222억 7,000만원으로 집계됐다. 1위 제일기획(2,388억), 2위(1,114억 5,400만원), 3위 대홍기획(362억 6,900만원), 4위 TBWA코리아(325억 900만원), 5위 한컴(297억 8,700만원)의 순으로 옥외광고 취급액과 ‘탑5’의 순위가 동일한 것으로 나타났다.
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