‘더 매끈하고, 더 예리하게’… 기능성 강조

스포츠와 유머 등 남성들의 선호 코드를 적절히 활용

미용 용품은 대부분 여성을 타깃으로 하는 제품이 많다. 하지만 그중 유일하게 남성이 주 구매층이 되는 상품이 있는데 바로 면도기다. 면도기는 모든 성인 남자의 필수품인데다 소모성 제품이기 때문에 경제 상황과 관계없이 꾸준한 판매량이 유지되는 품목중 하나다. 전체 판매량이 고정적으로 유지되는 만큼 시장을 나눠가지고 있는 업체들간 경쟁이 더욱 치열한데 그 만큼 광고 경쟁도 뜨겁게 달아오른다. 특히 면도기 회사들의 경우 매 시즌마다 경쟁적으로 신제품을 출시하는 만큼 신제품의 예리함과 매끄러운 성능을 다양한 아이디어로 표현해 내기 때문에 재미있는 옥외광고가 수시로 나타나기도 한다. 또한 주 고객들이 남성인 만큼 스포츠 스타나 스포츠 경기장 등 남성들에게 어필할 수 있는 요소를 적절히 활용하는 경우가 많다.

신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]