½Å±â¼úÀÇ ¹ßÀü ´öÅÃÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í´Â ºñ¾àÀûÀ¸·Î ±× ¸é¸ð¸¦ ÀϽÅÇÏ°í ÀÖ°í ´Ù¸¥ ±¤°í¸Åü ä³Î°ú ÇÕµ¿À¸·Î ¹úÀÌ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ÀÖ¾î Á¡Â÷ ±× ¿ªÇÒÀÇ Á߿伺À» ÀÔÁõÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î µðÁöÅÐÈµÈ ¹ö½º½©ÅÍ ÆгÎÀ̳ª ºôº¸µå¿¡ Ç¥ÃâµÈ ±¤°í¹°»ó¿¡¼ µ¿¿µ»óÀÇ Àü°³ ¹× °¡»ó°æ°èÈ(geo-fencing)ÀÇ ½Ç½Ã°£ ¿î¿µÀ¸·Î ¸¶ÄÉÅ͵éÀº »óÇ° ÆǸŠ·çÆ®»ó¿¡¼ ¼Ò±¸´ë»ó¿¡ µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °·ÂÇÑ ´ÙÁ߸Åü¸¦ Æ÷°ýÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÃÖ±Ù ¿µ±¹¿¡¼ÀÇ Á¶»ç°á°ú¿¡ µû¸£¸é 18¼¼ ÀÌ»ó ¼ºÀÎÀÇ 70%°¡ ¸ÅÁÖ ÃÖ¼Ò 1ȸ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ º» ÀûÀÌ ÀÖ´Ù°í ´ë´äÇÏ¿´´Ù. ½º¸¶Æ®Æù º¸±Þ°ú ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ³ôÀº °¡½Ã¼º(visibility)Àº ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ º» »ç¶÷µéÀÌ ÇØ´ç ±¤°í³»¿ëÀ» ÀڽŵéÀÇ SNS¿¡¼ °øÀ¯ÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ º» Á¶»ç ´ë»óÀÚÀÇ 38%°¡ ÇØ´ç ³»¿ëÀ» ÆäÀ̽ººÏ¿¡ °øÀ¯Çϸç 25%´Â ÀνºÅ¸±×·¥¿¡ °øÀ¯ÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù. ÃÖ±Ù ÆäÀ̽ººÏÀº ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ¼·Î ¾î¶°ÇÑ °ü°è¸¦ °®°í ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¸¦ ÄŸ¸£(Kantar)¿Í ¾×¼¾Ãß¾î(Accenture)¿¡ Á¶»ç ÀÇ·ÚÇÏ¿´´Ù. ±× °á°ú ÀÌ 2°³ÀÇ ¸Åü ä³Î¿¡ ³ëÃâµÈ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀº º¸´Ù ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô, ±×¸®°í ÀþÀº ¼Ò±¸´ë»ó¿¡°Ô µµ´ÞÇÏ¸ç ±×¿¡ µû¶ó ±¤°íÁÖµé·Î ÇÏ¿©±Ý ±×µéÀÇ ±¤°í ¸ñÀûÀ» º¸´Ù Àß ¼ºÃëÇÏ°Ô²û ÇØÁشٴ Á¡ÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù.
¡á ´ÙÁ߸Åü Á¢±Ù¹æ½ÄÀ» »ç¿ëÇÑ µµ´Þ·ü Áõ´ë
ÆäÀ̽ººÏÀº ÄŸ¸£¿Í ÇÕµ¿À¸·Î ÇÁ¶û½º À¯±â³ó ¿ä±¸¸£Æ® ºê·£µåÀÎ ´Ù³ó(Danone)ÀÇ ½ÅÁ¦Ç°À» TV, ÆäÀ̽ººÏ ¹× ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¿¡ ³ëÃâ½ÃŲ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ °á°ú¸¦ ÃßÀûÇß´Ù. ±× °á°ú »ó´ëÀûÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±âÁ¸ ±¸¸Å°í°´¿¡°Ô, ±×¸®°í ÆäÀ̽ººÏÀº »õ·Î¿î °í¸Å°í°´¿¡°Ô µµ´ÞÇϴµ¥ È¿°úÀûÀ̶ó´Â »ç½ÇÀÌ ±Ô¸íµÇ¾ú´Ù. Èï¹Ì·Î¿î Á¡Àº ¿©±â¼ ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÇÕµ¿À¸·Î °¡µ¿ÇÑ °æ¿ì´Â ¿¹»óÄ¡º¸´Ù 13%¸¦ ÃÊ°úÇÏ´Â È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇß´Ù.
