|
|
|
¿ÀÇǴϾð
|
Ȩ > ´º½º > ¿ÀÇǴϾð |
|
|
ÆíÁýºÎ l Á¦275È£ l 2013³â 08¿ù 26ÀÏ l Á¶È¸¼ö:1343
|
|
|
|
±â°í - µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö´Â °ø°£ ±â¹ÝÀÇ À¶ÇÕ ¹Ìµð¾î´Ù (ß¾) |
µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö´Â °ø°£ È°¿ëÇÑ ¼ÒÅë ¸Å°³Ã¼ |
|
°ø°£Àû Ư¼º °í·ÁÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¡¤¼ºñ½º ±âȹ ÇÊ¿ä ±¤°í±â¹ÝÀÇ ¼öÀ͸𵨠Ãß±¸Çß´ø ÇÑ°è ±Øº¹Çؾß
µðÁöÅÐ °ø°£ µðÀÚÀÎ ÄÁ¼³Æðú µðÁöÅÐ ±¸Ãà ¼ºñ½º ¸ðµ¨ °³¹ß µî¿¡ ¸ÅÁøÇÏ¸é¼ µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö °ü·Ã ºÐ¾ß¿¡¼ ¼±µµÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Â M&M³×Æ®¿öÅ© ±è¼º¿ø ÀÌ»çÀÇ ±ÛÀ» 2ȸ¿¡ °ÉÃÄ °ÔÀçÇÑ´Ù. ¡®µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö´Â °ø°£ ±â¹ÝÀÇ À¶ÇÕ ¹Ìµð¾î¡¯¶ó´Â ÁÖÁ¦¸¦ ÅëÇØ ¿Á¿Ü¸Åü·Î¼ÀÇ µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö°¡ ÇöÀç Á÷¸éÇÏ°í ÀÖ´Â ¹®Á¦Á¡°ú ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâ, °¡´É¼º±îÁö »ìÆ캼 ¼ö ÀÖ´Â Áö¸éÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. <ÆíÁýÀÚ ÁÖ>
¿Á¿Ü¸Åü(OOH : Out Of Home Media)´Â °ø°£¿¡ µû¶ó Á¤º¸ Á¦°ø ¹æ½ÄÀ» ´Þ¸® Çß´Ù. ±×°ÍÀº °ø°£À» ÀÌÇØÇÏ°í È°¿ëÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ °æÇè Á¤º¸¸¦ Åä´ë·Î ÀÌ·ç¾îÁø °ÍÀÌ´Ù. ¿Á¿Ü¸Åü ½ÃÀå¿¡ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü(DOOH : Digital Out Of Home media)°¡ ÃâÇöÇÏ¸é¼ ¿Á¿Ü¸Åü ½ÃÀåÀº ¼ö¿ë ¹üÀ§°¡(DOOH¸¦ OOHÀÇ ÇÑ ºÎºÐÀ¸·Î ¼³Á¤) È®´ëµÇ¾ú´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¿Á¿Ü¸Åü ¸¦ ´ëüÇϱ⵵ ÇÏ¿´À¸¸ç ±âÁ¸ÀÇ ¿Á¿Ü¸Åü°¡ Á¢±ÙÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø ºÎºÐ¿¡ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü°¡ ÁøÃâÇÏ´Â È¿°úµµ ÀÖ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ º¯ÈÀÇ ÇѺ¹ÆÇ¿¡¼ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü´Â µðÁöÅÐÀ̶ó´Â ±â´É¿¡ Ä¡ÁßÇÑ ³ª¸ÓÁö ¿Á¿Ü¸Åü°¡ °®°í Àִ Ư¼ºµéÀ» °£°úÇØ Ãʱ⠽ÃÀå ÁøÀÔ¿¡ ³Ç×À» °Þ±âµµ ÇÏ¿´´Ù. Áï °ø°£°ú »ç¶÷°úÀÇ °ü°è¸¦ Á¦´ë·Î ¾ËÁö ¸øÇß°í °ø°£¿¡ ¸Â´Â ÄÜÅÙÃ÷ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏÁö ¸øÇÑ ½ÃÇàÂø¿À¸¦ °Þ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ±¤ÀåÀ̶ó´Â °÷°ú Â÷µµ ¿· À嵶ó°í ÇÏ´Â °÷Àº °ø°£Àû Ư¼ºÀÌ ´Ù¸£´Ù. ¹ö½º Á¤·ùÀå°ú ÁöÇÏö ½Â°Àåµµ °ø°£ÀÇ Á¤ÀÇ¿¡¼ Â÷ÀÌ°¡ ³´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ø°£¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ¿Í »ç¶÷°úÀÇ °ü°è¸¦ ÆľÇÇÏÁö ¾Ê°í °ú°Å ±¤°í±â¹ýÀÎ »ç¶÷ÀÌ ¸¹ÀÌ ¸ðÀÌ´Â °÷¿¡ ÀϹæÀûÀ¸·Î ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇÏ¸é µÈ´Ù ¶ó´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü´Â Á¢±ÙÇÑ °ÍÀÌ´Ù. µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü¿Í ±âÁ¸ÀÇ °£ÆÇ°úÀÇ °¡Àå Å« Â÷ÀÌÁ¡Àº ¸¹Àº ¾çÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¿Í ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ÀåÁ¡À̱⵵ ÇÏÁö¸¸ ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ´Ù·®ÀÇ Á¤º¸¸¦ Á¢ÇÏ´Â »ç¿ëÀڵ鿡°Ô Çʿ伺À» ´À³¢Áö ¸øÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¿ä¼ÒÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ ´ÜÁ¡À¸·Î ´õ Å©°Ô ÀÛ¿ëÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ±×¸®°í µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸ÅüÀÇ ¼öÀ͸ðµ¨À» Áö³ªÄ¡°Ô ±¤°í¿¡ ÀÇÁ¸ÇØ ±¤°í¸¦ °ÔÀçÇϱâ À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î Á¤º¸ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇÏ¸é¼ »ç¿ëÀÚÀÇ °ü½ÉÀ» À¯¹ß½ÃÅ°´Âµ¥ ÇÑ°è°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ½º¸¶Æ® ±â±âÀÇ º¸±Þ°ú È®»êµµ Ãʱ⠵ðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü ½ÃÀåÀ» À§Ãà½ÃÅ°´Â ¿äÀÎÀÌ µÇ±âµµ Çß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÈÄ ITÀÇ À¶¡¤º¹ÇÕÈ°¡ ÃßÁøµÇ¸ç °ø°£°ú »ç¶÷°úÀÇ °ü°è¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ´Ã¾î°¡¸é¼ Á¡Â÷ °ø°£ ¹Ìµð¾î·Î¼ÀÇ ±â´É¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ°¡ ÀÌ·ïÁ® °¬´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö°¡ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü ±â¹ÝÀ¸·Î °ø°£ ¹Ìµð¾î·Î ¹ßÀüÇÏ°í ±¤°í±â¹ÝÀÇ ¼öÀ͸ðµ¨ÀÇ ÇѰ踦 ¹þ¾î³ª ´Ù¾çÇÑ ¼öÀ͸ðµ¨À» âÃâÇϱâ À§Çؼ´Â ÄÜÅÙÃ÷ À¯Åë, ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó¼È, °ø°øÁ¤º¸¿Í Àç³ Á¤º¸ µî¿¡ ´ëÇÑ ¼ºñ½º °³¹ß°ú ½Ç½Ã, È®´ë°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü¸¦ °ø°£ ¹Ìµð¾î·Î ±ÔÁ¤ÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ä³Îº° Àü¹® ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÀÖ°í »ç¿ëÀÚµéÀº ÇØ´ç ä³ÎÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¸íÈ®È÷ ÀÌÇØÇÏ¸ç »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ¾ú´ø ±âÁ¸ÀÇ TV¹æ¼Û ä³ÎÀ» ¿¹·Î