½ÅÇöÅÃ
ACTIcom Marketing Ltd
´ëÇ¥ÀÌ»ç(Email : nick@acticom.net)
ÀͽºÅ׸®¿Â ¹Ìµð¾îÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»çÀÎ ¼ð ±×·¹°í¸®(Shaun Gregory)´Â ÃÖ±Ù ¿µ±¹ ±¤°í¾÷°èÁö ±â°í¸¦ ÅëÇØ ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍÀÇ °³ÇõÀ» ´Ù½Ã±Ý ÁÖÀåÇÏ°í ³ª¼¹´Ù.
¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è, ¼ºÀå ÀáÀç·Â Çö½ÇÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÁúÀû ¹æ¹ý ã¾Æ¾ß
¿Á¿Ü¸Åü¿¡ ´ëÇÑ Á¢±Ù¼º Çâ»ó½ÃÅ°°í µðÁöÅÐÈÀÇ °¡´É¼º ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇؾß
ÃÖ±Ù ¿µ±¹ ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍ(Outdoor Media Centre: www.outdoormediacentre.org.uk)ÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»ç ȸÀåÀÎ ¸¶ÀÌÅ© º£ÀÌÄ¿(Mike Baker)°¡ »çÀǸ¦ ¹àÇû´Ù. ±×´Â 2015³â 3¿ù±îÁö´Â »õ·Î¿î ÁýÇàºÎ¿¡°Ô ÀÚ¸®¸¦ ¹°·ÁÁÖ°í ÀºÅðÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
ÀÌ¿¡, ÀͽºÅ׸®¿Â ¹Ìµð¾î(Exterion Media: www.exterionmedia.co.uk)ÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»çÀÎ ¼ð ±×·¹°í¸®(Shaun Gregory)´Â ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍÀÇ °³ÇõÀ» ´Ù½Ã±Ý ÁÖÀåÇÏ°í ³ª¼¹´Ù. ¾Æ·¡´Â ±×°¡ ÃÖ±Ù ¿µ±¹ ±¤°í¾÷°èÁö¿¡ ±â°íÇÑ ±ÛÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍ¿¡ ´ëÇÑ ÃÑüÀûÀÎ Àü·«Àû Æò°¡°¡ ÇàÇØÁú ¿¹Á¤À̶ó´Â ¼Ò½ÄÀ» Á¢Çß´Ù. ÀÌ´Â ¿µ±¹ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è Àüü°¡ ȯ¿µÇØ¾ß ÇÒ ´º½º¶ó°í »ý°¢µÈ´Ù.
ÇÑÆí, °æ¿µ ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½º ȸ»çÀÎ ¸ÆŲÁö&ÄÄÆÛ´Ï(McKinsey&Company)´Â ÃÖ±Ù ¡®2014³â ¼¼°è ¸Åü º¸°í¼¡¯¸¦ ¹ß°£Çߴµ¥ Àü¼¼°è ±¤°í¸Åü¸¦ ¹ßÀü½ÃÅ°´Â ¿øµ¿·ÂÀ¸·Î µðÁöÅÐ ±â¼ú°ú Àå¼Ò ±¸¾Ö ¾ø´Â Á¢¼Ó¼º ±×¸®°í Çõ½ÅÀ» °ÅµìÇÏ´Â ±â±âµéÀ» ²Å°í ÀÖ´Ù.
¿Á¿Ü±¤°íº¸´Ù ÀÌ·¯ÇÑ Çõ½ÅÀÌ °ÇÏ°Ô ´À²¸Áö´Â »ê¾÷ºÐ¾ßµµ º°·Î ¾ø´Ù. ´Ù¾çÇÑ ±¤°í¸Åü°¡ ÇÏ·ç°¡ ¸Ö´Ù ÇÏ°í ½ñ¾ÆÁ® ³ª¿ÀÁö¸¸, Áö³ 5³â°£ ¿Á¿Ü±¤°í ºÎ¹®Àº È®°íÇϸ鼵µ ³ôÀº ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ï¿Ô´Ù. »ç½Ç»ó, À§ ¸ÆŲÁöÀÇ ¼¼°è ¸Åü º¸°í¼´Â ¿Á¿Ü±¤°í°¡ 2013³â 5% ÀÌ»óÀÇ ¼ºÀåÀ» º¸ÀÎ 4°¡Áö ±¤°í¸Åü ºÎ¹®ÀÇ Çϳª¶ó´Â Á¡À» ¹àÇôÁÖ°í ÀÖ´Ù.
