ö°Å Åë°í ¼ö Àϸ¸¿¡ 1,100°³ »ç¶óÁ®
´ºµ¨¸®½Ã´Â 2007³â¿¡ µµÀÔÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í Á¤Ã¥À» ÅëÇÏ¿© ±³Åë½ÅÈ£ ¶Ç´Â ¶ó¿îµå¾î¹Ù¿ô(Roundabout) ÁÖº¯À¸·ÎºÎÅÍ 75¹ÌÅÍ À̳»¿¡´Â ¾ß¸³¸Åü°¡ ¼³Ä¡µÇÁö ¸øÇϵµ·Ï ±ÔÁ¤ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ ±ÔÁ¤Àº Áö³ 10³â°£ °ÅÀÇ ¹«½ÃµÇ¾ú´Ù°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ò Á¤µµ·Î ¾ß¸³¸ÅüµéÀÌ ³¸³ÇØ ¿Ô´Ù. ´ºµ¨¸® ½Ã´ç±¹Àº 7¿ù ÃÊ »êÇÏ °ø¿µ±â¾÷À» µ¿¿øÇÏ¿© ÀÌµé ºÒ¹ý ¾ß¸³¸Åüµé¿¡ ´ëÇÏ¿© öÅ𸦠°¡Çϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÇØ´ç ¾ß¸³¸ÅüµéÀ» ¼³Ä¡ÇÑ ¸Åü»çµé¿¡°Ô ö°Å¸¦ Åë°íÇÑ Áö ¼öÀÏ ³»¿¡ ¾à 1,100°³¸¦ ö°ÅÇÏ¿´´Ù. ±×°£ ±³Åë½ÅÈ£ ¶Ç´Â ¶ó¿îµå¾î¹Ù¿ôÀÌ ¼³Ä¡µÈ Áö¿ªÀº Â÷·®µéÀÌ ¼Óµµ¸¦ ÁÙÀ̱⠶§¹®¿¡ ±¤°íÁֵ鿡°Ô´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ ±¤°í À§Ä¡°¡ µÇ¾î ¿Ô´Ù. ±×·¯³ª °æÂûÀº ÀÌµé ¾ß¸³¸ÅüµéÀÌ ¿îÀüÀÚµéÀÇ ½Ã¼±À» »©¾Ñ¾Æ ±³Åë»ç°í¸¦ À¯¹ßÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ö°Å°¡ ¸¶¶¥ÇÏ´Ù´Â ÀÔÀåÀ̾ú´Ù. ±×°£ ´ºµ¨¸® ½Ã´ç±¹Àº ¼¸é ÇàÁ¤¸í·ÉÀ¸·Î¸¸ ºÒ¹ý ¾ß¸³¸Åü ö°Å¸¦ À¯µµÇØ ¿Ô´Ù. ±×·±µ¥, ¸Åü»çµé·ÎºÎÅÍ ¾ß¸³¸Åü ¼³Ä¡ Çã°¡ºñ¸¦ ¼ö·ÉÇØ ¿Â ½Ã´ç±¹ »êÇÏ °ø¿µ±â¾÷Àº ¼öÀÍ °¨¼Ò¸¦ ÀÌÀ¯·Î µé¸é¼ ö°Å¿¡ ¹Ì¿ÂÀûÀΠŵµ¸¦ ÃëÇØ ¿Ô´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ ½Ã´ç±¹Àº º»°ÝÀûÀ¸·Î ö°Å¸¦ À§ÇÑ Ä®À» »©µç °ÍÀÌ´Ù.
ij³ª´Ù-¿Á¿Ü±¤°í´Â ±¸¸Å¸¦ ÃËÁøÇÑ´Ù
¿Á¿Ü±¤°í, ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ Å« ¿ªÇÒ
¾Æ·¡´Â ij³ª´Ù¿Á¿Ü±¤°í¸¶ÄÉÆÃÇùȸ(OMAC, Out-of-Home Marketing Association of Canada) (www.omaccanada.ca)ÀÇ À¥»çÀÌÆ®¿¡ ÃÖ±Ù °ÔÀçµÈ ±â»ç¸¦ Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù ÀÌ·ç¾îÁø ÇÑ ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÃ÷ ¿¬±¸(TouchPoints Study) °á°ú¿¡ µû¸£¸é, ¼ÒºñÀÚµé ±¸¸ÅÀÇ ¾à 2/3°¡ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â ½Ã°£´ë¿Í µ¿ÀÏÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ ¾à 30ºÐ¿¡ °ÉÃÄ ÇàÇØÁø´Ù´Â »ç½ÇÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù. ÀÌ Á¶»ç´Â 20¿© °³ÀÇ »óÇ°±ºÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸ÅÀÇ»ç °áÁ¤¿¡ Ä¿´Ù¶õ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù°í º¸°íÇß´Ù. ¾Æ·¡´Â ÁÖ¿ä »óÇ°±ºº° ¼¼ºÎ ³»¿ëÀÌ´Ù.
