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    신한중 l 제445호 l 2021년 09월 01일 l 조회수:586
    신규 광고용 전광판 커브드 엣지 선호하는 이유는?


    조형미 통해 매체 심미성 개선… 광고 임팩트도 강화
    자연스럽게 연결된 엣지 통해 화면 확장 효과 구현

    요즘 광고용 옥외 LED전광판의 주요 트렌드 중 하나는 커브드 엣지다. 최근 1~2년 새 설치된 LED전광판 중 다수가 이런 커브드 엣지를 적용하고 있다. 커브드 엣지는 전면과 측면으로 이어지는 전광판의 모서리에 자연스럽게 휘어진 플렉서블 LED모듈을 적용해 하나의 화면처럼 자연스럽게 이어져 있는 것을 말한다. 옥외 대형 LED전광판 중에서 이런 커브드 엣지로 가장 주목받은 것은 코엑스 광고자유구역의 SM타운 전광판이다. 이 매체는 건물의 전면과 측면을 커브드엣지로 연결해 가로 81m, 세로 20m의 초대형 화면을 만들어 냈다. 이 화면이 만들어 내는 임팩트가 아주 강렬하기 때문에 현재 국내에서 가장 잘 팔리는 옥외광고 매체로 꼽힌다.

    같은 광고자유구역 매체인 현대백화점면세점 LED전광판도 커브드 엣지를 활용했다. 이 매체는 당초 건물의 동측 외벽에 45×22m, 정문에 15×27m의 LED전광판 2종을 설치하는 것이었으나 커브드 엣지를 적용해 가로 37.4×36.1m의 전광판이 건물 모서리를 두른듯한 모양으로 변경됐다. 광고자유구역을 바라보고 있는 삼성동 슈페리어빌딩 전광판도 현대백화점면세점 전광판과 유사한 커브드 엣지 형태를 차용했다. 12.48×16.96m 크기의 이 매체는 엣지가 꺾이는 각도는 크기 않지만 완만하게 휘어진 모습을 통해 나름의 유니크함을 확보한 것이 특징이다.

    코엑스 광고자유구역이 생기기 전까지 전광판 매체의 중심이었던 강남역에도 신규 커브드 미디어가 등장했다. 메가박스시티빌딩에 설치된 지비전(G-VISION)이다. 이 매체는 건물 전면과 측면을 둘러 24.4×8.6m의 와이드한 화면을 만들어 냈다. 이런 커브드 엣지를 적용한 전광판의 가장 큰 장점은 심미성이다. 단순히 영상을 송출하는 화면으로서의 기능적 역할 뿐 아니라, 공간을 장식하는 조형물로서의 가치를 전광판에 더할 수 있다는 점에서 메리트가 크다. 예쁘고 새로운 것에 눈길을 돌리게 되는 것은 자연스러운 현상인 만큼 광고매체로서 주목도도 높일 수 있다.

    커브드 엣지의 또 다른 장점은 전면과 측면 2개의 화면을 자연스럽게 하나로 연결함으로써 화면 자체의 크기를 확대시키는 효과가 나타난다는 점이다. 예를 들면 10×20m 전광판 2개를 전면과 측면에 설치할 경우 그저 2개의 화면이 붙어있는 것으로 보일 수밖에 없지만, 커브드 엣지를 적용하면 20×20m의 화면 하나로 보여진다.

    SM타운 미디어를 구축한 삼성전자 빌딩솔루션그룹 관계자는 “광고용으로 사용되는 사이니지는 대부분 평면 및 단일면을 사용하는데, 두 개의 화면을 이어서 따로 또 같이 사용할 수 있다는 점은 콘텐츠를 전달할 때 더욱 효과적”이라며 “특히 두 면이 직각으로 맞닿으면 왜곡이 발생하는 반면 곡면은 왜곡없이 있는 그대로의 콘텐츠를 보여준다는 면에서도 강점이 있다”고 설명했다.

    신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

     
     
     
     
     
     
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