• ÃÖÁ¾¾÷µ¥ÀÌÆ®½Ã°£ : 2024.1.025 PM19:31
    Àüü±â»ç
    Á¤Ã¥/ÇàÁ¤/Á¦µµ
    ¿Á¿Ü¸Åü/´ëÇà
    ±¤°íÀϹÝ
    µðÁöÅÐÇÁ¸°ÆÃ(½Ç»çÃâ·Â)
    °£ÆÇ/Á¦ÀÛ
    µðÀÚÀÎ
    ´º¹Ìµð¾î/µðÁöÅлçÀÌ´ÏÁö
    ¼ÒÀÚÀç/À¯Åë
    Á¶¸í/LED
    ¾ÆÅ©¸±/Á¶°¢
    ±âȹ/ƯÁý
    Çùȸ/´Üü/Çаè
    ÀÎÅͺä/Àι°/µ¿Á¤
    ¹®È­/¿À¶ô/»ýÈ°
    ÇؿܼҽÄ
    ±âŸ/ºñÁî´Ï½º
    ½Ç½Ã°£ ´º½º
     
      Àüü±â»ç
    Ȩ > ´º½º > Àüü±â»ç
    ÁÖÈ£ÀÏ l Á¦438È£ l 2021³â 02¿ù 01ÀÏ l Á¶È¸¼ö:1986
    ÁÖÈ£ÀÏÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ¿¡¼¼ÀÌ - ³× ¹ø° À̾߱â


    Äڷγª ½Ã´ë ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Æ÷Áö¼Å´×Àº?

    ATL ¸Åü¿Í BTL ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ¿Ã¹Ù¸¥ ÀÌÇØ¿Í ¿Á¿Ü±¤°í

    ½ÅÃà³â »õÇØ°¡ ¹ú½á ÇÑ ´ÞÀ» Áö³ª°í 2¿ùÀ» ¸ÂÀÌÇß´Ù. Áö³­ÇØ 1¿ùÀº Äڷγª ÀÌÀüÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȯ°æÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå Àü¸ÁÀÌ ±àÁ¤ÀûÀ̾ú´Ù. ÇÊÀÚ°¡ ±Ù¹«ÇÏ°í Àִ ȸ»çµµ ¿©´ÀÇØ 1¿ùº¸´Ù ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ô¾Ò±â¿¡ ±â´ëÄ¡°¡ ³ô¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼³¿¬ÈÞ µÚ ½ÃÀÛµÈ Äڷγª ÆÒµ¥¹ÍÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è´Â °ú°Å¿¡ °æÇèÇÏÁö ¸øÇÑ ºÎÁøÀÇ ´Ë¿¡ ºüÁ³°í ÇØ°¡ ¹Ù²ï ¿ÃÇØ´Â Äڷγª¿Í ÇÔ²² ½ÃÀÛÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.

    °í°­µµ »çȸÀû °Å¸®µÎ±â ´Ü°èÀÇ Áö¼Ó°ú ±â¾÷µéÀÇ ÀçÅñٹ« È®»ê, ±×¸®°í¼îÇΰú±³À°À»Áß½ÉÀ¸·Î ºñ´ë¸é ÀÏ»óÀÇ º¸ÆíÈ­°¡ ´õ¿í ½ÉÈ­µÇ°í ÀÖ´Ù. Áý ¹ÛÀ¸·ÎÀÇ ¿ÜÃâ°ú ³ªµéÀÌ°¡ Èûµé¾îÁ³°í ÀÌ·¯ÇÑ º¯È­´Â Áö¿ª¼º°ú ÇöÀ强À» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¸ÅÃâ ȸº¹À» ´õ¿í ¾î·Æ°Ô ¸¸µé°í ÀÖ´Ù. ´ÙÇàÈ÷ 2¿ùÁß ¹é½Å Á¢Á¾ÀÌ ½ÃÀ۵ǰí Ä¡·áÁ¦°¡ º¸±ÞµÈ´Ù´Â ÀüÁ¦ÇÏ¿¡ °æÁ¦ÀÇ Á¡ÁøÀû ȸº¹°ú ÇÔ²² ¿Á¿Ü±¤°í ½ÃÀåÀÇ È°¼ºÈ­¸¦ ±â´ëÇØ º»´Ù.

