‘뜨거운 여름 선크림은 필수인 것 아시죠?’

그늘 만드는 광고판 통해 선크림 필요성 알리고 샘플 제공도

화장품 광고는 언제나 아름다운 모델을 중심에 놓는 멋진 비주얼을 자랑한다. 옥외광고에서도 마찬가지다. 아름다움과 깨끗함에 대한 동경을 주된 테마로 하기 때문에 독특한 아이디어보다는 눈에 확 띄는 멋진 이미지 위주의 광고가 많을 수밖에 없다. 하지만 이런 화장품 광고에서도 때때로 아주 재미있는 아디이어가 나오는 경우가 있는데 바로 기능성 화장품이다. 기능성 화장품 광고는 제품의 효과를 알리는 것이 중요한 만큼 세련된 비주얼을 내세우기보다는 제품이 필요한 상황을 흥미롭게 연출하는데 중점을 둔다.

선크림은 기능성 화장품의 대표 제품중 하나다. 특히 선크림 광고는 지금처럼 햇볕이 뜨거워지기 시작하는 여름철에 집중적으로 집행되는데 화장품 광고라고 생각할 수 없을 만큼 색다른 모습들을 보여준다. 옥외 광고판을 햇빛을 가리는 그늘막으로 만들어 햇빛을 막아주는 선크림의 필요성을 보여주는가 하면 해변가 등 선크림이 꼭 필요한 장소에서는 광고판 속에 무료 선크림 공급기를 설치해 제품을 직접 써보게 하는 이색 마케팅을 펼치기도 한다. 최근의 선크림 광고는 마케팅 차원이 아니라 암예방 관련기관들의 캠페인성 공익광고로 거리에 나타나기도 한다. 지구온난화로 햇빛이 과도하게 강해지면서 피부암 예방을 위해서는 선크림을 바르는게 선택이 아닌 생활의 필수요건이 되고 있는 까닭이다.

신한중 기자[ⓒSP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]