|
|
|
¿ÀÇǴϾð
|
Ȩ > ´º½º > ¿ÀÇǴϾð |
|
|
ÆíÁý±¹ l Á¦319È£ l 2015³â 06¿ù 22ÀÏ l Á¶È¸¼ö:1454
|
|
|
|
(½ÅÇöÅÃÀÇ ÇØ¿Ü OOH¸Åü µ¿Á¤ 39)¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÁöÃâÀ» ÃËÁøÇϴµ¥ È¿°úÀûÀÎ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü |
|
½ÅÇöÅà ACTIcom Marketing ´ëÇ¥ÀÌ»ç Email : nick@acticom.net
¹Ì±¹ ´º¿å ŸÀÓ½º½ºÄù¾î(Times Square)¿¡ ¼³Ä¡µÈ µðÁöÅÐ ½ºÅ©¸°.
¹Ì±¹ÀÇ ÇÑ ¼îÇθô ³» ¼³Ä¡µÈ µðÁöÅÐ ½ºÅ©¸°.
¸ð¹ÙÀÏ°ú ¿Á¿Ü¸Åü ¿¬°èÇÑ ¸¶ÄÉÆûç·Ê ±ÞÁõ
¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ(Outdoor Advertising Association of America)°¡ ¿ÃÇØ ÃÊ 1,837¸íÀÇ ½º¸¶Æ®Æù »ç¿ëÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½ÃÇàÇÑ Á¶»ç¿¡ ÀÇÇϸé, ±¤°íÁÖ ¹× ¸Åü±¸¸Å´ëÇà»çµéÀÌ ¹Ìµð¾î ¹Í½º(media mix)¸¦ °èȹÇÒ ¶§, ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ¸ÅüÀÇ ¿¬°ü¼ºÀ» º¸´Ù ½Éµµ ÀÖ°Ô °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. Áï ¿Á¿Ü¸Åü°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎ, °Ë»ö ¹× ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ· µî¿¡ ¸ôÀÔÇϱâ Àü¿¡ ±×µé¿¡°Ô µµ´ÞÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ Æ¯È÷ È¿°úÀûÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸ ¼ö¼®¸¶ÄÉÆôã´çÀÌ»ç ½ºÆ¼ºì ÇÁ¶óÀÌŸ½º(Stephen Freitas)´Â ¡°¿Á¿Ü±¤°í ºÎ¹®Àº ÇöÀç ºôº¸µå¿Í ±³Åë¸Åü ¹× °¡·Î½Ã¼³¹°·Î Å©°Ô ³ª´µ¾îÁ® Àִµ¥, ÃÖ±ÙÀÇ µðÁöÅÐÈ¿¡ ÈûÀÔ¾î ¸ðµç ºÎ¹®¿¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ ¸Åü¿ÍÀÇ ¿¬°è°¡ Å©°Ô È®»êµÆ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ´Â Á¾Àü ¿Á¿Ü¸Åü°¡ Á¤ÀûÀÌ°í ¿À·¡µÈ ¸Åü¶ó´Â ÀνÄÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹þ¾î³ª Çö´ëÀû ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(marketing mix)ÀÇ Å« ÃàÀ¸·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» Áõ¸íÇØ ÁØ´Ù. ¸ð¹ÙÀÏ ±â±âÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ º¸±Þ¿¡ µû¶ó ÀÌÁ¦´Â º¸´Ù ¸¹Àº ±¤°íÁÖµéÀÌ ¼ÒºñÀÚµé·Î ÇÏ¿©±Ý ±×µéÀÇ ½º¸¶Æ®ÆùÀ» »ç¿ëÇØ µðÁöÅÐÈµÈ ¿Á¿Ü¸Åü¿Í ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºêÇÑ °æÇèÀ» ÇÏ°Ô ¸¸µé·Á´Â ¸ñÀû ¾Æ·¡ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ±âȹ ¹× ÁýÇàÇÏ´Â »ç·Ê°¡ µÎµå·¯Áö°Ô ´Ã°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦µé¾î ¹Ì±¹ ´º¿å ŸÀÓ½º½ºÄù¾î(Times Square) ³» Ŭ¸®¾îä³Î(Clear Channel)ÀÌ ¼ÒÀ¯ÇÑ µðÁöÅÐ ½ºÅ©¸°¿¡ Ç¥ÃâµÇ´Â ³»¿ë¿¡ ´ëÇØ ¡®JUXT¡¯¶ó´Â ±¤°íÁÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ ½º¸¶Æ®Æù »ó¿¡¼ Æ®À§ÅÍ·Î ÅõÇ¥¸¦ Çϵµ·Ï À¯µµÇÏ´Â Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³Çß´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì ¿ÃÇØ 1/4ºÐ±â¿¡ ¾ÖÇÃ, ¸Æµµ³¯µå ¹× ¿ö³Ê ºê¶ó´õÁî ÇÈó½º µî ´ëÇü ±¤°íÁÖµéÀº ¿Á¿Ü±¤°íºñ ÁöÃ⠸鿡¼ »óÀ§ 10À§¿¡ ·©Å©µÆ´Ù. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» ¹æ¹®Çϱ⺸´Ù ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â·Î °Ë»öÇÏ´Â Ãß¼¼°¡ ´Ã¸é¼ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¿Á¿Ü¸Åü°¡ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇο¡ ¹ÌÄ¡´Â ÀáÀçÀû ¿µÇâÀ» ÁÖ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹¿Á¿Ü±¤°íÇùȸÀÇ ´ëÇ¥ÀÎ ³½½Ã Ç÷¹Ã³(Nancy Fletcher)´Â ¡°±Ý³â »ó¹Ý±â ¼ö °³¿ù µ¿¾È ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü ºÎ¹®Àº Ä¿´Ù¶õ ½ÅÀå¼¼¸¦ º¸¿´´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ÇÑÆí, °°Àº µðÁöÅÐ ¸ÅüÀ̱ä ÇÏÁö¸¸ ¸ð¹ÙÀÏ ¸ÅüÀÇ °æ¿ì´Â À§Ä¡ ±â¹Ý ¼Ò±¸´ë»ó Ÿ±êÆÃ(targeting)ÀÌ °¡´ÉÇÏÁö¸¸, ¿Á¿Ü¸ÅüÀÇ °æ¿ì´Â ±×·¸Áö ¸øÇÏ´Ù´Â Á¡¿¡¼ Â÷ÀÌ°¡ ÀÖ±â´Â ÇÏ´Ù. ±×·¯³ª µÎ ¸Åü ±×·ì ¸ðµÎ ¿òÁ÷ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ °Ü³ÉÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼´Â ¸¶Âù°¡Áö´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
|
|
|
|
|
|
|
|
|