±¤°íÁÖ ½Äº°ÀÚ ÃßÀû ¹æ½Ä º¯°æÀ¸·Î IT ±¤°íÁÖµéÀÇ ±¤°íÈ¿°ú¿¡ Ÿ°Ý
±¤°í¼ÒºñÀÚ ÀÎÁõ °úÁ¤ ÇÊ¿ä¾ø´Â ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ À¯¸®ÇÑ È¯°æ Á¶¼ºµÅ
ÅäÀÌ ±ÛÀº ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ(OAAA, Out of Home Advertising Association of America, www.oaaa.org)ÀÇ ¾È³ª º£ÀÌÀú(Anna Bager) ´ëÇ¥°¡ 2021³â 11¿ù Çùȸ »çÀÌÆ®¿¡ ±â°íÇÑ ±ÛÀ» Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù ±¤°í¾÷°è¿¡ ¡®¿ªÇ³(headwind)¡¯À̶ó´Â ¸»ÀÌ È¸Àڵǰí ÀÖ´Ù. ÆäÀ̽ººÏÀÇ µ¥ÀÌºê ¿þ³Ê(Dave Wehner) À繫ÃÑ°ý´ëÇ¥´Â ¿ÃÇØ ÃÊ iOS14¸¦ ÅëÇØ µµÀÔµÈ ¾ÖÇÃÀÇ °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ Á¤Ã¥ÀÌ ÆäÀ̽ººÏ ÀÔÀå¿¡¼ ¿ªÇ³ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ±×´Â ¡°Å¸±ê ±¤°í¸¦ Å©°Ô Á¦ÇÑÇÏ´Â iOS14 ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î·Î ÀÎÇÑ ÇâÈÄ ¿Â¶óÀÎ »ýÅ°èÀÇ º¯È°¡ ÆäÀ̽ººÏÀÇ ±¤°í»ç¾÷¿¡ ¾Ç¿µÇâÀ» ³¢Ä¡°Ô µÉ °Í°°¾Æ °ÆÁ¤µÈ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
´Ù¸¥ SNS ä³ÎÀÎ ½º³À(Snap, www.snap.com)ÀÇ ¿¡¹Ý ½ºÇÇ°Ö(Evan Spiegel) ´ëÇ¥µµ ¡°¾ÖÇÃÀÇ iOS»ó »õ·Î¿î °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£ Á¤Ã¥Àº ¿ì¸® ȸ»çÀÇ ±¤°í»ç¾÷¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖÀ¸¸ç ½ÇÁ¦·Î 3/4ºÐ±â ½ÇÀû¿¡ Ÿ°ÝÀ» ÁÖ¾ú´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ±×´Â ÆÒµ¥¹ÍÀ¸·Î Àü¹ÝÀûÀÎ »ç¾÷ħü¸¦ °Þ°í ÀÖ´Â ¿ÍÁß¿¡ ¾ÖÇÃÀÌ µµÀÔÇÑ ¼Ò±¸´ë»ó ÃøÁ¤ ¼Ö·ç¼ÇÀÌ ±â´ë¿¡ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ¿© ±¤°íÁÖµéÀº iOS»ó¿¡¼ Àü°³ÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» Á¡°ËÇÏ°í ¿î¿µÇϴµ¥ ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇß´Ù.
µµ´ëü ¾ÖÇÃÀº ¹«½¼ ÁþÀ» ¹úÀÎ °ÍÀϱî. iOS14 ¹öÀü µµÀÔ°ú ÇÔ²² ¾ÖÇÃÀº ±âÁ¸ ¸ð¹ÙÀÏ ¿î¿µÃ¼°è ¼Ó¿¡¼ IDFA(Identifier for Advertisers, ±¤°íÁֽĺ°ÀÚ) Á¤º¸ÀÇ ÃßÀûÀ» ±Ùº»ÀûÀ¸·Î º¯°æ½ÃÄ×´Ù. Á¾Àü ½Äº°ÀÚ Á¤º¸´Â ¿ÉÆ®¾Æ¿ô(opt-out) ¹æ½ÄÀ¸·Î ÃßÀûµÇ¾î ÀÍ¸í¼ºÀÌ º¸ÀåµÇ¾úÀ¸³ª »õ·Î µµÀÔÇÑ ¹æ½ÄÀº ¿ÉÆ®ÀÎ(opt-in) ¸ðµ¨·Î ¼Ò±¸´ë»óÀÎ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±×·¯ÇÑ ¹æ½Ä¿¡ »çÀü µ¿ÀǸ¦ Çؾ߸¸ ÃßÀûÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù. IDFA´Â ¾ÖÇÃÀÇ »ýÅ°迡¼ ÇÙ½ÉÀûÀÌ°í Áö¼ÓÀûÀÎ ½Äº°ÀÚ·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖÀ¸¸ç ¼ÒºñÀÚ ¾çÅ¿¡ µû¸¥ ¸ÂÃ㱤°í ¹× ¼·Î ´Ù¸¥ ±â±âµé¿¡¼µµ ÃßÀûÀÌ °¡´ÉÇϱ⠶§¹®¿¡ ÀÌ·¸µí °©ÀÛ½º·¯¿î ¾ÖÇÃÀÇ ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î º¯°æÀº °ü·Ã ¾÷°è¿¡ Ä¿´Ù¶õ Ãæ°ÝÀ» ÁÖ¾ú´Ù.
