• ÃÖÁ¾¾÷µ¥ÀÌÆ®½Ã°£ : 2024.1.025 PM19:31
    Àüü±â»ç
    Á¤Ã¥/ÇàÁ¤/Á¦µµ
    ¿Á¿Ü¸Åü/´ëÇà
    ±¤°íÀϹÝ
    µðÁöÅÐÇÁ¸°ÆÃ(½Ç»çÃâ·Â)
    °£ÆÇ/Á¦ÀÛ
    µðÀÚÀÎ
    ´º¹Ìµð¾î/µðÁöÅлçÀÌ´ÏÁö
    ¼ÒÀÚÀç/À¯Åë
    Á¶¸í/LED
    ¾ÆÅ©¸±/Á¶°¢
    ±âȹ/ƯÁý
    Çùȸ/´Üü/Çаè
    ÀÎÅͺä/Àι°/µ¿Á¤
    ¹®È­/¿À¶ô/»ýÈ°
    ÇؿܼҽÄ
    ±âŸ/ºñÁî´Ï½º
    ½Ç½Ã°£ ´º½º
     
      Àüü±â»ç
    Ȩ > ´º½º > Àüü±â»ç
    ½ÅÇöÅà l Á¦395È£ l 2018³â 09¿ù 10ÀÏ l Á¶È¸¼ö:3233
    ±¤°í ¸ÅüÀÇ ºñÁßÀÌ ¿Á¿Ü±¤°í·Î ¿Å°Ü°£´Ù

    °Å´ë ¼Ò¼È¹Ìµð¾î, ¿Â¶óÀÎ ±¤°í·Î ¹ø µ· ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ½ñ¾ÆºÎ¾î
    ¾ÖÇÃ-±¸±Û-¾Æ¸¶Á¸-³ÝÇø¯½º, ¹Ì±¹ 10´ë ¿Á¿Ü±¤°í ±¤°íÁÖ¿¡ Æ÷ÇÔ

    ÀÌ ±ÛÀº ¹Ì±¹¿¡¼­ ¹ßÇàµÇ´Â ¡®¾ó¶óÀ̾𽺠¹Ìµð¾î(Alliance Media)¡¯ÀÇ °øµ¿´ëÇ¥ÀÎ ±×·º º£³ªÅ¸(Greg Benatar)°¡ ÃÖ±Ù ¾÷°èÁö¿¡ ±â°íÇÑ ±ÛÀ» ¿ä¾à Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.

    Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î Àμâ¸Åü°¡ ¼è¶ôÀ» °ÅµìÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀº ´õ ÀÌ»ó ´º½º°Å¸®°¡ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ºí·ë¹ö±× Åë½Å¿¡ ÀÇÇϸé 2018³â ¹Ì±¹¿¡¼­ ½Å¹®Àº 18.7%, ÀâÁö´Â 14.5%ÀÇ ±¤°íºñ °¨¼Ò¸¦ ±â·ÏÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ±¤°íºñ Áý°è Àü¹®±â°üÀÎ ¸¶±×³ª(Magna)´Â ¡°¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì TV ±¤°íÀÇ ¸ÅÃâÀÌ FIFA ¿ùµåÄÅ°ú °°Àº ÁÖ±âÀûÀÎ À̺¥Æ®°¡ ¾ø´Ù¸é Ç϶ô¼¼¸¦ ¸éÄ¡ ¸øÇÒ °Í¡±À̶ó°í º¸°íÇß´Ù. ¿ì¸®´Â µðÁöÅÐ ¸ÅüÀÇ ¼ºÀå¼¼¸¦ Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ½ºÅ¸Æ¼½ºÅ¸(Statista)¿¡ ÀÇÇÏ¸é µðÁöÅÐ ¸Åü´Â ±Ý³â 12.6%ÀÇ ¼ºÀåÀÌ ¿¹»óµÈ´Ù. ÀÌ ¼ºÀå·üÀº 2016³âÀÇ 17.1% ±×¸®°í 2017³âÀÇ 15% ¼ºÀå¿¡ ºñÇϸé À§ÃàµÈ ¼öÁØÀ̱â´Â ÇÏ´Ù. µðÁöÅÐ ¸ÅüÀÇ °ý¸ñÇÒ¸¸ÇÑ ¼ºÀå¼¼ÀÇ ÃÖ´ë ¼öÇýÀÚµéÀº ¡®FAANG¡¯, Áï ÆäÀ̽ººÏ(Facebook), ¾ÖÇÃ(Apple), ¾Æ¸¶Á¸(Amazon), ³ÝÇø¯½º(Netflix) ±×¸®°í ±¸±Û(Google)À̸ç À̵é°ú À¯»çÇÑ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿Í À¯·á °Ë»ö¼­ºñ½º Á¦°ø»çµéÀÌ´Ù. Èï¹Ì·Î¿î °ÍÀº ÀÌµé ½Ç¸®Äܹ븮 ´ë±â¾÷µéÀÌ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í¸¦ ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î »ç¾÷È­ÇÏ¿© ÃßÁøÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ »ç¾÷¼öÀÍÀ» ¿Á¿Ü±¤°íºñ·Î ÁöÃâÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀÌ´Ù.

