2018³â Àü¼¼°è ¿Á¿Ü±¤°íºñ °¡¿îµ¥ 37.3% Â÷Áö
¿µ±¹ ·±´ø¿¡ º»»ç¸¦ µÐ ±¤°íºñ Á¶»ç±â°ü WARC(www.warc.com)´Â 2018³âºÎÅÍ 2021³â »çÀÌ¿¡ Àü¼¼°è µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ¿¬°£ 10.1%ÀÇ ¼ºÀå·üÀ» º¸ÀÌ¸é¼ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ½ÅÀå¼¼¸¦ ÁÖµµÀûÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù. WARCÀÇ ÃֽŠÁ¶»ç°á°ú´Â µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í Àִµ¥ ÅëÇà·®ÀÌ ¸¹Àº ±æ°Å¸®, °øÇ×, ¹ö½º½©ÅÍ ¹× ¼îÇθô µî¿¡ ¼³Ä¡µÈ ºñµð¿À ÄÁÅÙÃ÷ ¹× µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö¸¦ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü·Î °£ÁÖÇß´Ù. º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é 2018³â Àü¼¼°è ¿Á¿Ü±¤°íºñ Áß µðÁöÅÐ ºÎ¹®ÀÇ ºñÁßÀº 37.3%·Î ±Ý¾×À¸·Î´Â 146¾ï´Þ·¯(ÇÑÈ ¾à 16Á¶ 3,386¾ï¿ø)¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°íºñ Áß µðÁöÅÐ ºÎ¹®Àº 2012³â 22.7%, 2016³â 32.4%, 2017³â 34.8%·Î ²ÙÁØÈ÷ ¿µ¿ªÀ» ³ÐÇô°¡°í ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí ¼¼°è ¿Á¿Ü±¤°í ½ÃÀå¿¡¼ ÀüÅëÀûÀÎ ¿Á¿Ü¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ±¤°íºñ ÁöÃâÀº 2019³âºÎÅÍ °¨¼Ò¼¼·Î ÀüȯµÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ÀÌ´Â JCµ¥ÄÚ¿Í Å¬¸®¾îä³Î µî ÃÊ´ëÇü ´Ù±¹Àû ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çµéÀÌ µðÁöÅÐ ¸Åü ¼³Ä¡ ¹× ¿î¿µ¿¡ ÅõÀÚ¸¦ È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â »ç½Ç¿¡ ±âÀÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸ÅüµéÀº µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÑ ¼Ò±¸´ë»ó Ÿ°ÔÆðú ÇÔ²² °·ÂÇÏ°í ´ÙÀ̳»¹ÍÇÑ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ±¸ÇöÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇØ ÁÖ¾î ±¤°íÁÖµéÀÇ °ü½ÉÀ» ÁýÁß½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö´Â ¾çÀû Áõ°¡ ÀÌ¿Ü¿¡µµ ´Ù¸¥ ¸Åü¿¡ ºñÇÏ¿© »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ôÀº CPT(cost per thousand)¸¦ º¸ÀÓÀ¸·Î½á ÅõÀÚ ´ëºñ ³ôÀº È¿°ú¸¦ Áõ¸í, º¸´Ù Ÿ´çÇÑ ±¤°íºñ ÁöÃâÀÇ »çÀ¯°¡ µÇ¾ú´Ù.
¶ÇÇÑ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀÇ °¡´É¼ºµéÀ» Á¦°øÇØ ÁÖ¾ú´Ù. ±¤°íÁֵ鿡°Ô ÁÖ¾îÁø °¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÇýÅÃÀÇ Çϳª´Â Áï°¢ÀûÀÎ °Ë»öÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼ ½ÃÇàµÈ ÇÑ Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ½º¸¶Æ®Æù¿¡¼ °Ë»öÀ» ÇÏ´Â ºñÀ², Áï CTR(click-through rates)Àº ¿Á¿Ü±¤°í°¡ µ¿¹ÝµÇÁö ¾Ê¾ÒÀ» °æ¿ì¿¡ ºñÇÏ¿© 15% Áõ°¡µÇ¾úÀ¸¸ç ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ 46%´Â ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÈ »óÇ°À» º» ÈÄ ÇØ´ç »óÇ°À» °Ë»öÇÏ°Ô µÈ´Ù°í ÀÀ´äÇß´Ù. ½º¸¶Æ®ÆùÀÇ ±¤¹üÀ§ÇÑ »ç¿ëÀº ¸¶ÄÉÅ͵é·Î ÇÏ¿©±Ý º¸´Ù ³ªÀº ¼Ò±¸´ë»ó Ÿ°ÔÆðú Ä·ÆäÀÎ È¿°ú ÃøÁ¤À» À§ÇÏ¿© À§Ä¡ ±â¹Ý µ¥ÀÌÅ͸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ÀÏÀ» ¿ëÀÌÇÏ°Ô ¸¸µé¾î ÁÖ¾ú´Ù.
WARCÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ÆíÁý ´ã´ç Á¦ÀÓ½º ¸Æµµ³¯µå(James McDonald)´Â ¡°µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿Í ¸ð¹ÙÀÏ À§Ä¡ ±â¹Ý µ¥ÀÌÅÍÀÇ °áÇÕµÈ ÈûÀº ´Ù¼öÀÇ ¼Ò±¸´ë»óÀ» »ó´ëÇÑ ¸Åü·Î¼ ÀûÀýÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ ÀûÀýÇÑ Àå¼Ò¿¡¼ ÀûÀýÇÑ ¼Ò±¸´ë»ó¿¡°Ô ½Ç±â°£À¸·Î ÀÌÀüº¸´Ù ÈξÀ °·ÂÇÑ Å¸°ÔÆÃÀ» ¹ßÈÖÇÏ°Ô ÇØ ÁØ´Ù.
ÀÌ Á¡Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±¤°í¸¦ ȸÇÇÇϰųª ±âŸ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÌÁö ¾Ê°Ô ÇÏ¸é¼ ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ°Ô ÇØ Áشٴ Á¡¿¡¼ ±¤°íÁֵ鿡°Ô´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ ¸éÀÌ µÈ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]