¸ÆŲÁöÀÇ º¸°í¼´Â ¿Á¿Ü±¤°í ¸ÅüÀÇ Ä¿´Ù¶õ ÀáÀçÀû °¡´É¼ºÀ» ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ¶ÇÇÑ µðÁöÅÐÈµÈ ¸Åü ÀÚ»êÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Áõ°¡ÇØ ±¤°í¸Åü·Î¼ÀÇ È¿À²¼ºÀ» ³ôÀÌ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ÁöÀûÇÏ¸é¼ ÇâÈÄ¿¡µµ ¿Á¿Ü±¤°í°¡ ±× Á¡À¯À²À» ³ô¿©³ª°¥ °ÍÀ̶ó°í ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÁüÀÛÇϵíÀÌ ÀÌ º¸°í¼ÀÇ ÀÛ¼º¿¡´Â ¸¹Àº ³ë·ÂÀÌ ÅõÀԵƴÙ. ±×·¯³ª º¸´Ù Áß¿äÇÑ »ç½ÇÀº ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷ÀÌ Ä¿´Ù¶õ º¯Çõ±â¸¦ °ÅÄ¡°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. °ø±³·Ó°Ôµµ ÃÖ±Ù ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍÀÇ °æ¿µÁø ±³Ã¼´Â ±¤°í¸Åü Áß¿¡¼ ¿Á¿Ü¸ÅüÀÇ Á¡À¯À²À» Å°¿ï ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ°¡ ºÐ¸íÇØÁø ½ÃÁ¡¿¡ ÀÌ·ïÁö°í ÀÖ´Ù.
°³ÀÎÀûÀ¸·Î ³ª´Â ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü°¡ ±× ¿ªÇÒ°ú ºñÁß ±×¸®°í ÀûÁ¤ÇØ º¸ÀÌ´Â Á¡À¯À²¿¡ ºñÇØ ±¤°íÁÖÀÇ ¸Åüºñ¿¡¼ ½ÇÁ¦·Î Â÷ÁöÇÏ´Â Á¡À¯À²ÀÌ ÅξøÀÌ ³·Àºµ¥ ´ëÇØ ÀDZ¸½ÉÀ» °¡Á®¿Ô´Ù. IPA ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ®(Touchpoints) Á¶»ç¿¡ ÀÇÇϸé, ¿µ±¹ÀεéÀº ±ú¾î ÀÖ´Â ½Ã°£ÀÇ 41%¸¦ ¿Á¿Ü¿¡¼ º¸³½´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¿Á¿Ü¸Åü¼¾ÅÍ Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü´Â Àüü µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í ¸ÅÃâ¿¡¼ 9.8%ÀÇ Á¡À¯À²À» Â÷ÁöÇϴµ¥ ±×Ä¡°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ´Â ¸í¹éÈ÷ ºÒ±ÕÇüÀûÀÎ Çö»óÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é °ü°ÇÀº ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è°¡ ¾î¶»°Ô ÀÌ ÀáÀçÀû ¼ºÀå °¡´É¼ºÀ» Çö½Ç·Î ¸¸µé °ÍÀ̳Ŀ¡ ÀÖ´Ù. Ä¿´Ù¶õ °úÁ¦´Â ±¤°íÁÖ, Á¾ÇÕ´ëÇà»ç ±×¸®°í ¿Á¿Ü±¤°í Àü¹® ´ëÇà»çµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¿Á¿Ü±¤°í ¸ÅüÀÇ ÀåÁ¡À» ¡®±³À°¡¯½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù.
Áï, µðÁöÅÐ ¹× ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î µîÀÇ Àü·«ÀÌ Áß¿äÇØÁö´Â °¡¿îµ¥, ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°èÀÇ Çùȸµéµµ ±¤°í °øµ¿Ã¼¿Í º¸´Ù ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î °ü°è¸¦ °³¼±ÇØ ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù. ±×µéÀº Á¾ÀüÀÇ ¡®Á¤º¸ Àü´Þ¡¯ ±â´É¿¡ Ä¡ÁßÇÏ´ø µ¥¿¡¼ ¹þ¾î³ª ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ¹ßÀüÀ» À§ÇÑ ¿øµ¿·ÂÀÇ ÇʼöºÒ°¡°áÇÑ ¿ä¼Ò°¡ µÅ¾ß ÇÑ´Ù.
