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ÆíÁýºÎ l Á¦274È£ l 2013³â 08¿ù 12ÀÏ l Á¶È¸¼ö:3128
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¿µ±¹¿¡ º»»ç¸¦ µÐ ´Ù±¹Àû ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü´ëÇà»ç(out-of-home media agency)ÀÎ Å°³×ƽ ¿ùµå¿ÍÀ̵å(Kinetic Worldwide; www.kineticww.com)´Â 2011³â 7¿ù ¡®On the Threshold of Change(º¯ÈÀÇ ¹®Åο¡¼)¡¯¶ó´Â º¸°í¼¸¦ Ãâ°£Çߴµ¥, À̸¦ ÅëÇØ ÇâÈÄ 10³â°£ ¿µ±¹ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í°¡ µðÁöÅÐ ±â¼ú·Î ÀÎÇÏ¿© Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ½ÃÀå Á¡À¯À²À» ³ô¿©°¥ °ÍÀÌ¸ç ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ´Ù¼öÀÇ ½º¸¶Æ® µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åüµé°ú ÀÎÅÍ·¢Æ®ÇÏ°Ô µÉ °ÍÀ̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù. ¾à 6°³¿ù°£¿¡ °ÉÃÄ Å°³×ƽ ¿ùµå¿ÍÀ̵å´Â ¿µ±¹ ¿Á¿Ü±¤°í ¾÷°è ÅõÀÚÀÚ, ÄÁ¼³ÅÏÆ®, ¸Åü ¼ÒÀ¯ÁÖ, ¸Åü±¸¸Å´ëÇà»ç ±×¸®°í Á¦ÀÛ´ëÇà»çµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ÁøÇàÇßÀ¸¸ç ¶ÇÇÑ ÀÚüÀûÀ¸·Îµµ ¿Á¿Ü±¤°í »ê¾÷ÀÇ ¿©·¯°¡Áö À̽´µéÀ» ¤¾î º¸°í¼¸¦ ¿Ï¼ºÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åµµ, µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åüµé¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ ±×¸®°í ¸ð¹ÙÀÏ ±â¼ú¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ëż¼ µîµµ Á¶»çµÇ¾ú´Ù. º» Á¶»ç º¸°í¼´Â Å°³×ƽÀÇ ±¤¹üÀ§ÇÑ ½ÃÀå µ¥ÀÌÅÍ, ¸ÅüÀå¼Ò µ¥ÀÌÅÍ, ÅõÀÚ °èȹ, ÀÔÂû °èȹ ±×¸®°í ±¤°íÁöÃâ ¿¹ÃøÄ¡ µî°ú ¿¬°èµÇ¾î ¿Ï¼ºµÈ ¹Ù, µû¶ó¼ ¾÷°èÀÇ ¸ÅÃâ Áõ´ë ¹× ¸ÅüÀå¼Ò ¼±Á¤ µî¿¡ ´ëÇÑ ¸Å¿ì ½Ç¹«ÀûÀÎ Æò°¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ÀÌ º¸°í¼ÀÇ ¿äÁ¡Àº ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¿ä¾àµÈ´Ù. ¡ã¿µ±¹³» 30°³ ÁÖ¿ä µµ½Ã¿¡¼ 10¸¸°³ ÀÌ»óÀÇ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸Åü°¡ °¡½ÃÀûÀ¸·Î ³ëÃâµÉ °ÍÀÌ´Ù. ¼îÇθô, ÇÏÀ̽ºÆ®¸®Æ®, ·¹Àú¼¾ÅÍ, ±³Åë¼¾ÅÍ ¹× °¡·Îº¯ µî¿¡ ¼³Ä¡µÉ ¿Á¿Ü¸ÅüµéÀÌ ÀÎÅͳݿ¡ ¿¬°áµÇ¾î ÆäÀ̽ººÏ ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú °°Àº ¸ð¹ÙÀÏ Àü´Þ Á¤º¸¿Í ÀÎÅÍ·¢Æ®ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ½ÉÁö¾î ¹ö½º Á¤·ùÀåµéµµ ¼ö³â³» ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê ¸Åü·Î µîÀåÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¡ã¼ÒºñÀÚÀÇ ³²³à ¿©ºÎ, ¿¬·É´ë ±×¸®°í ±â»ÛÁö ½½ÇÂÁö¸¦ ¾Ë¾ÆÂ÷¸®´Â ½º¸¶Æ® ¿Á¿Ü¸ÅüµéÀÌ ÇâÈÄ 5³â³» µîÀåÇÒ °ÍÀÌ´Ù. Å°³×ƽÀº ÀÌ¹Ì ½º¸¶Æ® ¿Á¿Ü¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÇèÀ» ¸¶ÃÆÀ¸¸ç ÅëÇàÀÚµé°ú ÀÎÅÍ·¢Æ®Çϴ ù¹ø° ½º¸¶Æ® Æ÷½ºÅÍ°¡ Á¶¸¸°£ ¼±º¸ÀÏ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. °³ÀεéÀ» ÀνÄÇÏ´Â °ø»ó°úÇÐ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ±â¼úÀÌ Á¢¸ñµÈ ¿Á¿Ü¸Åüµéµµ °ð ÃâÇöÇÒ Àü¸ÁÀÌ´Ù. ¡ãµðÁöÅÐ ±â¼ú·Î ÀÎÇÏ¿© ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ Àüü ¸Åü Á¡À¯´Â 2010³â 8¾ï8,000¸¸ ÆÄ¿îµå·ÎºÎÅÍ 2020³â 11¾ï5,000¸¸ ÆÄ¿îµå·Î Áõ°¡ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌÁß µðÁöÅÐ ºÎ¹® ¸ÅÃâÀº Àüü ¿Á¿Ü¸Åü Áß 23%ÀÎ 2¾ï6,000¸¸ ÆÄ¿îµå¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¡ãNFC¿Í ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î°¡ ÁÖ¿ä µµ½ÉºÎÀÇ ¿Á¿Ü¸Åü¿Í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±âÁ¸ °ü°è¸¦ º¯È½Ãų °ÍÀÌ´Ù. Áï, ¿Á¿Ü¸Åü ³»ºÎ¿¡ NFC ±â¼úÀÌ Àû¿ëµÇ¾î ½º¸¶Æ®ÆùÀ» ÅëÇØ Áï°¢ÀûÀÎ ´Ù¿î·Îµå°¡ °¡´ÉÇØÁü¿¡ µû¶ó ½ÉÁö¾î ü·ù ½Ã°£ÀÌ ÂªÀº µµ½Ã °ø°£ ³»¿¡¼µµ ÆÇÃË ¸¶ÄÉÆÃ, ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¹× ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ±³·ù°¡ È°¼ºÈµÉ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ, ´Ù¼öÀÇ ¿Á¿Ü¸ÅüµéÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇüÅÂ¿Í ±âºÐ »óŸ¦ ÀÎÁöÇÏ´Â ´É·ÂÀ» °®Ãß°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¡ãÁ¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌ¹Ì ¿Á¿Ü¸Åüµé°ú ÀÎÅÍ·¢Æ®Çϱ⸦ ¿øÇÑ´Ù. Å°³×ƽ ÀÚü Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌ¹Ì ÀÎÅÍ·¢¼ÇÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¾Ë°í ÀÖÀ¸¸ç ±×Áß 20% Á¤µµ´Â ÀÌ¹Ì ¹Ì·¡¿¡ ¿Á¿Ü¸Åü ÀÎÁö ±â´ÉÀ» ¿¹ÃøÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ 75%ÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº ½º¸¶Æ®ÆùÀ̳ª ÅÂºí¸´PC¸¦ ÈÞ´ëÇÏ°í 66%´Â ´ëºÎºÐÀÇ µµ½É¿¡¼ µðÁöÅÐ ½ºÅ©¸°À» º¸°Ô µÉ °ÍÀ̶ó°í ¿¹ÃøÇϸç 70%´Â ü·ù ½Ã°£ÀÌ ±ä Àå¼Ò¿¡¼ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü¸ÅüµéÀÌ ÈξÀ ¸¹Àº ÀåÁ¡À» º¸À¯ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¡ã±â¼ú ¹ßÀü¿¡ µû¶ó ¿Á¿Ü±¤°í ¸Åü¿Í ´Ù¸¥ ¸Åüµé »çÀÌÀÇ °ü°èµµ ±Þ¼ÓÈ÷ °¡±î¿öÁú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. Å°³×ƽÀº ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆðú ÀÎÅÍ³Ý ±â¹Ý Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿¬°è·Î ¾÷°èÀÇ »õ·Î¿î ¸ÅÃâ Áõ´ë°¡ °¡´ÉÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇÑ´Ù. ÄÜÅÙÃ÷°¡ ¿Á¿Ü¸Åü¿¡ ÀÖ¾î¼ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÒ °ÍÀÌ¸ç ¿Á¿Ü¸Åü°¡ µðÁöÅÐÈµÈ ´º½º¿Í ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ¹è±Þ ¿äÃæÁö°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
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