    2017³â ¼¼°è ÃÖ´ë ±¤°í¸Åü ½ÃÀåÀÎ ¹Ì±¹¿¡¼­´Â ¾ÖÇÃ, ±¸±Û, ¾Æ¸¶Á¸, ³ÝÇø¯½º°¡ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ 10´ë ±¤°íÁÖ¿¡ Æ÷ÇԵǾú´Ù. °á±¹ ÀÌ·¯ÇÑ ¿òÁ÷ÀÓÀÌ ¼¼°è¿¡¼­ °¡Àå ¿À·¡ µÈ ±¤°í¸ÅüÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í ºÎ¹®ÀÇ ¼ºÀåÀ» ÃËÁø½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. »ç½Ç ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¸¸ÀÌ ±Ý³â¿¡ ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÇ´Â À¯ÀÏÇÑ ÀüÅë ±¤°í¸Åü ä³ÎÀÌ µÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù. ½ÉÁö¾î ³ÝÇø¯½ºÀÇ °æ¿ì ±Ý³â »ó¹Ý±â¿¡ ÇÒ¸®¿ìµå ¼­ºÎ Áö¿ªÀÇ ¾ß¸³¸Åü¸¦ ±¸¸ÅÇÑ »ç·Ê°¡ ÀÖ¾ú´Âµ¥ ÀÌ´Â ÀÌ È¸»ç°¡ ÀÌµé ¾ß¸³¸Åü¸¦ µ¶Á¡ÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ·Á´Â ¸ñÀûÀ» ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÔÀ̾ú´Ù´Â »ç½ÇÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀº ºñ´Ü ¹Ì±¹¿¡¸¸ ±¹ÇÑµÈ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ °Å´ë ±â¼ú±â¾÷ÀÎ ¾Ë¸®¹Ù¹Ù(Alibaba)´Â 7¿ù Áß¼ø Áß±¹ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çÀÎ Æ÷Ä¿½º¹Ìµð¾îÀÇ ÀϺΠÁöºÐÀ» 14¾ï ´Þ·¯¿¡ ÀμöÇß´Ù.

    Á¶»ç¾÷ü ´Ò½¼(Nielsen)ÀÇ ÃÖ±Ù º¸°í¼­¿¡ ÀÇÇϸé, ¿Á¿Ü±¤°í´Â ´Ù¸¥ ¾î¶°ÇÑ ÀüÅë¸Åü¿¡ ºñÇؼ­µµ ±¤°íºñ ÁöÃâ¿¡ µû¸¥ ¿Â¶óÀÎ È°µ¿ À¯¹ßºñÀ²ÀÌ ³ô´Ù. Áï ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý ¿Â¶óÀÎ ±¸¸Å¸¦ ÇÏ°Ô²û À¯µµÇÏ´Â ¿ªÇÒ¿¡ À־ TV¿¡ ºñÇØ 382%, Àμâ¸Åü¿¡ ºñÇؼ­´Â 200%, ±×¸®°í ¶óµð¿À¿¡ ºñÇØ 63% ´õ È¿À²ÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ¹ßÇ¥µÇ¾ú´Ù. ±¤°í´ëÇà»ç TBWAÀÇ ±Û·Î¹ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÃÑ°ý´ëÇ¥ÀÎ Å©¸®½º °¡¹öÆ®(Chris Garbutt)´Â ¡°»ç¶÷µéÀº ¹°¸®ÀûÀ¸·Î ¸¸Áö°í º¼ ¼ö ÀÖ´Â °Íµé·ÎºÎÅÍ º¸´Ù Å« ½Å·Ú°¨À» ¾ò´Â´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ±×¸®°í ±×·¯ÇÑ ¿ø¸®°¡ ¾ÖÇÃÀ̳ª ÀÎÅÚ °°Àº ±â¼úȸ»ç ºê·£µåµé¿¡µµ Àû¿ëµÈ´Ù. °¡¹öÆ®´Â ±×·¯ÇÑ ºê·£µåµéÀÌ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¼±È£ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ¼³µæ·ÂÀÌ ÀÖ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ºòµ¥ÀÌÅÍ ¹× ÅõÀÚ ´ëºñ È¿°ú¸¦ µûÁö´Â ½Ç¸®Äܹ븮ÀÇ °¡Àå ½º¸¶Æ®ÇÑ È¸»çµéÀÌ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ °Å´Â Ä¿´Ù¶õ ±â´ë¿Í ¹ÏÀ½Àº °ú°Å ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù ÀÌ ¸ÅüÀÇ Á߿伺À» ºÎ°¢½ÃŲ´Ù. °á±¹ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü´Â °ú°Å ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù ¸Åü±¸¸Å¿¡ À־ Áß½ÉÀûÀÎ ´ë»óÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ´Ù.


