µðÁöÅÐÈ°¡ ÀÌ·ïÁö¸é ƯÁ¤ ÆÇÃË Ä·ÆäÀο¡ ÀÖ¾î ½Ã°£¿ä¼Ò¸¦ »ðÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
<»çÁø 1~3>µðÁöÅÐÈµÈ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¼Ò±¸´ë»ó ¸ÂÃãÇüÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ±×¶§±×¶§ Ç¥ÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÅÇöÅÃ
ACTIcom Marketing Ltd
´ëÇ¥ÀÌ»ç(Email : nick@acticom.net)
¿Á¿Ü±¤°í, ¿Â¶óÀο¡ Á¢¼ÓµÈ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ºÎÇյǵµ·Ï Áøȵžß
¾Æ·¡´Â ¹Ì±¹ ÃÖ´ë ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»ç Áß ÇϳªÀÎ ¶ó¸¶¸£ ¾Öµå¹öŸÀÌ¡(Lamar Advertising)ÀÇ Çõ½Å ¹× µðÁöÅÐ Àü·« ´ã´ç ÀÌ»çÀÎ À̾ð ´î¸®¸ð¾î(Ian Dallimore)°¡ ¡®µðÁöÅÐ ¼¼°è¿Í ¹°¸®Àû ¼¼°è°¡ Ãæµ¹ÇÒ ¶§¡¯¶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ ±¤°í¾÷°èÁö¿¡ ±â°íÇÑ ±ÛÀÌ´Ù. ¡®µðÁöÅаú ¹°¸®Àû ¼¼°è°¡ Ãæµ¹ÇÒ ¶§(When Digital and Physical Worlds Collide)¡¯´Â 2015³â ÃÊ ¹Ì±¹¿¡¼ °³ÃÖµÉ »ç¹° ÀÎÅÍ³Ý °ü·Ã ¼¼¹Ì³ªÀÇ ¸íĪÀ̸ç ÀÌ ¼¼¹Ì³ªÀÇ ¼ö¼® Æгθ®½ºÆ® ÁßÀÇ Çϳª°¡ À̾ð ´î¸®¸ð¾îÀÌ´Ù.
¿ì¸®ÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ÀÖ¾î¼ µðÁöÅÐ ±â¼úÀÌ È®»êµÇ´Â Á¤µµ´Â Á¡Á¡ ´õ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â ¾Æħ¿¡ ±æÀ» ³ª¼¸é¼ °¢ÀÚ ´Ù¸¥ ¹æÇâÀ¸·Î °¡Áö¸¸ ÇÑ °¡Áö´Â µ¿ÀÏÇÏ´Ù. °ÅÀÇ ¸ðµç »ç¶÷µéÀÌ ½º¸¶Æ®ÆùÀ̳ª ÅÂºí¸´ µîÀÇ ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê ±â±â¸¦ ÈÞ´ë ¹× »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¿ì¸®´Â ÇϷ縦 ½ÃÀÛÇÏ¸é¼ Æø½º ´º½º(Fox News) ¾ÛÀ» ÅëÇØ Ãֽűâ»ç¸¦ °Ë»öÇϰųª ¸µÅ©µåÀÎ(LinkedIn) ¶Ç´Â Æ®À§ÅÍ(Twitter)¸¦ ¹æ¹®ÇÑ´Ù. ÁýÀ» ³ª¼±â Àü ³×½ºÆ®(Nest) ¾ÛÀ» ½ÇÇà½ÃÄÑ Áý¾ÈÀÇ ¿Âµµ¸¦ ¼³Á¤ÇØ ³õÀ½À¸·Î½á ¿ÜÃâ½Ã ¿¡³ÊÁö¸¦ Àý¾àÇÏ°í ±Í°¡½Ã ÄèÀûÇÑ È¯°æÀ» ÁغñÇØ ³õÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ ¿ì¸®´Â ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ µé·¯¼ ¸®¿öµå ¾ÛÀ» °¡µ¿½ÃÄÑ ¾Æħ ¶ó¶¼ ÇÑÀÜ °ªÀ» ÁöºÒÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ±×¸®°í »ç¹«½Ç¿¡¼´Â ¾ÆÀÌÆе带 »ç¿ëÇØ ¿ÀÀü ÀÏ°ú¸¦ Á¡°ËÇÏ°í ½ºÄ«ÀÌÇÁ(Skype)¸¦ ÅëÇÑ Áö¸®Àû ¾ÛµéÀ» È°¿ëÇØ È¸ÀÇ¿Í °í°´Á¢ÃËÀ» ÁøÇàÇÑ´Ù.
