µ¥ÀÌÅÍ È°¿ë, Á¤±³ÇÑ À§Ä¡±â¹Ý Ä·ÆäÀÎ, °á°úµµÃâ ÀÚµ¿È°¡ °ü°Ç
¾Æ·¡´Â ¿µ±¹ÀÇ À¯·Â ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çÀÎ Å»·Ð ¾Æ¿ôµµ¾î(Talon Outdoor)ÀÇ ´Ð ¸ÓµðÆ®(Nick Mawditt) °øµ¿´ëÇ¥°¡ 2019³â ¿µ±¹ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Àü¸Á¿¡ ´ëÇÏ¿© ±â°íÇÑ ³»¿ëÀÌ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÇöÀç Ưº°ÇÑ °ü½ÉÀ» ¹Þ°íÀÖ´Â ºÐ¾ßÀÓ¿¡ Ʋ¸²¾ø´Ù. ±â¼ú È°¿ëÀ̶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ÀÇ Ä¿´Ù¶õ Áøº¸ ¹× À§Ä¡ ±â¹Ý µ¥ÀÌÅÍÀÇ Æø³ÐÀº È°¿ë µîÀÇ ¸é¸ð´Â º¯ÈÇÏ´Â ½ÃÀåȯ°æ¿¡¼ ±¤°í ÁýÇàÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇϱ⸦ Ãß±¸ÇÏ´Â ºê·£µå ±¤°íÁֵ鿡°Ô ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ´Ù¸¥ ±¤°í ä³Î¿¡ ºñÇÏ¿© »ó´ëÀûÀ¸·Î º¸´Ù Å« È®½ÅÀ» ½É¾îÁÖ´Â ±Ù°Å ¹× °è±â¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2019³â ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷¿¡¼´Â ÅëÇÕ, ¿Â¶óÀÎ ¼ö·Å, Á¤Ä¡»óȲ, ºê·£µå ½Å·Úµµ, ÀÚµ¿È¿Í µ¥ÀÌÅÍ ¹× ¼ºÀå¼¼ µîÀÇ ¿äÀεéÀÌ º¯È¸¦ ÁÖµµÇϸ®¶ó ¿©°ÜÁø´Ù. ÀÌ´Â ¼ºÀå, ÅõÀÚ, È®Ãæ ¹× º¯ÇõÀ¸·Î Ư¡ÁöÀ» ¼ö ÀÖ´Â 2018³âÀÇ ¸ð¸àÅÒÀÌ ³»³â¿¡µµ ½É鵃 °ÍÀ̶ó´Â »ý°¢¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù.
¡ãÅëÇÕ(Consolidation)
¿µ±¹ÀÇ ¶óµð¿À ä³Î ±Û·Î¹ú(Global)ÀÌ ¿Á¿Ü±¤°í »ç¾÷ ÁøÃâÀ» ¼±¾ðÇÑ °ÍÀº ¸Å¿ì ±àÁ¤ÀûÀÎ »ç°ÇÀÌ´Ù. 2019³â¿¡´Â ¿À¼Ç(Ocean)°ú Ŭ¸®¾î ä³Î(Clear Channel) µî ´ëÇü ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çµéÀÇ »ç¾÷ È®Ãæµµ ¿¹»óµÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÅëÇÕ ¿òÁ÷ÀÓÀº º¸´Ù ¸¹Àº ½Ãµµ¿Í ¹ß»óÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å³ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. JCµ¥ÄÚ(JCDecaux) ¿ª½Ã ¾ÈÁÖÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â ÀÌ¹Ì ±âÁ¸¿¡ È®º¸ÇÑ Ã¶µµ±³Åë ¸Åü ³×Æ®¿öÅ©¿Í ·±´ø Á߽ɰ¡ ¿þ½ºÆ®Çʵå(Westfield) À¯Åë ¸Åü ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÅëÇÕÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù.
¡ã¿Â¶óÀÎ ¼ö·Å(Online Convergence)
µðÁöÅÐ ¹× ¼Ò¼È »ó°Å·¡ÀÇ ¼ºÀå¼¼´Â ´Ù¼Ò µÐ鵃 °ÍÀ̳ª µðÁöÅРä³Î Àü ºÐ¾ß¿¡ °ÉÃÄ º¸´Ù ½ÉÈµÈ ÅëÇÕÈÀÇ Çʿ伺Àº ¾î´À ¶§º¸´Ù Ä¿Áú °ÍÀÌ´Ù.
