쓰레기를 굿즈로 교환해주는 ‘곰표 플로깅 하우스’

한국광고총연합회가 주관하는 ‘2022 대한민국광고대상’의 옥외광고 부문 대상에 대한제분의 사회공헌 캠페인 ‘곰표 플로깅 하우스’가 선정됐다. 곰표 플로깅 하우스는 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 운동인 플로깅 참여자에게 곰표 한정판 굿즈를 제공하는 방식으로 운영되는 팝업스토어다. 첫 스토어는 지난해 11월 1일 해발 300m인 소래산 정상에서 운영됐다. 캠페인은 산 입구에서 곰표 포대를 받은 참가자가 등산하면서 쓰레기를 담아 정상에 올라오면 이 쓰레기를 맥주, 과자, 패딩, 컵 등 곰표 한정판 굿즈로 교환해 주는 방식으로 운영됐다. 준비된 굿즈들은 팝업스토어가 오픈한지 몇 시간만에 모두 품절됐다. 쓰레기 수거에 사용된 곰표 포대는 재사용이 가능한 소재로 제작됐으며, 수거된 쓰레기는 대한제분에서 모두 처리했다.

이 캠페인은 사회공헌 활동과 기업의 홍보를 적절히 조화시켰다는 점에서 호평을 받으며 대상으로 선정됐다.

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