µé¾î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü¸¦ ¹«ÀÛÀ§·Î ¼³Ä¡ÇØ Æ¯¼º ¾ø´Â ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇϱ⠺¸´Ù´Â TV¹æ¼Ûó·³ °ø°£¿¡ ¸Â´Â ÄÜÅÙÃ÷¿Í ¼ºñ½º ±âȹÀ» ÅëÇØ ¹Ìµð¾î·Î¼ÀÇ ±â´ÉÀ» ¼öÇàÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. µµ½Ã Àüü¸¦ ÇϳªÀÇ ¹Ìµð¾î·Î ±ÔÁ¤ÇÏ°í Á¤Ã¼¼ºÀ» °¡Áø ¹Ìµð¾î·Î µµ½ÉÀÇ Æ¯Á¤ °ø°£µéÀ» ä³Î·Î Á¤ÀÇÇÏ¿© ¿î¿µÇÑ´Ù¸é µµ½Ã´Â ½Ã¹Î°ú ÇÔ²² È£ÈíÇÏ´Â °Å´ëÇÑ °ø°£ ¹Ìµð¾î°¡ µÇ¾î °³¹æ¼º, ÀÚÀ²¼ºÀ» °®´Â ¼ÒÅë°ú °øÀ¯ÀÇ ÀåÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. °ø°øÀÇ ½Ã¼³¹°À̸鼵µ ½Ã¹ÎÀÇ ÆíÀǼºÀ» Áö¿øÇÏ´Â »ó¾÷Àû È°¿ëµµ¸¦ º¸ÀåÇÑ´Ù¸é Áö¹æÁ¤ºÎ¿Í Áß¾ÓÁ¤ºÎ ±×¸®°í ±â¾÷ÀÌ ÇÔ²² µ¿¹Ý »ó»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ðµ¨ÀÌ µÈ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö¸¦ °ø°£ ¹Ìµð¾î·Î ¹ßÀü½ÃÅ°´Â ÇÑÆí ±¤°í±â¹ÝÀÇ ¼öÀ͸ðµ¨À̶ó´Â ÇѰ踦 ³Ñ¾î ´Ù¾çÇÑ ¼öÀ͸ðµ¨À» °³¹ßÇϱâ À§ÇØ ÄÜÅÙÃ÷ À¯Åë, ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÏ, °ø°ø ¹× Àç³ Á¤º¸ µîµîÀÇ ¼ºñ½º¸¦ °³¹ßÇÏ°í È®´ë ÇÑ´Ù¸é ´ë¡¤Áß¼Ò±â¾÷ »ó»ýÇù·ÂÀÇ »ê¾÷ »ýÅ°谡 ±¸ÃàµÇ¾î °æÁ¦Àû ÆıÞÈ¿°ú ¶ÇÇÑ Å¬ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö°¡ Ç÷§ÆûÀ¸·Î Çü¼ºµÇ°í ÀÖ´Â °Íó·³ °ø°£µµ ÇϳªÀÇ Ç÷§ÆûÀ¸·Î Á¤ÀÇ ³»¸± ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. °ø°£ÀÌ °®´Â ÄÁÆ÷³ÍÆ®(°ø°ø½Ã¼³¹°°ú °ø°£ÀÌ °®´Â ¿ªÇÒ µîÀº Çϵå¿þ¾î¿Í ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î·Î ±ÔÁ¤)¿Í ·ê(°ø°£¿¡¼ÀÇ »ç¶÷°ú °ø°£ °£¿¡ °ü°è·Î ±ÔÁ¤)À» Á¤ÀÇ ³»¸± ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö Ç÷§Æû°ú °ø°£ Ç÷§ÆûÀÌ ¸Å°³ Ç÷§Æû ³×Æ®¿öÅ©·Î °áÇÕµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö »ê¾÷ÀÇ ¹ßÀüÀ» À§Çؼ´Â Ç÷§Æû°£ Á¤ÀÇ°¡ ÇÊ¿äÇϸç Ç÷§Æû°£ÀÇ ³×Æ®¿öÅ©¿¡ µû¸¥ ±ÔÁ¤ÀÌ ²÷ÀÓ¾øÀÌ Á¦±âµÇ¸é¼ ½ÃÀåÀÌ ¹ßÀüÇØ ³ª°¥ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ¿Í ¹æÇ⠱׸®°í Á¤Ã¼¼º¿¡ ´ëÇÑ ¸¹Àº ³íÀÇ¿Í ³íÀï ±×¸®°í ÀÇ°ßµéÀÌ ÀÖ´Ù. °³³äÀû ±ÔÁ¤¿¡ ´ëÇØ °øÀ¯ÇÏÁö ¸øÇÏ°í »ê¾÷°ú °í°´ÀÇ »óȲ°ú ÀÔÀå¿¡ µû¶ó¼ Á¦ °¢°¢ Á¤ÀÇ°¡ ³»·ÁÁ® È¥¶õÀÌ ¸¹¾Ò°í Áö±Ýµµ È¥¶õÀº ÇöÀç ÁøÇàÇüÀÎ µíÇÏ´Ù. µðÁöÅÐ »çÀÌ´ÏÁö´Â °ø°£ ¹Ìµð¾î´Ù. °ø°£ ¹Ìµð¾î´Â ÇØ´ç °ø°£ÀÇ Á¤º¸¿Í ÄÜÅÙÃ÷ ¼ºñ½º¸¦ Ÿ °ø°£°ú ¿¬°èÇÏ¿© ´Ù½Ã »õ·Ó°Ô ¼ºñ½ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Åä´ë°¡ µÈ´Ù´Â Á¡À» ÀÎÁöÇؾ߸¸ ÇÑ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
|
|
|
|
|
|
|
|
|