¿ì¸®ÀÇ ¾ÆÀ̵éÀº ÅÂºí¸´À» È°¿ëÇÑ À¯»çÇÑ ±â¼úÀÌ È°¿ëµÇ´Â Çб³·Î µî±³ÇÑ´Ù. ¸¸ÀÏ ¿ì¸®°¡ Á¡½É½Ã°£À» ÀÌ¿ëÇؼ Àá½Ã ¿îµ¿ÇÏ°íÀÚ ÇÇÆ®´Ï½º ¼¾Å͸¦ ¹æ¹®ÇÒ ¶§ ¿ì¸®´Â Æǵµ¶ó ¾ÛÀ» »ç¿ëÇØ ¿øÇÏ´Â À½¾ÇÀ» µè´Â´Ù. ±×¸®°í ±Í°¡ÇÒ ¶§¸é, ¿ì¸®´Â Àúº» ¾÷ 24(Jawbone Up 24)¸¦ µ¿±âÈÇØ ¿îµ¿·®°ú Ä®·Î¸® ¼Ò¸ð¸¦ ÃøÁ¤ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ, ¿ì¸®´Â ÀÌÆ®´åÄÄ(Eat.com)À» ÅëÇØ ¿ì¸®°¡ ¼±È£ÇÏ´Â ½Ä´çÀ¸·ÎºÎÅÍ À½½ÄÀ» ÁÖ¹®Çϸç, ¿©·¯°¡Áö ¸Þ´º¿¡ ºÎÂøµÈ NFC ÅÇÀ» ½ºÄµÇØ Ä®·Î¸®¸¦ ÃøÁ¤Çϱ⵵ ÇÑ´Ù.
½Ä·áÇ°Á¡¿¡ ¼îÇÎÇÏ·¯ °¥ ¶§¸é ¿ì¸®´Â ±×·Î¼¸® IQ(grocery IQ)ÀÇ ¼îÇÎ ¸®½ºÆ®¸¦ È®ÀÎÇϸç, Ÿ±ê Ä«Æ®ÈÙ(Target Kartwheel)À» ÅëÇØ ÇÒÀÎ Ç׸ñµéÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù. µå¶óÀÌºê ¾²·ç (drive-thru) ¹æ½ÄÀÇ ¾à±¹ÀÎ ¿ù±×¸°Áî(Walgreens)¿¡¼ ¾ÛÀ» »ç¿ëÇÏ¸é ¿øÇϴ ó¹æ ¾àÇ°À» ½±°Ô ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Æø½º ä³ÎÀÇ °í´ã ½Ã¸®Áî¹°À» º¼ ½Ã°£¿¡ °í°´°úÀÇ Àú³á½Ä»ç ¾à¼ÓÀÌ ÀâÇû´Ù¸é, ÄÉÀ̺í TV ½Ã½ºÅÛÀ» È°¿ëÇØ ºÎÀçÁß¿¡ ÇØ´ç ÇÁ·Î±×·¥À» ³ìÈÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¿ÏÀü ¾Ðµµ´çÇÑ ´À³¦À̸®¶ó. ±â¼úÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÁøÈÇÔ¿¡ µû¶ó, ±×º¸´Ù ¾Õ¼¼ ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷ÀÌ ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î Á¢¼ÓµÈ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ºÎÇյǵµ·Ï È®ÀÎÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾÷°èÀÇ ÀÓ¹«ÀÌ´Ù.
µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü»çµéÀº ¹Ì±¹ ³» ±¤¹üÀ§ÇÑ ³×Æ®¿öÅ©¿¡ ±â¼úÀ» Á¢¸ñÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº ÀÔÁö Á¶°Ç¿¡ ³õ¿©ÀÖÀ¸¸ç ±×µéÀº ±×µéÀÇ ¸Åü¸¦ ÁøȽÃÄѾ߸¸ ÇÑ´Ù. ¿Á¿Ü±¤°í´Â ¿Â¶óÀλ󿡼 Ŭ¸¯µÇ´Â °ÍÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇØ ½Ç½Ã°£À¸·Î ½Ä·áÇ° Ç׸ñÀ» º¯°æ½Ãų ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ±â À§ÇØ ½ºÆ®¸²ÈµÈ ¸Þ½ÃÁö¸¦ µðÁöÅÐ ¾ß¸³ ¸Åü ȸ鿡 µîÀå½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù<»çÁø1~3 ÂüÁ¶>.