    °Ç°­À» ÇØÄ¡´Â ½ÄÇ° ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ °Ë¿­ °­È­

    »çµðÅ© Ä­(Sadiq Khan) ·±´ø ½ÃÀåÀº ÃÖ±Ù ºñ¸¸À» ÇØ°áÇϱâ À§ÇØ ·±´ø ³»¿¡¼­ HFSS Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ±¤°í¸¦ ±ÝÁöÇÏ´Â ¹æ¾ÈÀ» °ËÅäÁßÀ̶ó°í ¹àÇû´Ù. ¶ÇÇÑ ¿µ±¹ ±¤°íÇ¥Áرⱸ(ASA, Advertising Standards Authority)´Â Áö¹æ, ´çºÐ, ¿°ºÐÀÌ ´Ù·® ÇÔÀ¯µÈ HFSS(High Fat, Sugar or Salt) ½ÄÇ°ÀÇ ¾î¸°ÀÌ ´ë»ó ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ¿©·¯ ±ÔÁ¦»ç·Ê¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù.

    »ç·Ê¿¡ µû¸£¸é KFC´Â Çб³ Àα٠°øÁßÀüÈ­ ¹Ú½ºÀÇ ±¤°íÆÇ¿¡ ¹ÐÅ©¼ÎÀÌÅ© ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇß´Ù. ¿µ±¹ ±¤°íÁýÇàÀ§¿øȸ(CAP, Committee of Advertising Practice)°¡ Á¦Á¤ÇÑ CAPÄÚµå´Â HFSS ½ÄÇ°ÀÇ °æ¿ì ±¤°í ÄÁÅÙÃ÷¸¦ ¾î¸°À̵鿡°Ô Á÷Á¢ Ç¥ÃâÇÏÁö ¸øÇϵµ·Ï ±ÔÁ¤ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¼Ò±¸ ´ë»óÀÇ 25% ÀÌ»óÀÌ 16¼¼ ÀÌÇÏÀÏ °æ¿ì ¾î¶°ÇÑ HFSS ±¤°íµµ ÁýÇàµÉ ¼ö ¾ø´Ù. ASA´Â KFC »ç·Ê°¡ CAP Äڵ带 À§¹ÝÇÑ °ÍÀ¸·Î º¸¾Ò´Ù. ASA´Â 16¼¼ ÀÌÇÏ ¾î¸°ÀÌ°¡ ¿µ±¹ Àα¸ÀÇ 25%¸¦ ÃÊ°úÇÏÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ CAP ÄÚµå À§¹Ý »ç·Ê°¡ ¸¹Áö ¾Ê´Ù°í º¸Áö¸¸ KFC ±¤°í´Â Çб³¿¡ ³Ê¹« °¡±õ°Ô À§Ä¡Çß°í µû¶ó¼­ ¼Ò±¸´ë»ó ´ëºÎºÐÀÌ ¾î¸°À̶ó°í °á·ÐÁö¾ú´Ù. ¾î¸°À̵µ ½Ãû °¡´ÉÇÑ ¡®¹Ì½ºÅÍ ºó(Mr Bean)¡¯ ÇÁ·Î±×·¥ µµÁß Ç¥ÃâµÈ Ä̷α×ÀÇ ½Ã¸®¾ó ±¤°í¿¡ ´ëÇؼ­µµ ASA°¡ ¹®Á¦»ï¾Ò´Ù. ÇØ´ç Á¦Ç°Àº ººÀº °î¹°°ú °ß°ú·ù µîÀÌ µé¾î°£ ¾Æħ ½Ä»ç¿ë ½Ã¸®¾óÀÇ ÀÏÁ¾ÀÌ´Ù. ASA´Â »óÇ° ÀÚü´Â HFSS ½ÄÇ°ÀÌ ¾Æ´ÏÁö¸¸ ¡®ÄÚÄÚ Æ˽º(Coco Pops)¡¯ ¹®±¸ ¹× ¡®ÄÚÄÚ ´õ ¸ùÅ°(Coco the Monkey)¡¯ ºñÁÖ¾óÀÌ °­·ÄÇÏ°Ô ³ëÃâµÊÀ¸·Î½á ¾î¸°À̵é·Î ÇÏ¿©±Ý ´ëºÎºÐ HFSS ¼ººÐÀÌ Æ÷ÇÔµÈ ÄÚÄÚ Æ˽º ºê·£µå¸¦ ¿¬»óÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù°í º¸¾Ò°í °á±¹ CAP Äڵ带 À§¹ÝÇß´Ù°í °áÁ¤Çß´Ù.

