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    신한중 l 제417호 l 2019년 08월 12일 l 조회수:46
    옥외광고 Creative - 타이어 옥외광고


    과장된 모습으로 강력한 주행성능 강조

    스포츠 관련 옥외 캠페인 주력… 활동적 남성 타깃

    자동차 관련 대표적인 소모품인 타이어. 오늘 살펴보는 광고는 바로 타이어 옥외광고다. 자동차를 잘 모르는 사람이 볼 때 타이어는 다 똑같아 보이지만 생각보다 종류가 많고 그 만큼 마케팅 포인트도 다양한 제품이다. 각 제품마다 잘 달리는 주행능력, 강력한 제동력, 저소음 등 차별화 요소를 두고 있기 때문에 광고에 있어서도 각각의 장점을 부각시킬 수 있는 색다른 아이디어를 만들어 낸다. 특히 이런 소모성 제품의 광고가 대부분 그렇듯 과장된 모습으로 주요 성능을 강조하는게 주를 이루기도 한다. 특히 타이어 회사의 경우 스포츠 후원 광고 및 스포츠 경기장을 활용한 옥외광고를 많이 하는 것도 특징이다. 자동차를 소유하거나 관심있는 사람 다수가 활동적인 남성인 만큼 이들의 관심이 집중되는 스포츠 관련 시설을 통해 타깃화된 광고에 나서는 것으로 볼 수 있다. 또한 스포츠의 역동성을 타이어의 주행감각에 빗대어 소비자들의 관심을 유도하기도 한다.

    신한중 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]


     
     
     
     
     
     
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