Á¤Ã¥ º¯°æ °á°ú ÀÎÁõÀ» °ÅÄ£ ¿Â¶óÀÎ ¹× ¸ð¹ÙÀÏ »ç¿ëÀÚÀÇ ¼ö°¡ Çö°ÝÇÏ°Ô ÁÙ¾îµé¾ú´Ù. ÇöÀç ¿ÉÆ®ÀÎ ºñÀ²Àº 25% ¹Ì¸¸Àε¥ ÀÌ´Â ÀÎÁõÀ» °ÅÄ£ »ç¿ëÀÚ°¡ Ãà¼ÒµÈµ¥ µû¸¥ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ÀÌ¿¡ µû¶ó ¿Â¶óÀÎ ±¤°íºñ ¿ª½Ã Å©°Ô Ÿ°ÝÀ» ÀÔ°í ÀÖ´Ù. Æ÷ºê½º´Â ¡°¾ÆÀÌÆù°ú ¾ÆÀÌÆе忡¼ÀÇ ±¤°íºñ´Â 2021³â Á¤Á¡À¸·ÎºÎÅÍ ¾à 32% Ãà¼ÒµÇ¾ú´Ù. ±Ý³â 2¿ù ÃÊ ±¤°íºñ´Â ¾Èµå·ÎÀ̵忡 56%, iOS¿¡ 44%°¡ ÁöÃâµÇ¾úÀ¸³ª 6¿ù Áß¼ø¿¡ À̸£·¯ 70%¿Í 30%·Î Å©°Ô ¹Ù²î¾ú´Ù.
ÀÌ·¸µí ¼·Î ´Ù¸¥ ±â±â°£ ±×¸®°í ±âŸ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í Ç÷§Æû¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â IDFAÀÇ °¡Ä¡´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇϱ⠶§¹®¿¡ ¾ÖÇÃÀÇ Á¤Ã¥ º¯°æÀº ±¤°í¾÷°è¿¡ Ä¿´Ù¶õ ÆıÞÈ¿°ú¸¦ ³º°í ÀÖ´Ù. ÆäÀ̽ººÏ ¿ª½Ã ±×°£ ¸ð¹ÙÀÏ µ¥ÀÌÅÍ¿Í À¥ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¼·Î ´ëÁ¶ÇØ °¡¸ç ±¸ÃàÇØ ¿Â ¼Ò±¸´ë»ó °ü¸® ¾çÅ ¹× ±¤°í»ç¾÷¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀÌ ³ªÅ¸³ª´Â Çö»óÀ» °æÇèÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ º¯È´Â ¸ðµç °ü·Ã¾÷°è¿¡ ½Å¼ÓÇÏ°í ±Ùº»ÀûÀÎ º¯È¸¦ ÃÊ·¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¸±Ûµµ ÇöÀç Àü¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Áö¹èÀûÀÎ ÁöÀ§¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â Å©·Ò ºê¶ó¿ìÀú»ó¿¡¼ Á¦3ÀÚ ÄíÅ°ÀÇ »ç¿ëÀ» ¹èÁ¦½Ãų °ÍÀ̶ó°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ´Ù¸¸ Á¤Ã¥À» ±Þ¼ÓÈ÷ º¯°æÇÑ ¾ÖÇðú ´Þ¸® ±¸±ÛÀº °ü·Ã¾÷°è°¡ ÀûÀÀÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï 2³âÀÇ À¯¿¹±â°£À» ÁØ´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ±×·¯³ª ÃÖ±Ù EU ¹× ±âŸ Áö¿ª¿¡¼ÀÇ µ¶Á¡¹æÁö¸¦ À§ÇÑ Á¶»ç°¡ ºó¹øÇØÁöÀÚ ±¸±ÛÀº Á¦3ÀÚ ÄíÅ° ¹èÁ¦ °èȹ ÀÚü¸¦ öȸÇß´Ù. ±¸±ÛÀÇ Ã¶È¸ ¹ßÇ¥ Àü¿¡ ¾÷°è´Â Á¦3ÀÚ ÄíÅ°¸¦ ´ëüÇÒ ¼ö ÀÖ°í º¸´Ù Áö¼Ó·ÂÀÖ´Â ½Äº°ÀÚ¸¦ °³¹ßÇÏ´Â ÀÛ¾÷¿¡ Âø¼öÇß´Ù. ±¸±ÛÀÇ Á¤Ã¥ º¯°æÀÌ ÀáÁ¤ ÁߴܵǾúÁö¸¸ ±¤°í¾÷°è´Â ¾ÈÁÖÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