    ÇÑÆí ÃÖ±Ù ¸Æµµ³¯µå´Â ¹ö½ºÇ¥¿¡ HFSS ½ÄÇ° ±¤°í¸¦ ÀμâÇÏ¿© ÆÇÃË¿¡ ³ª¼¹´Âµ¥ ÀÌ´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ °ÍÀÌ¸ç µû¶ó¼­ 16¼¼ ÀÌÇϸ¦ °Ü³ÉÇß´Ù°í º¼ ¼ö ¾ø´Ù´Â ASAÀÇ °á½ÉÀ» µæÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ È¸»ç´Â ¾î¸°À̸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¡®ÇØÇÇ ¹Ð(Happy Meal)¡¯ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇߴµ¥ ASA·ÎºÎÅÍ HFSS ½ÄÇ°ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â ÆÇÁ¤À» ¹Þ¾Ò´Ù. ºñ¸¸Àº ¿µ±¹¿¡¼­ Á¤Ä¡Àû À̽´ÀÌÀÚ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ HFSS ½ÄÇ°¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸À» Á¦±âÇÏ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ Á¦Ç°À» ±¤°íÇÏ´Â ¸ÅüÀÇ À§Ä¡´Â ¹°·Ð ±¤°íÁ¦Ç°ÀÌ Á÷°£Á¢ÀûÀ¸·Î HFSS ½ÄÇ°À» È«º¸ÇÏ´ÂÁö ¿©ºÎ°¡ Ä¿´Ù¶õ ³íÀï°Å¸®°¡ µÇ¾ú´Ù.


    [¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]

     
     
     
     
     
     
  • ±³Åë ¼ö´Ü ¹× ½Ã¼³ ±¤°í¿Í ¡¦
  • ¾çÁøÅÚ·¹ÄÞ, ¹ö½º¿¡ ½Ç½Ã°£¡¦
  • ¡®ºÒ¹ý Çö¼ö¸· ²Ä¦ ¸¶¡¯¡¦¡¦
  • Çؿܼ­ Àα⠲ö ¡®FOOH¡¯ ¡¦
  • È® ´Þ¶óÁø Á¦ÁÖ°øÇ× ±¤°í, ¡¦
  • ÁÖÈ£ÀÏÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ¿¡¼¼ÀÌ ¡¦
  • <â°£ ƯÁý> 2023³â ¡¦
  • Áö»ó ÃÖ´ë µðÁöÅÐ ±¤°í¹° ¡¦
  • ¡®Çö¼ö¸· °øÇØ¡¯ ¾ß±âÇÑ Á¤¡¦
  • ¸¶Ä«½º, ¼ö¼º ÇÁ¸°ÅÍÀÇ »õ ¡¦
  •