¿Á¿Ü±¤°íÀÇ µðÁöÅÐȵµ ¿¹¿Ü°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀº µ¿¿µ»ó ÄÁÅÙÃ÷ ¹× ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¸¦ °áÇÕÇÏ¿© ¼Ò±¸´ë»óÀÇ °¨Á¤¿¡ È£¼ÒÇÏ´Â Ä·ÆäÀεéÀ» ¸¸µé¾î ³½´Ù. ±¤°íÁÖµéÀÌ ¿Â¶óÀÎ Ä·ÆäÀο¡ º¸´Ù ½ÅÁßÇÑ Åµµ¸¦ ÃëÇÏ°í, ¿Á¿Ü±¤°í°¡ µðÁöÅÐÈ¿¡ ÈûÀÔ¾î ÀþÀº ¼Ò±¸´ë»ó°ú ¼ÒÅëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹Ìµð¾î ä³Î·Î ÀÚ¸®ÀâÀ½¿¡ µû¶ó ±âÁ¸ÀÇ Æ²À» ±ú´Â º¸´Ù ÅëÇÕÀûÀÌ°í ½ÃÀÇÀûÀýÇÑ Ã¤³ÎÀü·«ÀÌ ¾ÕÀ¸·Î ±¤°íÁÖ°¡ ¼±ÅÃÇØ¾ß ÇÒ ¹æÇâÀÓÀÌ ºÐ¸íÇØÁ³´Ù.
¡ãÁ¤Ä¡»óȲ(Politics)
ºê·º½ÃÆ®(Brexit)°¡ Á¡Á¡ ´õ º¹ÀâÇØÁö¸é¼ ÇâÈÄ ¿µ±¹ ±â¾÷µéÀÇ »ý°¢µµ º¹ÀâÇØÁ³´Ù. ¹«¾ùÀÌ µÇ¾úµç ±¤°í¸Åü »ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ Á¤Ä¡Àû ¿µÇâÀº Áö´ëÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ¿¹¸¦ µé¾î ½ÅÀÓÅõÇ¥ ¶Ç´Â ÃѼ± µîÀº ±â¾÷½ÇÀû ¹× °æÁ¦ Àü¸Á¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â ¶§¹®¿¡ ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀº Á¤ºÎÀÇ Á¤Ã¥ ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú º¯È¸¦ ÁÖ½ÃÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
¡ãºê·£µå ½Å·Úµµ(Brand trust)
Á¤Ä¡Àû »óȲÀÇ º¯È, °¡Â¥ ´º½ºÀÇ ¹ü¶÷ ¹× ¿Â¶óÀλ󿡼ÀÇ ºê·£µå ¾ÈÀüÀ» À¯ÁöÇØ¾ß ÇÒ Çʿ伺ÀÇ ´ëµÎ´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ºê·£µùÀ» ÇØ¾ß ÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ ±×¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Úµµ¸¦ À¯ÁöÇØ¾ß ÇÏ´Â ±¤°íÁÖµéÀÇ ÃÖ´ë °ü½É»çÁß Çϳª·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù. ±¤°íÁÖµéÀº º¸´Ù °·ÂÇÏ°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇϱ⿡ ÀûÇÕÇÑ ¹Ìµð¾î ä³ÎÀ» ã°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù JCµ¥ÄÚ°¡ °ü·Ã ±â°üµé°ú ÇÕµ¿À¸·Î Á¶»çÇÑ ³»¿ë¿¡ µû¸£¸é ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ °áÇÕÇÑ ºê·£µù È°µ¿À̾߸»·Î ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼ÒȦÇؼ´Â ¾ÈµÉ ºÐ¾ß¶ó´Â °Ô ¸íÈ®ÇØÁ³´Ù.
ƯÈ÷ °ü½ÉÀ» ²ô´Â ºÐ¾ß´Â ¼ÒºñÀÚ Ã¼Çè(consumer experience)ÀÌ´Ù. µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÁöÃâÀÌ ¹ß»ýÇÏ´Â Àå¼Ò¿¡¼ ºê·£µå ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿Í ÀÇ»ç¼ÒÅëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿Ïº®ÇÑ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ±¸¸ÅÇϱâ Àü »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ »ç¿ëÇϴ üÇèÀ» Á¦°øÇÏ´Â µ¥¿¡ ¿Á¿Ü±¤°íº¸´Ù ´õ ³ªÀº ä³ÎÀº ¾ø´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ÀüÅëÀûÀÎ ¸ÅÀå ¾øÀÌ Ä«Å»·Î±×¸¸ Áø¿ÇØ ³õ°í »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ¾Æ°í½º(Argos)´Â µðÁöÅÐ ÁÖ¹®À» ÅëÇÑ ¸ÅÃâÀÌ 60%, Ä«Å»·Î±× ÁÖ¹®À» ÅëÇÑ ¸ÅÃâÀÌ 80%¿¡ ´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ÀÌ µÎ ºÎ¹® ¸ÅÃâÀÇ »ó´ç ºÎºÐ¿¡¼ Áߺ¹ÀÌ ¹ß»ýÇÑ´Ù´Â Àǹ̴Ù. ÀÌ·¸°Ô µðÁöÅаú ¸ÅÀå üÇèÀÌ °áÇÕµÈ ÇüÅÂÀÇ ÅëÇÕµÈ ÆǸŹæ½ÄÀº ÇâÈķεµ ÁÖ¸ñ¹ÞÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ¾Æ¸¶Á¸ ¿ª½Ã ÃÖ±Ù ¾Æ¸¶Á¸°í(Amazon Go)¶ó´Â ¸ÅÀåÀ» °³Á¡Çߴµ¥ °í°´µéÀº ¿øÇÏ´Â »óÇ°À» µé°í üũ¾Æ¿ô ¾øÀÌ ¸ÅÀåÀ» ¶°³ª¸é µÈ´Ù.
