영국 상반기 옥외광고 매출액 전년 대비 44.8%나 감소

봉쇄(lockdown) 단행된 2/4분기에는 무려 -83% 기록

유력 옥외광고 매체사인 오션(Ocean)은 코로나19에 따른 봉쇄로 타격을 받고 있는 중소 상공인들을 위해 1,000만 파운드에 달하는 옥외광고 매체를 기증하였다. 영국 옥외광고매체사협회인 아웃스마트(Outsmart, www.outsmart.org.uk)는 2020년 상반기 영국의 옥외광고 매출액이 3억2,900만 파운드를 기록함으로써 전년 동기 대비 44.8% 마이너스 성장을 기록했다고 발표했다.

전통적인 옥외광고는 50.8% 감소, 그리고 디지털 옥외광고는 38.8% 매출이 감소한 것으로 집계되었다. 그 결과 디지털 부문이 전체 옥외광고에서 차지하는 비중은 2019년 상반기 50%에서 금년 상반기에는 56%로 증가하였다. 분기별로 살펴 보면 영국의 옥외광고는 금년 1/4분기 3.1% 역성장하였으나 2/4분기에는 코로나19로 인한 봉쇄(lockdown)로 무려 83.0% 역성장하였다. 1/4분기 전체 옥외광고 매출의 53%를 차지한 디지털 부문은 2/4분기에는 68%로 비중이 크게 확대되었다. 영국은 3/4분기에 들어서선 이후에는 봉쇄 조치의 완화로 옥외광고의 매출 역시 회복세를 보일 것으로 전망된다.

포스트 팬데믹 #OurSecondChance 디지털 옥외광고 캠페인

코로나19 종식 이후 새로운 환경에서의 지구 환경 보존이 목적

세계옥외광고기구(The World Out of Home Organization, WOO, www.worldooh.org)는 지난 7월 말부터 #OurSecondChance라는 디지털 옥외광고 캠페인을 전세계 각처에서 진행하고 있다. 세계옥외광고기구가 영국의 크리에이티브 대행사인 뉴커머셜아츠(New Commercial Arts)에 기획 및 제작 대행을 의뢰하여 집행중인 이 캠페인은 코로나19가 종식된 이후 새로운 세계를 맞이하면서 지구의 환경을 보존하자는 것을 목적으로 하고 있다. 이 캠페인을 위해 전세계의 많은 옥외광고 매체사들이 각자 보유한 매체를 기증하고 있는데 8월 중순 현재 49개 국가의 163개 매체사들이 참여하고 있다. 아쉽게도 한국 매체사의 참여는 이루어지지 않고 있는 실정이다. 만일 관심이 있는 매체사가 있다면 Email: mark@worldooh.org로 연락하면 된다.

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