ÇöÀç °¡Àå ÁÖ¸ñµÇ´Â ´ëü¹æ¾ÈÀº ´õÆ®·¹À̵嵥½ºÅ©(www.thetradedesk.com)°¡ °³¹ßÇÑ UID2.0(Unified ID 2.0)Àε¥ ÀÌ´Â ¿ÀǼҽº(Open Source) °øµ¿Ã¼¿¡ ±âºÎµÇ¾î ÀÖ´Â »óÅ´Ù. UID2.0Àº Áö¼Ó¼ºÀÌ º¸ÀåµÈ ½Äº°Àڷμ ÇØ½Ì ¾Ë°í¸®Áò(hashing algorithm)À» ÅëÇÏ¿© À̸ÞÀÏ ÁÖ¼Ò¸¦ »ç¿ëÇÔ¿¡ µû¶ó »ý¼ºµÇ´Â 32, 40 ¶Ç´Â 64°³ ¹®ÀÚ·Î ÀÌ·ç¾îÁø Äڵ带 ¸¶ÄÉÅÍ°¡ »çÀü À̸ÞÀÏ »ç¿ëÀÚÀÇ µ¿ÀǸ¦ ±¸ÇÔÀ¸·Î½á È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ ½Äº°ÀÚ´Â ÁÖ±âÀûÀ¸·Î ¹Ù²î´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ÅäÅ«À» »ý¼ºÇÔÀ¸·Î½á °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£¿¡ º¸´Ù Ä£ÈÀûÀÌ´Ù. ±× °á°ú °ü½ÉÀ» ²ø±â À§ÇÏ¿© °æÀïÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÇ º¸´Ù ¸¹Àº ¿ÀǼҽº ¼Ö·ç¼ÇµéÀÌ Åº»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ÖÇÃÀÌ ¿ÉÆ®¾Æ¿ô¿¡¼ ¿ÉÆ®ÀÎÀ¸·Î ½Äº°ÀÚ »ç¿ë¹æ½ÄÀ» º¯°æÇÑ °ÍÀº ¿Â¶óÀÎ ±¤°í¸Åü ¹× ±¤°íÁֵ鿡°Ô °©ÀÛ½º·´°í ±Ùº»ÀûÀΠȯ°æº¯È¿¡ »õ·Î ÀûÀÀÇÒ °ÍÀ» °¿äÇÑ´Ù.
ÇÑÆí, ÆäÀ̽ººÏ ¹× ±âŸ IT ±¤°íÁÖµéÀÌ ¿ªÇ³À» ¸¸³µ´Ù°í ¾ð±ÞÇÑ ½ÃÀåºÐ¼®°¡µéÀº ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¾ÈÀüÇÏ°í °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£¿¡ Ä£ÈÀûÀÌ¸ç ¾ÖÇÃÀÇ Á¤Ã¥ º¯°æ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â´Ù´Â Á¡µéÀ» °Å·ÐÇϸç È£ÀÇÀûÀÎ ½ÃÀåȯ°æÀ» ¸¸³µ´Ù°í Æò°¡ÇÑ´Ù. ¿Â¶óÀλ󿡼 ÀÎÁõ°úÁ¤À» °ÅÄ£ »ç¿ëÀÚ ¼ö°¡ ÁÙ¾îµé°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀº ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼Ò±¸´ë»ó¿¡ µµ´ÞÇϱâ À§ÇÏ¿© ÀûÀýÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀûÀýÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î »ý¼ºÇÒ °ÍÀ» ÁÖ¹®ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ ÀÎÁõ°úÁ¤À» °ÅÄ£ ¼Ò±¸´ë»óÀ» Ÿ±êÀ¸·Î ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ¾ø´Â ¿Á¿Ü±¤°í´Â ´õ¿í ¸Å·ÂÀûÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.
