관련 인프라는 충분… 비즈니스 모델 개발이 관건
스마트플러그 등 광고물 적용 가능한 솔루션 등장 잇따라
최근 전자·통신산업의 핵심으로 부각되고 있는 사물인터넷(IoT, Internet of Things)이 옥외광고 시장에도 새로운 흐름을 만들어 낼 전망이다.
사물인터넷은 블루투스, 근거리무선통신(NFC, RFID) 등의 유무선 네트워크를 이용해 사물과 사물, 사물과 이용자 간 소통을 만들어 내고 공유하는 IT환경을 지칭한다. 특히 정체되고 있는 모바일 산업 이후 새롭게 부각될 핵심 산업으로서 최근 전 세계적으로 주목받고 있다.
이런 흐름은 옥외광고시장에도 불어오고 있다. 디지털사이니지 등 첨단의 영상광고매체는 말한 것도 없고, 기존 아날로그 광고물에 대해서도 IoT기술 적용 시도가 나타나고 있는 추세다.
예를 들면 간판이나 옥외 광고물의 조명을 스마트폰 앱을 통해 원격으로 켜고 끄거나, 밝기조절이나 타이머 설정 등을 하는 방식이다. 기존의 타이머 대신 통신모듈이 내장된 스마트플러그를 사용하면 되기 때문에 기술 적용도 어렵지 않다.
특히 운영사가 모든 광고매체를 일괄적으로 관리해야 하는 옥외광고매체의 경우, IoT 간판 솔루션을 통해 더욱 편리하게 광고매체를 관리할 수 있게 된다.
예상치 못한 조명 고장으로 인해 광고매체의 이미지가 실추되는 것도 미연에 방지할 수 있다. IoT 기술을 적용하면 광고물에 유입되는 전류량을 분석해 조명의 고장유무를 실시간으로 확인할 수 있기 때문이다. 따라서 매체조명의 고장유무를 전담팀이 일일이 돌아다니면서 살펴봐야 하는 지금의 불편을 쉽게 해소할 수 있다.
업계에 따르면 버스쉘터 등의 광고 매체를 운영하고 있는 글로벌 광고기업이 이런 IoT 기술을 적극 검토하고 있으며, 일부 쥬유소 프렌차이즈 기업도 시범설치 사업을 추진하고 있다.
한 옥외광고업계 관계자는 “현재는 광고물의 조명상태를 육안으로만 확인할 수 있기 때문에, 조명이 나갔을 때 신속한 대응이 어렵다”며 “IoT 솔루션을 광고물 적용하게 되면 실시간으로 간판 등 광고물의 조명상태를 점검할 수 있어 보다 빠른 AS 대응이 가능할 것이라고 본다”고 전망했다.
한편, IoT를 이용해 간판과 온라인 마케팅을 연동하는 기술도 등장했다. 한국전자통신연구원(ETRI) IoT ‘스마트 간판 솔루션’을 개발, 상용화를 추진 중이다. 이 솔루션은 WiFi 모듈이 내장된 매장의 간판을 스마트폰으로 촬영하면 해당 매장에 대한 정보가 바로 관련 앱을 통해 스마트폰 화면에서 나타나는 기술이다.
예를 들어 음식점의 간판을 촬영하면 그 매장에서 파는 음식의 메뉴와 가격, 주소 등이 바 로 확인된다. 또 이 정보를 카카오톡 등의 SNS를 통해 지인들과 공유할 수도 있다.
상점 운영자도 간단하게 이 기술을 마케팅에 응용할 수 있다. 서비스 제공사업자가 고객에게 제공하는 데이터 외에 부가적으로 고객에게 제공하고 싶은 정보가 있다면 USB에 담아서 수신 모듈에 넣으면 연결된 스마트폰으로 자동 전송된다.
관련 업계 한 전문가는 “최근에는 광고물에 적용할 수 있는 소형 무선통신 칩셋이나, 스마트플러그, 그리고 이런 기기를 쉽게 제어할 수 있는 오픈플랫폼 등 인프라가 확장되고 있다”며 “이런 인프라를 활용한 비즈니스 모델 개발이 옥외광고시장에서도 화두가 될 것으로 보인다”고 분석했다.
신한중 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
