광고를 집행하는데 있어 선호하는 옥외광고 매체를 묻는 질문에 광고주의 31%가 ‘철도·지하철 및 해당 교통시설물 광고’라고 응답했으며, 버스·택시 등 해당 교통시설물 광고가 24%로 뒤를 이었다. 이어 전광판, 네온사인 등 옥상·벽면광고(18%), 극장광고를 포함한 몰(Mall)내 매체광고(12%), 기존 야립광고(9%), 공항광고(6%) 순으로 조사됐다<표1>.

2008년 각사의 광고비 예산은 전년대비 다소 감소할 것이라고 대답한 광고주가 45%, 전년대비 다소 증가할 것이라는 광고주가 36%로 나타났다. 광고주의 9%는 전년 수준을 유지할 것이라고 응답했다. 미국발 서브프라임 우려에 따른 경기 전망 불투명과 새 정부의 구체적인 정책방향이 아직 안갯 속에 있다는 불안 심리에 기인한 것으로 풀이했다<표2>.

올해 광고비 집행 증가가 예상되는 매체로는 케이블TV(32%), 지상파TV(19%), 인터넷(15%), 옥외광고(13%) 순으로 조사됐으며<표4>, 광고비 감소가 예상되는 매체를 묻는 질문에는 지상파TV(24%), 신문(19%), 옥외광고(15%), 라디오(13%) 순으로 나타났다<표5>.

실제 광고효과 대비, 광고비나 광고집행량 등에서 고평가되고 있는 매체가 무엇인지를 묻는 질문에는 지상파TV와 신문이 각각 24%, 잡지와 옥외광고가 각각 14%, 인터넷이 12% 순으로 조사됐다<표6>.

반대로 저평가되고 있는 매체를 묻는 질문에는 광고주의 44%가 케이블TV라고 대답했으며, 이어 인터넷(22%), 옥외광고(19%) 순으로 조사됐다<표7>.
광고주들은 지상파TV가 고평가되고 있다고 평가하면서도 가장 선호하는 매체로 지상파TV를 꼽았다<표3>. 그 다음으로는 케이블TV(32%), 옥외광고(15%), 인터넷(6%) 등으로 나타났다. 다매체 시대에 따른 혼란 속에 안정적인 매체라는 판단으로 TV광고가 선호되고 있다는 분석이다.

한편 광고주들은 올해 광고 산업에 긍정적인 영향을 미칠 가장 큰 변화요인으로 베이징올림픽, IPTV 등 다매체 성장예상, 새 정부의 경제활성화 정책에 대한 기대감을 꼽았다.
올해 광고산업에 부정적인 영향을 줄 가장 큰 변화요인을 묻는 질문에는 대다수의 광고주가 경기침체 보다는 방송광고 요금 인상을 둘러싼 갈등을 꼽았다.

8월 베이징 올림픽과 관련한 광고마케팅 활동에 주로 활용할 매체를 묻는 질문에는 광고주의 39%가 지상파TV라고 응답했으며, 인터넷(21%)과 케이블TV(21%)가 뒤를 이었다. 신문과 옥외광고라고 응답한 광고주는 각각 7%를 차지했다.