¿Â¶óÀÎ ±¤°í¸ÅüµéÀÌ ¿ÉÆ®¾Æ¿ô ¹æ½ÄÀ» äÅÃÇÏ°Ô µÈ °ÍÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±×°ÍÀ» ¼±È£Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ°Ô ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷¿¡ ¿Ö Áß¿äÇÑ°¡. ¼ÒºñÀÚµéÀº ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è´Â ÀÌ·¯ÇÑ »ç½ÇÀ» ±¤°íºñ ¹èÁ¤À» Àç°ËÅäÇÏ´Â ±¤°íÁֵ鿡°Ô Àû±Ø ¾Ë·Á¾ß ÇÑ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ÀåÁ¡µéÀº Á¶»ç °á°ú·Îµµ ÀÔÁõµÈ´Ù. Á¶»ç Àü¹®È¸»çÀÎ Çظ®½ºÆú(Harris Poll)¿¡ ÀÇÇϸé, Äڷγª ÆÒµ¥¹ÍÀÌ Àæ¾Æµé¸é¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ À̵¿·®ÀÌ ÀÌÀü ¼öÁØÀ¸·Î ȸº¹µÅ°¡´Â Çö ½ÃÁ¡¿¡ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù ½ÃÀÇÀûÀýÇÏ°Ô ¿ª·®À» È®ÀåÇØ ³ª°¡°í ÀÖ´Ù. Çظ®½ºÆúÀÇ ÃÖ±Ù Á¶»ç¿¡ ÀÇÇϸé ÀÀ´äÀÚÀÇ 42%°¡ ÆÒµ¥¹Í ÀÌÀü¿¡ ºñÇØ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ´õ ¸¹ÀÌ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù. 1³â Àüº¸´Ù 9%°¡ Áõ°¡ÇÑ ¼öÄ¡´Ù. ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í¸¦ ±âÇÇÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÀÌ·¯ÇÑ Á¶»ç°á°ú´Â ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ÁÁÀº ¼Ò½ÄÀÌÁö¸¸ µðÁöÅÐ ¾÷°è¿¡´Â ´Þ°©Áö ¾ÊÀº »óȲÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ÀÀ´äÀÚ 62%´Â µðÁöÅбâ±â»ó¿¡¼ ¸¸³ª´Â ±¤°í¸¦ ȸÇÇÇϸç, 66%´Â ¿Â¶óÀλ󿡼ÀÇ °³ÀÎÁ¤º¸ ħÇØ °¡´É¼ºÀ» ¿ì·ÁÇÑ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Á¶»ç°á°ú´Â ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è¿¡ ¹«¾ùÀ» ½Ã»çÇϴ°¡. ±¤°íÁÖµéÀº ¾ÈÀüÇÏ°í °³ÀÎÁ¤º¸¿¡ Ä£ÈÀûÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ã¾Æ³ª¼°Ô µÈ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±¤°íÁÖÀÇ ÅõÀÚ ´ëºñ È¿°ú¸é¿¡¼ ¶Ù¾î³¯ »Ó¾Æ´Ï¶ó ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô È¿À²ÀûÀ¸·Î µµ´ÞÇÏ´Â µ¥¿¡ ÀÖ¾î ¿Â¶óÀΰú ´ëµîÇÑ ¿ª·®À» °®°í ÀÖ´Ù´Â Á¡À» Áõ¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ªÇ³À̶ó´Â Ç¥ÇöÀÌ °Å·ÐµÇÁö¸¸ ¿Á¿Ü±¤°í ÀÔÀå¿¡¼´Â ÇöÀç ¹Ù¶÷ÀÌ µÚÂÊ¿¡¼, Áï ¼ødzÀÌ ºÒ°í ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ¸Åü¿¡ ÅõÀԵǰí ÀÖ´Â ¸·´ëÇÑ ±¤°íºñ ¿¹»êÀ» ¿Á¿Ü±¤°í°¡ Àû±ØÀûÀ¸·Î ã¾Æ³ª¼¾ß ÇÒ ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è´Â ¿Á¿Ü±¤°í°¡ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÏ°í µðÁöÅÐÀûÀ¸·Îµµ ´ÉÅëÇÏ´Ù´Â Á¡À» °Á¶ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]