¢ºÈÀåÇ° ±¸¸ÅÀÇ 70%°¡ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â 30ºÐ°ú µ¿ÀÏÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
¢º¹Ì¿ë ¹× ÆÛ½º³ÎÄÉ¾î »óÇ° ±¸¸ÅÀÇ 63%°¡ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â 30ºÐ°ú µ¿ÀÏÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
¢º¸ÆÁÖ ¹× ±âŸ ÁÖ·ùÀÇ (ÆíÀÇÁ¡, ¸¶Æ® ¹× ÁÖ·ù Àü¹®Á¡)¿¡¼ÀÇ ±¸¸ÅÀÇ 81%°¡ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â 30ºÐ°ú µ¿ÀÏÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
¢º°¡ÀüÁ¦Ç° ±¸¸ÅÀÇ 46% ´Â ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â 30ºÐ°ú µ¿ÀÏÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
ÇÑÆí, ¸ð¹ÙÀÏ »ç¿ëÀÇ 22% ¿ª½Ã ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ´Â 30ºÐ°ú µ¿ÀÏÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ÀÌ·ç¾îÁö¸é¼, ¿Â¶óÀο¡¼ÀÇ È°µ¿À» Ã˹߽ÃÅ°´Â ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ À§·ÂÀÌ È®ÀεǾú´Ù. ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ(OAAA, Outdoor Advertising Association of America, Inc)(https://oaaa.org) ¹× ´Ò½¼ ¹Ì±¹¹ýÀÎÀÌ Á¶»çÇÑ ´Ù¸¥ ¿¬±¸ °á°ú¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ¿Â¶óÀÎ ÇൿÀ» Ã˹ßÇÏ´Â °¡Àå È¿°úÀûÀÎ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅüÀ̸ç TV, ¶óµð¿À ¹× Àμâ¸Åü¿¡ ºñÇÏ¿© ±¤°íºñ ´ëºñ È¿°ú°¡ º¸´Ù ³ô´Ù°í ¹àÇôÁ³´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾î È°µ¿À» Ã˹ßÇÏ´Â ¸é¿¡¼µµ ¶Ù¾î³ µ¥ ƯÈ÷, 1980~2000³â »çÀÌ¿¡ Ãâ»ýÇÑ ¹Ð·¹´Ï¾ó(millennial) ¼¼´ëÀÇ °æ¿ì 60%°¡ Á÷Àå ÃâÅð±Ù, Çб³ ÅëÇÐ ¶Ç´Â ±âŸ ¿©°¡ È°µ¿ Áß °Ë»öÈ°µ¿À» ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ±Ý³â Ä´À¿¡¼ ¼ö»óÇÑ Æ®À§ÅÍÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í Ä·ÆäÀÎÀº ¼Ò¼È ¹× µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î°¡ ¾î¶»°Ô ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ÈûÀ» ºô·Á ÀÚ»ç ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÏ´Â µ¥ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ ±Ø¸íÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ´Ù. Æ®À§ÅÍÀÇ ±Û·Î¹ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¼ö¼® ´ã´ç°üÀÎ Á¦À̾០Á¨Å²½º(Jayanta Jenkins)´Â ¡°³ª´Â ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü°¡ ±â¼ú ºê·£µåµéÀ» Àΰ£´ä°Ô ¸¸µå´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ ÁøÁ¤À¸·Î ÈǸ¢ÇÏ°í °·ÂÇÑ ¹æ¾ÈÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¿ì¸® ȸ»çÀÇ ÀÔÀå¿¡¼´Â ¿Á¿Ü±¤°í¶õ »ç¶÷µéÀÌ ÀڽŵéÀÌ º¸À¯ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¸¦ Àá½Ã ¶°³ª¼ °í°³¸¦ µé°í ¿Ã·Á´Ù º¸¸é¼ Æ®À§ÅÍ¿¡¼ ¹ú¾îÁö´Â °¢Á¾ ´ëȵéÀ» ¶°¿Ã¸®°Ô ÇØ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ÀûÀýÇÑ µµ±¸ÀÌ´Ù¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]