¡á Z¼¼´ë¿Í ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëÀÇ ±¸¸Å Àǻ翡 ´ëÇÑ ¿µÇâ
ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÀþÀº ¼Ò±¸´ë»óµéÀÇ ½ÅÁ¦Ç° ÀÎÁöµµ¿Í ±¸¸Å Àǻ縦 ºÎÃß±â´Âµ¥ ƯÈ÷ È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ ±Ô¸íµÇ¾ú´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î À¯·´ÀÇ Z¼¼´ë ¹× ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëµéÀÌ »õ·Î¿î ½ÄÀ½·á Á¦Ç°À» ¸¸³¯ ¶§ ÆäÀ̽ººÏÀ» »ç¿ëÇÑ´Ù°í ÀÀ´äÇÑ ºñÀ²Àº »çȸ ±¸¼º¿ø Àüü Æò±Õ¿¡ ºñÇÏ¿© 2¹è ÀÌ»óÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¶ÇÇÑ Á¶»ç °á°ú ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ È°¿ëÀÌ TV ¹× Àμâ¸Åü ±¤°í¿¡ ºñÇØ À̵é ÀþÀº ¼Ò±¸´ë»óµé¿¡°Ô µµ´ÞÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ ÈξÀ È¿°úÀûÀÓÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù. ±¸¸Å Àǻ翡 ´ëÇÏ¿© ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °Í ÀÌ¿Ü¿¡µµ ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°í´Â ½ÇÁ¦ ±¸¸Å¿¡µµ °ÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù.
À¯·´ÀÇ Z¼¼´ë¿Í ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëµéÀº »çȸ ±¸¼º¿ø Àüü Æò±Õ¿¡ ºñÇÏ¿© ±¸¸Å ½ÃÁ¡¿¡ Àμ⳪ TV¿¡ ºñÇÏ¿© ÆäÀ̽ººÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ¸¹ÀÌ ÀÇÁ¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù.
¡á ¸ñÀû ´Þ¼ºÀ» À§ÇÑ ÀûÀýÇÑ ¹Ìµð¾î ¹Í½º(media mix)ÀÇ ±¸¼º
¿Á¿Ü±¤°í¿Í ÆäÀ̽ººÏÀ» µ¿½Ã¿¡ ¿î¿µÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀº µµ´Þ·ü°ú È¿À²À» Çâ»ó½ÃŲ´Ù. °¢°¢ÀÇ Ã¤³ÎÀ» ¾î´À Á¤µµÀÇ ºÐ·®¸¸Å µ¿¿øÇÒ °ÍÀÎÁö´Â ±¤°íÁÖ°¡ Ä·ÆäÀÎÀ» ¹úÀÌ´Â ½ÃÁ¡¿¡ ¼³Á¤ÇÑ °³º°ÀûÀÎ ¸ñǥġ¸¦ ÃæºÐÈ÷ °í·ÁÇÏ¿© ÀûÀýÇÏ°Ô ±¸¼ºÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. Çö´ëÀεéÀº ±¤¹üÀ§ÇÑ ¸Åüµé¿¡ ¸ÅÀÏ ³ëÃâµÇ¾î ÀÖ´Ù. µû¶ó¼, ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀÌ ÆäÀ̽ººÏ°ú °°Àº µðÁöÅÐ Ç÷§Æû°ú ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ È¥ÇÕÇÏ¿© Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇÒ °æ¿ì ±¤°í ¸ñÀûÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ Ã¢ÀÇÀûÀÎ Ä·ÆäÀÎ ¹æ½ÄÀ» °³¹ßÇÒ °æ¿ì ÇØ´ç ±¤°íÁÖÀÇ Ä·ÆäÀÎÀº µÎµå·¯Áö°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ÀνºÅ¸±×·¥ ½ºÅ丮Áî¿Í °°Àº »õ·Î¿î ä³Î¿¡ »óÇ°°ú ¼ºñ½ºÀÇ »ó¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» ¾÷·ÎµåÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò´Â ÁÁÀº °á°ú¸¦ µµÃâÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]