¹ö½º ½©ÅÍ¿¡¼ ±â´Ù¸®¸é¼ ¼ÒºñÀÚ´Â Áõ°Çö½Ç ±â¼úÀ» È°¿ëÇØ ¾î¶² Á¦Ç°À» ½Ã¹üÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ°í ±× °á°ú¸¦ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ °øÀ¯ÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù. Áý¿¡¼ TV¸¦ º¸´Â µ¿¾È ½ÃûÀÚ´Â ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê ¹æ½ÄÀ¸·Î ¾î´À ¿¬¿¹ÀÎÀÇ °ø¿¬¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¸¦ ³»¸± ¼öµµ ÀÖ°í, ¿¬ÃâµÈ À¯¹«ÁË ÆÇ°á ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ °æ¿ì¿¡´Â Âü°¡ÇÑ µîÀåÀι°¿¡ ´ëÇØ ÅõÇ¥½ÄÀ¸·Î ÀÇ»çÇ¥½Ã¸¦ ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
½ÃûÀÚµéÀÌ Å¬¸¯ÇÒ ¶§¸¶´Ù ±× ³»¿ëÀÌ µðÁöÅÐ ¾ß¸³¸Åü ȸ鿡 Ç¥ÃâµÅ °á°úÀûÀ¸·Î ±× TV¼î¿¡ ´ëÇÑ ½Ãû·üÀÌ Áõ°¡µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ°ú ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ º´Çà È°¿ëÀº Áö¿ÀÆæ½Ì(geofencing: Áö¸®»óÀÇ À§Ä¡³ª ƯÁ¤ Áö¿ª¿¡ ´ëÇÑ °¡»óÀÇ °æ°è ¼³Á¤)À̳ª ºñÄÜ(beacon) ±â¼ú¿¡ ´ëÇÑ Å¬¸¯¼ö¸¦ Áõ°¡½ÃÅ°´Â µ¥¿¡µµ ±â¿©ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡¼ ƯÁ¤ÇÑ ¼Ò±¸´ë»óÀ» ƯÁ¤ÇÑ Àå¼Ò¿¡¼ ±×¸®°í ƯÁ¤ÇÑ ½Ã°£´ë¿¡ ¿¬°áÇÏ´Â °Ô °ü°ÇÀÌ µÈ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ¾î´À ºê·£µå ±¤°íÁÖ°¡ ÇÇÆ®´Ï½º ¼¾ÅÍÀÇ ¼Ò±¸´ë»óÀ» Ÿ±êÀ¸·Î »ïÀ» °æ¿ì, Æǵµ¶ó ¾Û¿¡¼ÀÇ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇÏ¸é¼ ÇÇÆ®´Ï½º ¼¾ÅÍ ¿ÜºÎ º®¸é¿¡ ±¤°í¸¦ °Ô÷ÇÑ´Ù¸é ¼Ò±¸´ë»óÀÇ ±¤°í ȸ»óÀ² Áõ°¡´Â ¹°·Ð ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ÀÇ CTR(click-through rate)µµ Áõ°¡µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¼Ò¼È ¹Ìµð¾î°¡ ¿©ÀüÈ÷ äÆà ¿µ¿ªÀ» Áö¹èÇÏ´Â °¡¿îµ¥, ¿Á¿Ü±¤°í´Â ±×·¯ÇÑ ´ëȸ¦ Áö¼ÓÈÇÏ°í ½ÉȽÃų ¼ö ÀÖ´Â ´É·ÂÀ» º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î´Â ¼ÒºñÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý ±¤°íÁÖ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °æÇèÀ» Æ®À§Æ®ÇÏ¸é¼ ¶Ç´Â ¾î´À Çà»ç¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ÀÖ´Â µµÁß¿¡ ½Ç½Ã°£ ÀνºÅ¸±×·¥(Instagram) »çÁøÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â ºê·£µå ´ë»ç(brand ambassador) ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù.
ºê·£µå ¸¶ÄÉÅ͵é°ú ±×µéÀÇ ±¤°í´ëÇà»çµé ±×¸®°í µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ³×Æ®¿öÅ© ¿î¿µ»çµéÀº ÀÌ»óÀÇ »ç·ÊµéÀÌ µðÁöÅÐ ±â¼úÀÌ ¼ÒºñÀÚ ÇàÅ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¼ö ÀÖ´Â ÀÔÀå¿¡ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ³ªÅ¸³»´Â ´ÜÁö ¸î °¡Áö °æ¿ì¿¡ Áö³ªÁö ¾Ê´Â´Ù´Â »ç½ÇÀ» ÀνÄÇØ¾ß ÇÑ´Ù. µðÁöÅÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ È°¿ëÀÌ ¼ÒºñÀÚµé°úÀÇ Âü¿©¸¦ Çâ»ó½ÃÄÑ ÁÖ´Â ÀáÀçÀûÀÎ ´É·ÂÀ» °³¹ßÇÏ´Â °ÍÀº ±×µéÀÇ ¸òÀÌ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]