도시바가 최근 자사 브랜드 인지도 강화를 위해 뉴욕 타임스스퀘어 광장에 LED사인보드를 설치했다.

도시바가 최근 뉴욕 타임스스퀘어 광장에 LED사인보드를 설치하고 불을 밝혔다.
이는 도시바의 브랜드 인지도 강화를 위한 마케팅의 일환으로 미국에서 가장 번화한 대표 지역인 타임스스퀘어에 새로운 LED디스플레이를 세움으로써 도시바의 광고 메시지가 뉴욕의 비즈니스 및 엔터테인먼트의 중심부에 효과적으로 전달될 수 있도록 한 것.

이 LED사인보드는 50피트(약 15m) 크기의 사각형태로 285피트(약 87m) 높이의 ‘원 타임스스퀘어 빌딩’의 꼭대기에 브로드웨이와 42번가 교차로를 향하도록 설치돼 있어 타임스스퀘어 광장을 지나는 사람들이 머리 위로 올려다 볼 수 있다. 원 타임스스퀘어 빌딩은 세계 금융, 패션, 엔터테인먼트의 중심인 뉴욕의 수많은 명소 중에서 가장 인기있고 대중적인 건물로 꼽히며 해마다 이곳에서 열리는 새해 카운트다운은 전세계에 방송돼 약 10억명의 사람들이 지켜본다. 따라서 매년 5,000만명의 관광객들과 사업가들이 방문하는 뉴욕의 심장부에 자사 광고판을 설치함으로써 브랜드와 제품 홍보효과를 크게 거둘 것으로 기대하고 있다. 앞으로 매년 각 시기별로 어필할 수 있는 제품 및 브랜드를 선보이고 뉴욕의 계절 변화에 따라 도시바의 기업 메시지를 전달하기 위해 LED사인보드라는 시각 디스플레이를 다양하게 활용한다는 전략이다.

도시바는 현재 글로벌 사업 확장을 중기 사업계획의 목표로 정하고 새로운 고객 유도 홍보 프로그램들을 모색하고 있다.
중국의 다이빙 선수 궈징징, 러시아의 여자 장대높이뛰기 선수인 엘레나 이신바예바와 광고 계약을 맺고 도시바의 제품을 전세계적으로 홍보하고 있다. 또한 홍콩에 네온사인을 설치하고 영국 런던의 히드로 공항 인근에 브랜드 광고를 펼치면서 도시바의 글로벌 가치를 강화하는 데 중점을 두고 있다.
한편, 도시바는 최근 전력 소비량을 백열등의 7분의 1로 절감할 수 있는 LED조명 시장에 진출했다.