ƯÁ¤ °ø°£ ¹æ¹®Àڵ鿡 ´ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍÀÇ Á߿伺 ´õ¿í Ä¿Á®
µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¼ÒºñÀÚ ¿¬°á¿¡ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í
¾Æ·¡´Â ¿Á¿Ü±¤°í Àü¹®°¡ÀÎ ³ð Â÷ÀÌÆ®(Norm Chait)°¡ ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ ¾÷°èÁö¿¡ ±â°íÇÑ ³»¿ëÀ» ¿ä¾à Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
¡ãµðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í ¼ºÀåÀÇ ±Ù°Å
¹é½Å Á¢Á¾ÀÌ º»°ÝÈÇÏ¸é¼ Äڷγª19 ¹ÙÀÌ·¯½º °¨¿° Ãß¼¼°¡ ³»¸®¸·±æÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸ð¿© Áñ±æ °ø°£¿¡ °³Àå ¿øÀÎÀ» Á¦°øÇÏ°í ±¤°íÁÖµéÀÇ ºê·£µå È«º¸ ¿òÁ÷ÀÓÀ» È°¹ßÇÏ°Ô ¸¸µé °ÍÀÌ´Ù. 2020³âÀÇ °æ¿ì ¼îÇÎÀº ±× ÀÚü¸¸À» À§ÇÑ ¸Å¿ì ÀǵµÀûÀÎ ÇàÀ§¿´´Ù. ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½ÄÀ½·á ÆǸÅÁ¡À̳ª ±âŸ ÇʼöºÒ°¡°áÇÑ ¸ÅÀå ¹æ¹®À» À§ÇÑ ¿ÜÃâÀ» ÀÚÁ¦ÇÏ¿´´Ù. ÆÒµ¥¹Í ÀÌÀüÀÇ »óȲ¿¡ °ßÁຸ¸é »ç¶÷µéÀº ÀÏ´Ü ¿ÜÃâÇÏ¸é ¿©·¯ °¡Áö ÀÏÀ» º¸¾Ò´Ù. Á÷Àå¿¡¼ ±Í°¡ÇÏ¸é¼ ½Ä·áÇ°À» ±¸¸ÅÇÏ¿´°í ¾ÆÀ̵éÀ» µî±³½ÃŲ ÈÄ¿¡´Â ½Ç³» üÀ°°ü¿¡ °¡¼ ¿îµ¿À» Çß´Ù.
ÀÌÁ¦ »ç¶÷µéÀÌ Äڷγª19¿¡ ´ëÇØ ÀÌÇØ·ÂÀ» °®Ãß°í °ð °¡¶ó¾ÉÀ» °ÍÀ̶ó´Â ±â´ë¸¦ °®°Ô µÊ¿¡ µû¶ó ¿ì¸®´Â ÆÒµ¥¹Í ÀÌÀü¿¡ °æÇèÇß´ø´ë·Î ÇÑ ¹ø ¿ÜÃâÇÏ¿© ÀÌ°÷Àú°÷À» µé¸£´Â ÀÏ»óÀ» ¼¼È÷ µÇã°Ô µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ±×¿¡ µû¶ó µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í ¿ª½Ã ¼ÒºñÀÚµé°ú º¸´Ù ÀǹÌÀÖ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼ÒÅëÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
Æ÷½ºÆ® Äڷγª19 ½Ã´ë¿¡´Â »ç¶÷µéÀÌ ´ÜÀÏ ¸ñÀûÀ» À§Çؼ°Ç ¶Ç´Â ¿©·¯°¡Áö ÀÏÀ» º¸±â À§ÇØ ¿ÜÃâÇÏ°Ç ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀº ƯÁ¤ ´ÙÁßÀÌ¿ë °ø°£ÀÇ ¹æ¹®Àڵ鿡 ´ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ´õ¿í ÀÇÁ¸ÇÏ°Ô µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÇ À̵¿·®°ú ÇàÅ´ ƯÁ¤ µµ½Ãº°·Î ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³¯ ÅÙµ¥ ÀÌ·Î ÀÎÇØ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ±ä¹ÐÇÑ ½Ç½Ã°£Àû ¼ÒÅëÀ» À̾°¡°í ¼ºÀå½ÃÅ°´Â ÁßÃßÀû ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¡ãµðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¼ºÀåÀ» °ßÀÎÇÏ´Â ÁßÃß
µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷À» ÁöÅÊÇÏ´Â 3°³ÀÇ ÃàÀº ¼Ò±¸´ë»ó È®ÀÎ, Ÿ±âÆÃ, ÃøÁ¤(audience identification, targeting, measurement)ÀÌ´Ù. À̵éÀº ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀÌ ÅõÀÚ ´ëºñ ±¤°íÈ¿°ú¸¦ Áõ´ë½ÃÅ°±â À§ÇÑ º¸´Ù Â÷º°ÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ ½ÇÇàÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇØÁØ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â Ư¼º»ó Áö¿ª °øµ¿»çȸ¿¡ ÃÊÁ¡À» µÎ¾î ¿Ô´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì Àü±¹ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Á¦Ç°À» °ø±ÞÇÏ´Â ´ëÇü ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀº ƯÁ¤Áö¿ª ¸ÂÃãÇü ¸Þ½ÃÁö¸¦ Ç¥ÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº ¹Ìµð¾î ä³Î·Î ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ²Å´Â´Ù. Áï ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼ÒºñÀÚ¸¦ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÏ¿© Á·Áý°Ôó·³ ÃßÃâÇÔÀ¸·Î½á ÇØ´çÁö¿ª ÆǸŸ¦ ȹ±âÀûÀ¸·Î Áõ´ëÇÏ°Ô²û ÇØ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù.
ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀ̶ó ÇÒÁö¶óµµ °á±¹Àº ƯÁ¤ Áö¿ª °øµ¿»çȸ°¡ ¿ä±¸ÇÏ´Â »óÇ°°ú ¼ºñ½º¸¦ °ø±ÞÇÏ°Ô ¸¶·ÃÀÌ°í ÀÌ´Â ±×·¯ÇÑ ¸ñÀû¿¡ ¸Â°Ô ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁ®¾ß ÇÒ Çʿ伺À» Á¦±âÇÑ´Ù. µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼ÇÀ» ±¤°íÁÖÀÇ Áö¿ª ÆǸŻóµé¿¡°Ô Á¦°øÇÏ´Â ±â´ÉÀº ±×µéÀÌ ³õÄ¥ ¼öµµ ÀÖ´Â ¼Ò±¸´ë»óÀ» ¹ß±¼ÇØ ÁÜÀ¸·Î½á °·ÂÇÑ ¸ÅÃâ ½ÅÀå µå¶óÀ̺êÀÇ ¿øµ¿·ÂÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±¤°íÁÖµéÀº ±¤°íºñ°¡ Àß ÁýÇàµÇ±â¸¦ ¿øÇÑ´Ù. µû¶ó¼ º¸´Ù Á¤È®ÇÏ°í ÆǸŠ¿¹ÃøÀ» °¡½ÃÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â´ÉÀ» °È½ÃŲ´Ù¸é ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷ ÀÚüÀÇ ¹ßÀü¿¡µµ Å« µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¡ãµðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ À§»ó Á¦°í
¿À´Ã³¯ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ´ÙÁß ¹Ìµð¾î ä³Î Àü·«ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù. °ú°Å ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¸ÅüÀÚ»êÀ̶ó´Â Àǹ̰¡ °Çß´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ¡°³» Á¡Æ÷ ¸ÂÀºÆí À§Ä¡ÀÇ ºôº¸µå ¸Åü¸¦ ±¸¸ÅÇÑ´Ù¡±´Â ½ÄÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌÁ¦´Â ¡°ÀÌ ºôº¸µå´Â ƯÁ¤ ºê·£µå Â÷·®À» ¿îÀüÇϰųª ³Ãµ¿ÇÇÀÚ¸¦ ±¸¸ÅÇÏ´Â 25~54¼¼ ¿©¼ºµé¿¡°Ô ¼Ò±¸ÇÑ´Ù¡±°í ÁÖÀåÇÏ´Â ¼öÁØ¿¡ À̸£·¶´Ù.