    Äڷγª19 »çÅ°¡ Áö¼ÓµÇ°í ÀÖÁö¸¸ Áö³­ÇØ ¿©¸§À» Áö³ª¸é¼­ ÁöÇÏöÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ´ëÁß±³Åë ÀÌ¿ë·üÀÌ Àü³â ¼öÁØÀ¸·Î ȸº¹µÇ¾ú´Ù. ¼­¿ï±³Åë°ø»ç°¡ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Â 1~4È£¼±ÀÇ °æ¿ì ÀÏÆò±Õ ½ÂÂ÷ÀοøÀÌ 2019³â 493¸¸¸í, 2020³â 490¸¸¸íÀ¸·Î Áý°èµÇ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Åë°èÄ¡´Â ÁöÇÏö±¤°í°¡ ´Ù½Ã »ì¾Æ³¯ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ±àÁ¤Àû ½ÅÈ£·Î Çؼ®µÈ´Ù. ÀϺΠ¸Åü´Â »ó¹Ý±âº¸´Ù ÇϹݱâ·Î Á¢¾îµé¸é¼­ °ÔÀÓ±¤°í¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±¤°íÁÖ Âü¿©°¡ º¸´Ù È°¹ßÈ÷ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù.

    ÇÏÁö¸¸ ±¤°íÁÖÀÇ ¸Åü ¼±È£µµ°¡ µðÁöÅзΠ»ó´ç¼ö ÀüȯµÈ ¹Ìµð¾î ȯ°æ¿¡¼­ ¿Á¿Ü±¤°í¸¸ÀÇ Â÷º°Àû ÀåÁ¡À» ±¸ÃàÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °úÁ¦¸¦ ³²±â±âµµ Çß´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í¸¸ÀÇ ¹°¸®Àû Ư¡À» È°¿ëÇÑ ¸Åü Àü·«ÀÌ ´õ¿í Àý½ÇÇÑ ½Ã±â°¡ µÇ¾ú°í ATL(Above The Line) ¸Åü Áß½ÉÀÇ Àü·«º¸´Ù´Â BTL(Below The Line) ¸Åü¿ÍÀÇ »óÈ£ º¸¿ÏÀü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.

    ÀϹÝÀûÀ¸·Î ATL ¸Åü¿Í BTL ¸Åü¸¦ ¼³¸íÇÒ ¶§ ATLÀº 4´ë ¸Åü Áß½ÉÀ¸·Î, BTLÀº ¿Á¿Ü±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¹× À̺¥Æ® µîÀÇ ´ë¸é Á¢ÃË ¸Åü·Î ±¸ºÐÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ¿ÜÀûÀ¸·Î ºñÁ¤Çü ¸Åü°¡ ¸¹Àº ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¹Ý¿µÇÑ °³³äÀ̱⵵ Çѵ¥ BTL ¸Åü´Â °¢Á¾ À̺¥Æ® ¹× ÇÁ·Î¸ð¼Ç°úÀÇ Çù¾÷À» ÅëÇØ Áö±Ý±îÁöµµ ±¤°íÈ¿°ú Ãø¸é¿¡¼­ ±¤°íÁÖÀÇ ¼±ÅÃÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ´Ù¸¸ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡¼­µµ Á¤ÇüÈ­µÈ ATL ¸Åü°¡ Á¸ÀçÇϸç BTL ¸Åü¿ÍÀÇ ¹Ìµð¾î È¥ÇÕ(Media Mix) Àü·«ÀÌ µðÁöÅÐ ¸Åü·Î ÀüȯµÈ ±¤°íÁÖ¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Ã¼±À» ´Ù½Ã ¿Á¿Ü±¤°í·Î µ¹¸± ¼ö ÀÖ´Â ÃÖÀûÈ­ Àü·«À̶ó°í ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.


    ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ À־ÀÇ BTL ¸Åü´Â µÎ °¡Áö °³³äÀ¸·Î ±¸ºÐÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ù ¹ø°´Â »õ·Î¿î À¯ÇüÀÇ ¸Åü¸¦ ¹°¸®ÀûÀ¸·Î ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. °ø°£(space) ¸Åü·Î¼­ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í´Â Àå¼Ò(spot)¿Í ¸Â¹°·Á Ç×»ó »õ·Î¿î À¯ÇüÀÇ ¸Åü¸¦ ¸¸µé ¼ö Àִ ȯ°æ ¼Ó¿¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ø°£°ú Àå¼ÒÀÇ °³³äÀº °ú°Å³ª ÇöÀç, ±×¸®°í ¹Ì·¡¿¡µµ Å©°Ô ´Ù¸£Áö ¾ÊÀ¸¸®¶ó ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °ú°Å ¡®Æé½ÃÄݶó¡¯ÀÇ ÁöÇÏö Àüµ¿Â÷ Â÷³» ¼ÕÀâÀÌ ¸ñ¾÷(Mock-up)±¤°í ÀÌÈÄ 10³â¸¸¿¡ ³ªÅ¸³­ ¡®¹è´ÞÅ롯ÀÇ ¼ÕÀâÀÌ ¸ñ¾÷±¤°í¸¦ °ÅÃÄ ÇâÈÄ 10³â ÈÄ¿¡µµ À¯»çÇÑ Çü½ÄÀÇ ¸ñ¾÷±¤°í°¡ µðÁöÅÐÀ̶ó´Â ±â¼úÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î µîÀåÇÏ¿© BTL ¸ÅüÀÇ À§»óÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.

    ¶ÇÇÑ ºñÁ¤Çü ¸Åüµé¿¡¸¸ ±¹ÇѵǴ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀÏ»óÀÇ °ø°£À» È°¿ëÇÏ¿© ÇÁ·Î¸ð¼Ç À¯ÇüÀ¸·Î ÁøÇàµÇ´Â ¸Åüµµ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. 2000³â ÄÚ¿¢½º°¡ °³ÀåµÇ¸é¼­ ¼îÇΰú ¾ÆÄí¾Æ¸®¿ò ¹æ¹®, °¢Á¾ Àü½Ãȸ Âü¿©¸¦ À§ÇÑ À¯µ¿Àα¸°¡ Áõ°¡ÇÏ¿´´Ù. ƯÈ÷ ÄÚ¿¢½º ¹Ð·¹´Ï¾ö ±¤ÀåÀÇ °æ¿ì ¸¸³²ÀÇ Àå¼Ò·Î¼­ »ó½Ã Áý°´ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ±â¾÷µéÀº ÀÌ·¯ÇÑ Áý°´À» È°¿ëÇÏ¿© ¸¹Àº BTL ±¤°í¿Í ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®, ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇÏ¿´°í ÀÌ¿ë°´µé°úÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë(Interaction)À» ÅëÇØ ºê·£µåüÇèÀ» À¯µµÇÏ´Â ¸ÅüÀü·«À» È°¿ëÇÏ¿´´Ù. 2008³â ÄÚ¿¢½º ¹Ð·¹´Ï¾ö ±¤ÀåÀÇ 1Â÷ ¸®´º¾ó ´ç½Ã ÁýÇàµÇ¾ú´ø ¡®¸®¹ÙÀ̽º¡¯ÀÇ ¼îÄÉÀ̽º(showcase) ±¤°í¸¦ ÇʵηΠÃÖ±Ù±îÁöµµ À̾îÁ® ¿À°í ÀÖ´Ù.

