¾Æ·¡´Â µ§Ã÷(Dentsu)°¡ ÀÚü À¥»çÀÌÆ®¿¡¼ Áö³ 10¿ù °ÔÀçÇÑ ±â»çÀÇ ³»¿ëÀ» ¹ø¿ªÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
Çϸ¶´Ù: ¹«¾ùº¸´Ùµµ, ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ÁöÇâÇÏ´Â °ÍÀº ¡®°Á¦Àû °¡½Ã¼º(forced visibility)¡¯À̶ó´Â ¿ë¾î¿¡ ÀÇÇÏ¿© Á¤ÀÇµÈ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾î°¡ À¯ºñÄõÅͽº(ubiquitous)ÈµÇ¾î °¡´Â Ãß¼¼¿¡ µû¶ó ±¤°í¸Åüµµ ¸¶Âù°¡Áö·Î º¯ÈÇÏ´Â °ÍÀ» üÇèÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®°¡ °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ ¶Ç ÇϳªÀÇ °üÁ¡Àº µ¿ÀÏÇÑ ±¤°í¶ó ÇÒÁö¶óµµ Á÷Àå¿¡¼ Åð±ÙÇÏ¿© ±Í°¡ ±æ¿¡ º¸´Â °æ¿ì¿Í ÈÞÀÏ¿¡ ÈÞ¾çÁö¿¡¼ º¸´Â °æ¿ì´Â ¾Æ¸¶µµ ¼·Î ´Ù¸¥ ´À³¦À» ÁÙ °ÍÀ̶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù.
Áø³ªÀÌ: ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÖ¾î¼ ÀáÀçÀûÀÎ ´ÏÁî¿Í ÀÎÁöµµ¸¦ »ý¼ºÇØ ³½´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, °³ÀÎÀÇ °¨Á¤Àû »óÅ´ Àå¼Ò¿Í ½Ã°£´ë¿¡ µû¶ó º¯ÈÇϹǷΠ¡®¿Ã¹Ù¸¥¡¯ »óȲÀÌ ÁÖ¾îÁø´Ù¸é ¿ì¸®´Â ƯÁ¤ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÁøÁ¤ÇÑ °¡Ä¡¸¦ ÃæºÐÈ÷ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù. ƯÁ¤ÇÑ »óÅ¿¡ ³õ¿©ÀÖ´Â µ¿¾È ƯÁ¤ÇÑ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ °¨»óÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÌ ±× Á¦Ç°À» ¿øÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ¡®¹ß°ß¡¯ÇÏ°Ô µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¾÷°è´Â ÈûÀ» ÇÕÇÏ¿© 3°¡ÁöÀÇ ÁÖ¿ä Çö¾ÈÀ» ÇØ°áÇØ¾ß ÇÑ´Ù
(1) ±¤°í È¿À²¼ºÀ» Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °øÅëÀÇ Ã´µµ
(2) ±¤°í ÁýÇàÀ» À§ÇÑ ÀÚµ¿ÈµÈ °Å·¡
(3) ±¤°í Ç¥ÃâÀ» À§ÇÑ °øÅëÀÇ Ç÷§Æû
ÇöÀç, ±³Å뱤°í ¹× ¿Á¿Ü±¤°í¿Í °°Àº ¸Åü ºÎ¹®¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ °øÅëÀÇ Ã´µµ´Â ÅëÀÏÀûÀÌÁö ¸øÇÏ°í È¥¶õ½º·´´Ù. ±¤°íÁÖµéÀÌ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ±âȹÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼, µµ´Þ·ü(reach)°ú ºóµµ(frequency)¿¡ »ó´çÇÑ °¡ÁßÄ¡¸¦ µÎ°í´Â ÀÖÀ¸³ª ÇöÀç´Â ±âÂ÷¿ª»ç ¹× µµ·Î»ó¿¡¼ÀÇ ¼Ò±¸´ë»ó À¯µ¿·®(Áï, ÀáÀçÀûÀ¸·Î ƯÁ¤ ±¤°í¸¦ Á¢ÇÏ°Ô µÉ Àüü ÅëÇàÀÎ ¼öÈ¿) ¹× ½Â°´ ¼ö µîÀÌ Ã´µµ·Î È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ ÀÏÁö ±â·Ï ¹æ½Ä¿¡ ÀÇ°ÅÇÏ¿© µ¥ÀÌÅÍ ¼öÁý¿¡ È°¿ëÇÏ´Â °æ¿ìµéÀÌ ÀÖÀ¸³ª À̸¦ ¼öÇàÇϱâ À§ÇÑ °æºñ°¡ Å« Àå¾Ö¿ä¼Ò°¡ µÇ°í ÀÖ´Ù.
