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편집국 l 제289호 l 2014년 03월 24일 l 조회수:2162
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| (광고계 동향)글로벌 광고대행사 Draftfcb, ‘FCB’로 사명 변경 |
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세계에서 세번째로 오래된 글로벌 광고대행사인 ‘Draftfcb’가 ‘FCB(Foote, Cone & Belding)’로 사명을 변경한다. 지난 2007년 ‘DRAFT’와 합병으로 ‘FCB’에서 ‘DRAFTFCB’로 사명을 바꾼 지 7년만이다.
7년 전 합병으로 인해 하이브리드 대행사로 거듭난 ‘Draftfcb’는 ATL과 BTL의 경계를 잇는 통합마케팅서비스를 제공하는 조직으로 변모했고, 이런 변화를 사명에도 반영해 심플하고 본래의 정체성을 부각시킬 수 있는 FCB로 환원했다.
ATL은 주로 TV·신문·잡지·라디오·옥외 등의 5대 매체를 통한 광고 커뮤니케이션을 뜻하고, BTL은 원칙적으로는 5대 매체를 제외한 소비자 커뮤니케이션 활동을 의미한다.
140년 이상의 역사와 전통을 가진 통합마케팅 전문가 그룹인 FCB는 인터퍼블릭 그룹 산하의 광고대행사로, 세계 90여 국가에 150여개의 사무소와 8000명 이상의 직원을 두고 있다.
새로운 사명과 함께 세계의 각 지사도 이름이 바뀌는데, 현지화 전략에 강한 면모를 부각시키기 위해 사무실이 속한 도시 이름이 병기된다. 이에 맞춰 한국의 ‘DRAFTFCB Korea’는 ‘FCB SEOUL’로 새롭게 변경된다.
FCB SEOUL(대표 김상태)은 지난 20여년간 다국적 광고대행사로 한국에 진출해 성공적인 광고대행 업무를 수행해하고 있으며, 현재 니베아·마이피플·만도풋루즈·미국코튼마크·바슈롬코리아·썬키스트·오레오·유세린 등의 마케팅 커뮤니케이션 대행업무를 맡고 있다.
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