    BTL ¸ÅüÀÇ µÎ ¹ø° °³³äÀº ATL ¸Åü¸¦ BTL ¸Åüó·³ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ª¼³ÀûÀÌÁö¸¸ Á¤ÇüÈ­µÈ ¸ÅüµéÀÇ »õ·Î¿î Á¶ÇÕÀ» ÅëÇØ ¸ÅüÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¸Åü°¡ ÁöÇÏö Â÷³» ±¤°íÀÎ ¡®ºê·£µå Æ®·¹ÀÎ(Brand Train)¡¯À¸·Î ¡®Æí¼º±¤°í¡¯¶ó°íµµ ºÎ¸¥´Ù. 2006³â ¼­¿ï 2È£¼±ÀÇ ¹Ìµð¾î·¾À» ÅëÇØ Ã³À½ µîÀåÇÏ¿´´Âµ¥ Â÷³» ¸ð¼­¸®Çü°ú ¾×ÀÚÇü ±¤°í Àüü¸¦ ÇÑ ±¤°íÁÖ°¡ ¸ðµÎ È°¿ëÇÏ´Â Àü·« ¸Åü¸¦ ÀÏÄ´´Ù. ´Ü¼ø ³ëÃâÈ¿°úÀÇ ±Ø´ëÈ­ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ½ºÅ丮ÅÚ¸µ µîÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ¿´´Âµ¥ ÀÌÈÄ ¼­¿ï 5~8È£¼±°ú 9È£¼±¿¡¼­ ´õ¿í È°¹ßÇÏ°Ô È°¿ëµÇ±âµµ ÇÏ¿´´Ù. ƯÈ÷ ¼­¿ï ÁöÇÏö¿¡¼­´Â ÃÖ±Ù±îÁöµµ Æí¼º¿­Â÷¸¦ Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» ¸¸Å­ °­·ÂÇÑ ¸Åü À¯ÇüÀÌ µÇ¾ú°í »õ·Î¿î ÁöÇÏöÀÇ °íºÎ°¡ ¸Åü·Î ÀÚ¸®¸¦ Àâ¾Ò´Ù. °á±¹ ÀÛÀº ¸ÅüµéÀÇ Á¶ÇÕÀÌ °Å´ëÇÑ »õ·Î¿î ¸Åü·Î °Åµì³²À¸·Î½á ±¤°íÁÖÀÇ ºê·£µùÀ» µµ¿ï ¼ö ÀÖ´Â Àü·«¸Åü·Î È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. Äڷγª ½Ã´ë ºñ´ë¸é ¸ÅüÀÇ Àü¼º½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ¿© ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ½ÃÀå±âȸ¸¦ ´Ù½Ã È®º¸Çϱâ À§Çؼ­´Â ATL°ú BTLÀÇ °æ°è¸¦ ¶Ù¾î³Ñ¾î ±¤°íÁÖ¿¡°Ô Â÷º°È­µÈ Àü·«Àû Á¢±ÙÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ½Ã±âÀÓÀ» ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ÁÖÁöÇßÀ¸¸é ÇÑ´Ù.


    [¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]

     
     
     
     
     
     
  • ±³Åë ¼ö´Ü ¹× ½Ã¼³ ±¤°í¿Í ¡¦
  • ¾çÁøÅÚ·¹ÄÞ, ¹ö½º¿¡ ½Ç½Ã°£¡¦
  • ¡®ºÒ¹ý Çö¼ö¸· ²Ä¦ ¸¶¡¯¡¦¡¦
  • È® ´Þ¶óÁø Á¦ÁÖ°øÇ× ±¤°í, ¡¦
  • Çؿܼ­ Àα⠲ö ¡®FOOH¡¯ ¡¦
  • <â°£ ƯÁý> 2023³â ¡¦
  • Áö»ó ÃÖ´ë µðÁöÅÐ ±¤°í¹° ¡¦
  • ¡®Çö¼ö¸· °øÇØ¡¯ ¾ß±âÇÑ Á¤¡¦
  • ¸¶Ä«½º, ¼ö¼º ÇÁ¸°ÅÍÀÇ »õ ¡¦
  • ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è, ¡®Á×À½ÀÇ ¡¦
  •