Çϸ¶´Ù: À§¿¡ ¾ð±ÞÇÑ °øÅëÀûÀΠôµµ ¹®Á¦¿¡ ´õÇÏ¿© °Å·¡ °úÁ¤ÀÇ Ç¥ÁØȶó´Â °úÁ¦µµ Àִµ¥ ÀÌ´Â ÀÛ¾÷ÀÌ °¡´ÉÇÑ È¯°æÀ» Á¶¼ºÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ Ã¹ ¹ø° ÀÛ¾÷´Ü°è°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¿î¿µÇÏ´Â µ¥¿¡ °ü·ÃµÈ ´ç»çÀÚµéÀº Çö »óȲ¿¡ ´ëÇÑ À§¿Í °°Àº ÀνÄÀ» °øÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ÀÖ¾î¼ ±¤°í Ç¥Ãâ Ç÷§Æû°ú °ü·ÃµÈ ÇöÀçÀÇ »óȲÀº ÁÖ·Î ±¹ÁöÀûÀÌ°í Æó¼âÀûÀÎ ½Ã½ºÅÛ¿¡ ±â¹ÝÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç »ç¿ë ÁßÀÎ ½Ã½ºÅÛ Áß ±ØÈ÷ ¼Ò¼ö¸¸ÀÌ ¿ÜºÎ »ç¿ëÀÚµéÀÌ ÇØ´ç ½Ã½ºÅÛ¿¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î Á¢±ÙÇÏ´Â °ÍÀ» Çã¿ëÇÏ´Â °Ô Çö ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. ¸¸ÀÏ ¿ÜºÎ ´ç»çÀÚ°¡ ½Ã½ºÅÛ¿¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Á¢¼ÓÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡´ÉÇØÁø´Ù¸é ½Ç½Ã°£ ±â¹ÝÀ¸·Î Á¦3ÀÚ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÑ ¿ªµ¿Àû ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °Ô °¡´ÉÇØÁú °ÍÀÌ´Ù.
Áø³ªÀÌ: ¸¸ÀÏ ¿ªµ¿ÀûÀÎ ±¤°í Ç¥ÃâÀÌ °¡´ÉÇØÁø´Ù¸é, ƯÁ¤ÇÑ Áö¿ª¿¡¼ ¼Ò±¸ÇÏ´Â ¼öÁØÀ» ³Ñ¾î¼ ¼Ò±¸´ë»óÀÇ ½Ç½Ã°£ °¨Á¤¿¡ º¸´Ù °¡±õ°Ô ´Ù°¡¼´Â °Ô °¡´ÉÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÇÑ ¿¬±¸ °á°ú¿¡ µû¸£¸é, ºñº¸Á¶ »ó±âÀ²(unprompted recall ratio), ¸Þ½ÃÁö »ó±âÀ²(message recall ratio) ¹× ÀοëÀ²(citation ratio)°ú °°Àº º¯¼öµéÀ» ±âÁ¸ÀÇ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿Í ¿ªµ¿ÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í °£¿¡ ºñ±³ÇÑ´Ù¸é ¿ªµ¿ÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ È¿À²¼ºÀº ¿ùµîÈ÷ ³ô´Ù. ±×·¯³ª ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¹®Á¦´Â ±¤°í Ç¥Ã⠽ýºÅÛÀ» ±âÁ¸ µðÁöÅÐ ±¤°í ¼¹ö·ÎºÎÅÍ ºÐ¸®ÇÏ¿© º°µµ·Î °¡Á®°¡´Â °Ô ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. °øÅëÀÇ Ã´µµ, ÀÚµ¿ÈµÈ °Å·¡ ½Ã½ºÅÛ ¹× Ç¥Ãâ Ç÷§ÆûÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â ÅëÇÕÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀÎÇÁ¶ó ±¸Á¶¸¦ È®¸³ÇÒ Çʿ伺ÀÌ Á¦±âµÈ´Ù.
¿ì¸®´Â Å©¸®¿¡ÀÌÅ͵éÀÇ Âü¿©¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù
Çϸ¶´Ù: ¿ì¸®°¡ ¾î¶°ÇÑ ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ´õ¶óµµ ¿À·ÎÁö Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¸ÀÌ Èï¹Ì·Î¿î Ä·ÆäÀÎÀ» ¸¸µé¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ³ª´Â ³Ê¹«³ª Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ³ª´Â ¿©±â¿Í Áö±ÝÀ» È®º¸ÇÏ´Â ½ÃÁ¡¿¡¼ ¼Ò±¸´ë»óÀ» Àå¾ÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶Ù¾î³ Å©¸®¿¡ÀÌƼºñƼ¿¡ »ç¶÷µéÀÌ ¿±¤ÇÏ°Ô µÇ±â¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù.
ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÃßÁøÇϱâ À§ÇÏ¿© ÇÊ¿äÇÑ 3°¡ÁöÀÇ Á¶°ÇÀº ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¿ä¾àµÈ´Ù.
(1) ±¤°íÁÖ ¹× ¸Åü¼ÒÀ¯ÁÖµéÀÇ °øÀ¯¿¡ ´ëÇÑ ÀÇÁö
(2) ¿ªµ¿ÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ¿î¿µÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀηµéÀÇ ±â¿©
(3) ÀΰøÁö´É°ú °°Àº ±â¼ú Æ®·»µå¿¡ ´ëÇÑ °¢º°ÇÑ °ü½É
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]