¼Ò±¸´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ Á¤È®ÇÑ ºÐ¼® ´É·ÂÀ» ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±¤°íÁÖÀÇ ¹Ìµð¾î ¹Í½º(media mix) Àü·«ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. Áï, º¸´Ù ¸¹Àº ±¤°íÁÖµéÀÌ ÀÚ±âµéÀÌ º¸À¯ÇÑ ºê·£µåÀÇ ¼ÒÅëÀü·«ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÀνÄÇÔ¿¡ µû¶ó µðÁöÅÐ, µð½ºÇ÷¹ÀÌ, ¸ð¹ÙÀÏ µîÀÌ °áÇÕµÈ ¹Ìµð¾î ä³Îµµ µîÀåÇÏ¿´´Ù. ´ÙÁß ¹Ìµð¾î ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇÏ¿© µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÀÌÁ¦ ±×°ÍÀÌ ÆǸŠÁõÁø¿¡ ¾î¶°ÇÑ ¿ªÇÒÀ» Çß´ÂÁöµµ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼öÁØ¿¡ µµ´ÞÇß´Ù. ±×·¯ÇÑ ±â´É¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÇ Áõ´ë´Â ±¤°íÁÖµéÀÌ ÇâÈÄ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ º¸´Ù ¸¹Àº ±¤°íºñ¸¦ ÁöÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±Ù°Å¸¦ Á¦°øÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¡ã2021³â¿¡ ¿¹»óµÇ´Â ±¤°íÁÖµéÀÇ ¹ÝÀÀ
°ú°Å ¿Á¿Ü±¤°í´Â ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ È«º¸ÇÏ´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î¸¸ ±× ±â´ÉÀÌ ÀÎÁöµÇ¾ú´Ù. ±×·¯³ª ÀÌÁ¦´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¸Å¿ì °¡±î¿öÁ³´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¼öÆÛ¸¶ÄÏÀÇ ÁÖÂ÷Àå ¶Ç´Â ±¸¸Å ÇöÀåÀÎ ¸ÅÀå ³»ºÎ¿¡¼µµ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿À´Ã³¯ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ºê·£µå³ª »óÇ° ±¸¸Å µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÏ¿© ¸ÂÃãÇüÀ¸·Î ¸Þ½ÃÁö¸¦ Ç¥Ãâ, Ä·ÆäÀÎ È¿°ú±îÁö ÃøÁ¤ÇÏ°Ô²û Áøȸ¦ °ÅµìÇß´Ù. ¸ðµç °úÁ¤ÀÌ ÇÕ¸ñÀûÀûÀ¸·Î ¼³°èµÇ°í ±¤°í ¼Ö·ç¼ÇÀÌ ÃøÁ¤ °¡´ÉÇϱ⠶§¹®¿¡ º¸´Ù ¸¹Àº ±¤°íÁֵ鿡°Ô ¾îÇÊÇÑ´Ù. ±¤°í ¿¹»êÀº È¿°ú¿¡ ±â¹ÝÇÑ´Ù. µû¶ó¼ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â È¿°ú¸¦ ±¸ÇöÇÏ´Â ¹Ìµð¾î ä³Î·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÀÌÁ¦ ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ ±¸¸Å°¡ °¡´ÉÇØÁ³´Ù. ÇÊ¿äÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ ±¸¸ÅÇϰųª, ±¤°í¿¹»êÀ» ÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ ´Ù¸¥ ½ÃÀåÀ¸·Î ÀÌÀüÇϰųª, Ä·ÆäÀÎÀ» Áï°¢ ½ÃÀÛ ¶Ç´Â ÁßÁöÇϰųª, ½Ç½Ã°£ ¼Ò±¸´ë»ó°ú ¼ÒÅëÀ» ³ª´©°Å³ª ÇÏ´Â ±â´ÉµéÀÇ Á߿伺ÀÌ Æ¯È÷ À̹ø ÆÒµ¥¹Í ±â°£ Áß¿¡ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. Áï ÀûÀçÀû¼ÒÀÇ µðÁöÅÐ ½ºÅ©¸°»ó¿¡¼ Á¤È®ÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ ¿øÇÏ´Â ¸ÂÃãÇü ¸Þ½ÃÁö¸¦ Ç¥ÃâÇÏ´Â °Ô °¡´ÉÇØÁø °ÍÀÌ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í, ƯÈ÷ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÀÌÁ¦ ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀÌ µµ´ÞÇÏ·Á ÇÏ´Â ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚµé°ú ¿¬°è½ÃÄÑÁÖ´Â °·ÂÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ¿´°í ¾ÕÀ¸·Î ±× Ãß¼¼°¡ ´õ °ÇØÁú °ÍÀÌ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]