¡ãÀÚµ¿È¿Í µ¥ÀÌÅÍ(Automation and Data)
À§Ä¡¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î »õ·Ó°Ô µîÀåÇÑ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ Àü·«°ú Ä·ÆäÀÎ È¿°ú ÃøÁ¤ ±â¹ýµéÀº ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Á߿伺À» ´õ¿í ºÎ°¢½ÃÅ°Å°°í ÀÖ´Ù. À§Ä¡ÀÇ Á߿伺Àº ÆǸŠ¹× ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¹× ÅõÀÚ ´ëºñ È¿°ú¶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ ÇʼöºÒ°¡°áÇÑ ¿äÀÎÀÌ µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀÏÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇØ ÁÖ´Â ±âÀú¿¡´Â µ¥ÀÌÅÍ°¡ ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù. ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼ÒºñÀÚµé°úÀÇ ±³°¨À» Ãß±¸ÇÏ¸ç ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ °á°ú¸¦ ±â´ëÇÏ´Â ÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡¼´Â ¹Ù´ÚÄ¡±â °æÀïÀÌ Á¸ÀçÇÒ ¼ö ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÚµ¿È, ¸ÅüÀÇ ÆǸŰ¡´É ¿©ºÎ ½Ç½Ã°£ È®ÀÎ ¹× È¿°úÃøÁ¤ ±â¹ýÀÇ ¹ßÀüÀº À§¿¡ ¾ð±ÞÇÑ ÅëÇÕÈ ¹× ¼ö·ÅÈÀÇ Ãß¼¼¿Í ¿¬°èÇÏ¿© ¿Á¿Ü±¤°í Àü¹® ±¤°í´ëÇà»ç¿Í ¸Åü»çµé°£ÀÇ Çù·ÂÀ» °¡¼ÓȽÃų °ÍÀÌ´Ù. »ç½Ç µðÁöÅÐÈ°¡ ¼º¼÷ÇØÁü¿¡ µû¶ó ÃÖÀûÈµÈ ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎ Àü·«ÀÌ ¼Ó¼Ó µîÀåÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ±× °á°ú ¿Á¿Ü±¤°í¿¡¼´Â Ä·ÆäÀÎÀÇ ´ÜÀ§º° Áö¼Ó ½Ã°£°ú ±× È¿°ú°¡ Á¡Â÷ Áõ°¡ÇÏ´Â Ãß¼¼¸¦ º¸ÀδÙ.
¡ã¼ºÀå¼¼(Growth)
¿À´Ã³¯ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¼ºÀå¼¼´Â ÀÌÀüÀÇ ¿¹ÃøÄ¡¸¦ ÈξÀ ¶Ù¾î³Ñ°í ÀÖÀ¸¸ç ÇâÈķεµ ±×·¯ÇÑ Ãß¼¼°¡ À̾îÁú Àü¸ÁÀÌ´Ù. ÀüÅë¸Åü¿¡¼´Â ¿Ü¸é¹Þ´ø ·¯½Ã¾Æ¿ö°¡ ¼Ò±¸´ë»óÀÇ ÀÎÇ÷¹ÀÌ¼Ç ¹× ¼¼ºÐÈÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÞÁö ¾ÊÀ¸¸é¼µµ »õ·Î¿î ÇÁ¶óÀÓŸÀÓ ½Ã°£´ë·Î µîÀåÇß´Ù. µµ½ÉÀÇ Àç°³¹ß ¹× ±³Åë¼ö´Ü°ú ¼îÇÎȯ°æÀÇ °³¼±Àº ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¼ºÀå Àü¸Á°ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Ãø¸é¿¡¼ÀÇ ´Ùº¯È¸¦ ´õ¿í ÃËÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¿ÜºÎ ȯ°æÀÇ ¿¹Ãø ºÒ°¡´ÉÇÑ º¯È¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÀÇ¹Ì ÀÖ°í ÀûÀýÇÑ ¹Ìµð¾î ä³Î·Î ÀÚ¸®Àâ°Ô ¸¸µé¾î ÁÖ´Â °ÍÀº °á±¹ µ¥ÀÌÅÍÀÇ È°¿ë, Ä¡¹ÐÇÏ°Ô ±âȹµÈ À§Ä¡ ±â¹Ý Ä·ÆäÀÎ ±×¸®°í °á°ú¸¦ µµÃâÇÏ´Â ÀÚµ¿ÈÀÌ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]