¿Á¿Ü¸ÅüÇùȸ´Â ¿µ±¹ ³»¿¡¼ ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è°¡ ¼ºÀå ÀáÀç·ÂÀ» Çö½ÇÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÁúÀû ¹æ¹ýÀ» ã¾Æ ¸¸¹ÝÀÇ Áغñ¸¦ °®Ãß°í ½ÃÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ, ¿Á¿Ü¸ÅüÇùȸ´Â ¿ì¸®°¡ ±â´ëÇÏ´Â ¿Ã¹Ù¸¥ º¯ÇõÀÇ ¹æÇâÀ¸·Î °¢°è¿ÍÀÇ ÀÇ»ç¼ÒÅëÀ» ±¸ÇöÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
ÇϳªÀÇ »ê¾÷À¸·Î¼, ¿ì¸® ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¾÷°è Á¾»çÀÚµéÀº ÈûÀ» ÇÕÇØ °øÅëÀûÀ¸·Î ¿Á¿Ü¸Åü¿¡ ´ëÇÑ Á¢±Ù¼ºÀ» Çâ»ó½ÃÅ°°í µðÁöÅÐÈÀÇ °¡´É¼ºÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ±¤°í ±âȹ, ÃÖÀûÈ, È¿°ú ÃøÁ¤ µî¿¡ ÀÖ¾î¼ ¿¬¼Ó¼º ÀÖ´Â ±â¼úÀ» °³¹ßÇØ Àû¿ëÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ¿ì¸®´Â ÀÎÅÍ³Ý Á¢¼ÓÀÌ °¡´ÉÇÑ ¼Ò±¸´ë»óÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ¿Á¿Ü±¤°í ¸ÅüÀÇ È®À强À» Á¦°íÇÒ ¼ö ÀÖÀ»Áö¸¦ °í¹ÎÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ÇöÀç ¿µ±¹ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷Àº Áß¿äÇÑ ±â·Î¿¡ ¼ ÀÖ´Ù. ¿À·¡µÈ ¸Åü´Â Àç°íÈµÇ°í »õ·Î¿î ¸Åü°¡ ±Þ¼Óµµ·Î È®»ê Áß¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â µè±â¿¡´Â ±×·²½ÎÇÏÁö¸¸ À̸¦ Çö½ÇÈ ±×¸®°í ±¸Ã¼ÈÇÏ´Â °ÍÀº ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è ³»¿¡¼ ÇØ°áÇØ¾ß ÇÒ °úÁ¦ÀÌ´Ù. ¸ÆŲÁö º¸°í¼°¡ ÇâÈÄ 5³â°£ ¿Á¿Ü±¤°í ºÎ¹®ÀÌ Å©°Ô ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖÀ½À» ¿¹°íÇ߾ ¿ì¸®°¡ ¡®±â¼ú ¿ì¼±ÁÖÀÇ¡¯ Á¤Ã¥À» ½ÇÇöÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù¸é ±×·¯ÇÑ ¼ºÀåÀº ºÒ°¡´ÉÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¿ì¸®¿¡°Ô ´ÚÄ£ º¯È´Â ¹«°Ô°¨ ÀÖ°Ô, ±×¸®°í ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ´Ù°¡¿À°í ÀÖ´Ù. ±× ±âȸ´Â ¸Å¿ì Å©´Ù. ±×·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ ¿Á¿Ü¸ÅüÇùȸ¿¡ ´ëÇÑ Àü·«Àû Æò°¡´Â ¸Å¿ì ½ÃÀÇÀûÀýÇÏ´Ù.
¼±Áø±¹ ÁßÀÇ Çϳª¶ó°í ¿©°ÜÁö´Â ¿µ±¹ ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°èµµ »À¸¦ ±ð´Â ÀÚ¼ºÀÇ °úÁ¤À» °ÅÄ¡°í ÀÖ´Â µíÇÏ´Ù. Çѱ¹ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è´Â ¾îµð¿¡?
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]