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    편집국 l 제398호 l 2018년 10월 29일 l 조회수:87
    평양 시내에 자동차 상업광고용 야립광고판 등장

    “북한 옥외광고 환경에 큰 변화… 일반 시민 대상 광고활동 많아져”
    진홍근·김민정 교수, 북한의 옥외광고 동향 분석자료 학술대회서 발표

    남북관계가 급변하고 경제협력이 본격화되는 국면을 맞으면서 북한 경제에 대한 관심이 고조되고 있다. 북한에도 상업광고가 있을까. 있다면 어떤 모습이고 이를 작동시키는 법체계는 어떻게 돼있을까. 진홍근 경남대 교수와 김민정 동의대 교수가 이에 대한 고찰과 분석을 시도했다. 한국OOH광고학회 가을철 정기학술대회를 통해 발표한 두 사람의 논문중 옥외광고 부분을 요약 발췌한다. 북한에는 광고가 없다고 인식하는 것은 착각이다. 있더라도 소수에 불과하고 정부에 의한 선전 형태만 있을 것으로 생각하는 것도 착각이다. 이미 많은 글로벌 브랜드들이 중국의 지점을 거점으로 북한과의 거래를 형성하기 위해 파트너십을 고려하기 시작했다고 한다. 이러한 움직임의 이유는 북한이 아시아의 몇 안되는 미개척 시장이기 때문이다.

    북한의 상업광고는 나진-선봉자유무역지대와 같은 자유무역지대나 개성공단, 금강산관광지구 등에 제한적으로 허용하는 것으로 전해지고 있으나 최근 평양시내에 상업광고가 등장한 것으로 알려지고 있다. 특히 자동차 광고물에 대한 옥외광고물이 설치 운영되고 있는 것으로 확인되었다. 과거 광고에 대한 북한의 인식은 미국식 생활양식을 미화 분식하고 범죄와 타락을 설교하며 개인 이기주의와 황금만능주의 사상을 주입하는 수단으로 보는 것이었다. 그러나 김정은 체제 이후 이러한 관점에 대한 변화가 감지되고 있다. 예를 들면 2009년 7월 최초의 TV광고 대동강맥주 광고 이후 한방약, 가전, 화장품, 식품, 세제, 의료기기, 유통 등 다양한 제품에 대한 상업광고가 방영되는 것으로 알려졌다.

    최근 북한의 상업광고는 북한인들을 대상으로 하는 광고물이 많아졌다. 과거의 광고는 인민들을 대상으로 하기보다는 남북경협 또는 북한에 거주하는 외국인을 대상으로 하였기 때문에 광고대상의 변화는 광고 확대 가능성을 보여주는 단서라 할 수 있다. 북한의 옥외광고는 변화가 많아 보인다. 특히 경기장 펜스 광고가 등장하여 이를 통한 후원금을 모집하는 방식이 등장하였다. 2015년 2018월드컵 지역예선 경기에 축구장 빌보드 광고가 등장하였는데 북한과 중국의 합작기업으로 북한 소비자를 대상으로 한 것으로 판단된다. 품목으로 보통강백화점, 철리마, 개성 고려인삼, 평양 건재공장, 조선금강그룹, 맑은아침 등 북한 기업들로 나타났는데 경기장 광고 효과를 이용하려는 기업들의 증가로 광고비가 4만 달러까지 올라간 것으로 알려져 있다.

    2018 평양 남북정상회담을 통해 우리는 버스정류장 광고를 확인할 수 있는데 이를 보더라도 기업간 경쟁 구도가 과거에 비해 높아졌고 북한 소비자를 대상으로 한 광고 마케팅 활동이 있을 것으로 추정할 수 있다. 김정은 체제 이후 북한 사회는 변하고 있는 것이 확실하다. 특히 광고와 관련된 변화는 눈으로 판단하기에도 변화의 폭이 크다고 느껴진다.

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